Hvordan bruke egendefinerte varer for å føle deg emosjonelt i kontakt med publikum
I dagens næringsliv er det rett og slett ikke nok å følge de tradisjonelle annonseringsrutene og forvente å få gode resultater. Tradisjonell markedsføring har absolutt sin plass og tid, men nesten hver demografi du vil målrette mot, forventer autentisk, mer personlig merkevarebygging som du ikke kan få gjennom tradisjonelle midler.
Den mest varige endringen i markedsføring er den følelsesmessige forbindelsen. Hvis du kan gi forbrukerbasen en ekte følelse av tilhørighet og tilknytning til merkevaren din, vil du ha en livslang kunde.
Dagens artikkel skal lære deg verdien av følelser og hvordan du kan utnytte den med tilpassede merkevarer og innhold.
Hvorfor emosjonelle forbindelser er viktige
Mer tradisjonelle reklamemetoder er avhengige av forenklede taktikker som visuelle signaler og logikk for å kommunisere hvorfor Brand X er bedre enn Brand Y. Det er ingenting iboende galt med dette, men det er harde grenser for hvor langt den typen reklame kan ta deg.
Tenk på disse tre selskapene:
- Monsanto
- Apple
- Chipotle
Bare det å lese hvert navn vekket sannsynligvis et kraftig sett med følelser, ikke sant? Noen var sannsynligvis positive, og det kan ha vært noen negative følelser også. Uansett følte du et sterkt, følelsesmessig svar på hvert selskap, og det er på grunn av hvordan de er merket.
Følelsesmessige forbindelser er i stand til å nå langt utover den rasjonelle delen av den menneskelige hjerne, noe som betyr at forsiktig merkevarebygging kan tappe inn i forbrukerens underbevissthet og skape en dyp, personlig lenke. Når et merke kan utvikle en distinkt persona som resonerer med målgruppen, kan den vokse i en eksponentiell hastighet.
Hvordan lage personlig merket innhold
Den beste måten å lage denne typen innhold på er å starte med merkevaren din. Hvor kom merkevaren din fra? Hvilket problem eller erfaring utløste den ideen som utviklet seg til din virksomhet? Hvilken demografi gir du verdi til? Identifiser alle spesielle inn- og utkjørsler som gjør merkevaren din til deg. Derfra kan du begynne å lage merkevarens persona. Hvis du ikke er sikker på hvordan du gjør dette, kan Anthem Branding hjelpe.
Du kan deretter bruke denne merkevarepersonen som et springbrett for å lage tilpassede varer og unike salgsfremmende produkter som vil engasjere forbrukerbasen din.
Folk handler med merker som de mener gjenspeiler den beste versjonen av hvem de er eller hvem de vil være. Dette betyr at du må ha fingeren på pulsen til målgruppen din for å skape gjennomtenkte, tilpassede varer som vil snakke til dem og fremkalle følelser som fører til merkevarelojalitet.
Relatert: Custom Merchandise: The Secret Sauce to Brand Loyalty
Her er tre enkle trinn for å lage disse obligasjonene:
- Merkingen din skal bruke "ekte" ord og et ordforråd som gjenspeiler forbrukerne dine. For eksempel, ikke bruk trendy slang hvis din kjernekundebase er pensjonister; bruk intelligente, livlige ord i stedet. Bruk demografien til målgruppen din og etos i merkevarens historie for å veilede ditt språkvalg.
- Vær uredd med oppdraget ditt. Uansett merkevaren din, vær sikker på at dens etos skinner gjennom alt du gjør. Å være lidenskapelig og autentisk til den historien vil bidra til å bygge sterke og varige forbindelser med mennesker som stemmer overens med det samme oppdraget.
- Lag noe spennende. Hold kundene engasjerte og begeistret for hva merkevaren din gjør, og lag en opplevelse rundt det unike merket du har skapt.
Den enkleste måten å komme i kontakt med publikum på emosjonelt nivå er å tilby autentiske, tilpassede varer som appellerer til deres livsstil.
Det er greit å være trendy, spesielt hvis det appellerer til målgruppen din, men du må sørge for at du tilbyr varer av høy kvalitet som får forbrukerne til å føle at de er en del av noe unikt og spesielt. Å invitere kundene dine til å føle at de er en del av merkevaren din og "i klubben" vil skape et dypt, følelsesmessig bånd som overgår enhver rasjonell tanke og får dem til å komme tilbake for mer.
Kontakt oss for å begynne å bygge emosjonelle forbindelser med publikum. La oss lage noe sammen.