Sådan bruges tilpasset merchandise til følelsesmæssigt at forbinde med din målgruppe
I nutidens erhvervsliv er det simpelthen ikke nok at følge de traditionelle annonceruter og forvente at få gode resultater. Traditionel markedsføring har bestemt sit sted og sin tid, men næsten enhver demografi, du vil målrette mod, forventer autentisk, mere personlig branding, som du ikke kan komme igennem traditionelle midler.
Den mest varige ændring i markedsføring er den følelsesmæssige forbindelse. Hvis du kan give dit forbrugere en ægte følelse af tilhørsforhold og forbindelse til dit brand, har du en livslang kunde.
Dagens artikel vil lære dig værdien af følelser, og hvordan du kan udnytte det med brugerdefinerede mærkevarer og indhold.
Hvorfor følelsesmæssige forbindelser er vigtige
Mere traditionelle reklamemetoder er afhængige af forenklede taktikker som visuelle signaler og logik for at kommunikere, hvorfor Brand X er bedre end Brand Y. Der er intet i sig selv galt med dette, men der er hårde grænser for, hvor langt den slags reklame kan tage dig.
Tænk på disse tre virksomheder:
- Monsanto
- Apple
- Chipotle
Bare at læse hvert navn fremkaldte sandsynligvis et stærkt sæt følelser, ikke? Nogle var sandsynligvis positive, og der kan også have været nogle negative følelser. Uanset hvad, følte du et stærkt, følelsesmæssigt svar på hvert firma, og det er på grund af, hvordan de er mærket.
Følelsesmæssige forbindelser er i stand til at nå langt ud over den rationelle del af den menneskelige hjerne, hvilket betyder, at omhyggelig branding kan tappe ind i en forbrugers underbevidsthed og skabe en dyb, personlig forbindelse. Når et brand kan udvikle en særskilt persona, der resonerer med målgruppen, kan den vokse i en eksponentiel hastighed.
Sådan oprettes personligt, brandet indhold
Den bedste måde at oprette denne type indhold på er at starte med din brandhistorie. Hvor stammer dit brand fra? Hvilket problem eller erfaring udløste den idé, der udviklede sig til din virksomhed? Hvilken demografisk værdi giver du værdi til? Identificer alle de specielle ins og outs, der gør dit brand dig. Derfra kan du begynde at lave dit brands persona. Hvis du ikke er sikker på, hvordan du gør dette, kan Anthem Branding hjælpe.
Du kan derefter bruge denne brand persona som springbræt til at skabe brugerdefinerede merchandise og unikke salgsfremmende produkter, der vil engagere din forbrugerbase.
Folk handler med mærker, som de mener afspejler den bedste version af, hvem de er, eller hvem de vil være. Dette betyder, at du skal have fingeren på pulsen fra din målgruppe for at skabe tankevækkende, brugerdefinerede varer, der vil tale til dem og fremkalde de følelser, der fører til brandloyalitet.
Relateret: Custom Merchandise: The Secret Sauce to Brand Loyalty
Her er tre enkle trin til oprettelse af disse obligationer:
- Din branding skal bruge "rigtige" ord og et ordforråd, der resonerer med dine forbrugere. Brug for eksempel ikke trendy slang, hvis din kernekundebase er pensionister; brug intelligente, livlige ord i stedet. Brug demografien for din målgruppe og etos i dit brands historie til at styre dit sprogvalg.
- Vær frygtløs med din missionserklæring. Uanset hvad din brandhistorie er, skal du sørge for, at dens etos skinner gennem alt, hvad du gør. At være lidenskabelig og autentisk til den historie hjælper med at opbygge stærke og varige forbindelser med mennesker, der tilpasser sig den samme mission.
- Opret noget spændende. Hold dine kunder engagerede og begejstrede for, hvad dit brand laver, og skab en oplevelse omkring det unikke brand, du har oprettet.
Den nemmeste måde at starte forbindelse med dit publikum på et følelsesmæssigt niveau er at tilbyde autentiske, tilpassede merchandise, der appellerer til deres livsstil.
Det er okay at være trendy, især hvis det appellerer til din målgruppe, men du skal sørge for, at du tilbyder merchandise af høj kvalitet, der får dine forbrugere til at føle, at de er en del af noget unikt og specielt. At invitere dine kunder til at føle, at de er en del af dit brand og "i klubben" vil skabe et dybt, følelsesmæssigt bånd, der overgår enhver rationel tanke og får dem til at vende tilbage for mere.
Kontakt os for at begynde at opbygge følelsesmæssige forbindelser med dit publikum. Lad os skabe noget sammen.