Cómo usar mercadería personalizada para conectarse emocionalmente con su audiencia
En el mundo empresarial actual, simplemente no es suficiente seguir las rutas publicitarias tradicionales y esperar obtener grandes resultados. El marketing tradicional ciertamente tiene su lugar y su momento, pero casi todos los grupos demográficos a los que se dirigirá esperarán una marca auténtica y más personalizada que no puede obtener a través de los medios tradicionales.
El cambio más duradero en el marketing es la conexión emocional. Si puede darle a su base de consumidores un sentimiento genuino de pertenencia y conexión con su marca, tendrá un cliente de por vida.
El artículo de hoy te enseñará el valor de la emoción y cómo puedes aprovecharla con contenido y productos personalizados de marca.
Por qué las conexiones emocionales son esenciales
Los métodos publicitarios más tradicionales se basan en tácticas simplistas como señales visuales y lógica para comunicar por qué la Marca X es mejor que la Marca Y. No hay nada intrínsecamente malo en esto, pero existen límites estrictos sobre lo lejos que puede llevarle ese tipo de publicidad.
Piense en estas tres empresas:
- Monsanto
- Manzana
- Chipotle
El simple hecho de leer cada nombre probablemente evocó un poderoso conjunto de emociones, ¿no es así? Algunas probablemente fueron positivas, y también puede haber algunas emociones negativas. De cualquier manera, sentiste una fuerte respuesta emocional en cada empresa, y es por la forma en que están marcadas.
Las conexiones emocionales pueden llegar mucho más allá de la parte racional del cerebro humano, lo que significa que una marca cuidadosa puede acceder al subconsciente del consumidor y crear un vínculo personal y profundo. Cuando una marca puede desarrollar una personalidad distinta que resuene con su público objetivo, puede crecer a un ritmo exponencial.
Cómo crear contenido de marca personal
La mejor manera de crear este tipo de contenido es comenzar con la historia de su marca. ¿De dónde se originó tu marca? ¿Qué problema o experiencia desencadenó esa idea que se convirtió en su negocio? ¿A qué grupo demográfico aporta valor? Identifique todos los entresijos especiales que hacen de su marca usted. A partir de ahí, puede comenzar a crear la personalidad de su marca. Si no está seguro de cómo hacer esto, Anthem Branding puede ayudarlo.
Luego, puede utilizar esta imagen de marca como un trampolín para crear productos personalizados y productos promocionales únicos que involucrarán a su base de consumidores.
Las personas compran con marcas que creen que reflejan la mejor versión de quiénes son o quiénes quieren ser. Esto significa que debe tener el dedo en el pulso de su público objetivo para crear mercadería personalizada y reflexiva que les hable y evoque esos sentimientos que conducen a la lealtad a la marca.
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Aquí hay tres pasos simples para crear esos vínculos:
- Su marca debe usar palabras "reales" y un vocabulario que resuene con sus consumidores. Por ejemplo, no use jerga de moda si su base principal de clientes son jubilados; en su lugar, utilice palabras inteligentes y vivaces. Utilice la demografía de su público objetivo y el espíritu de la historia de su marca para guiar su elección de idioma.
- Sea valiente con su declaración de misión. Cualquiera que sea la historia de su marca, asegúrese de que su espíritu brille en todo lo que hace. Ser apasionado y auténtico con esa historia ayudará a construir conexiones sólidas y duraderas con personas que se alinean con esa misma misión.
- Crea algo emocionante. Mantenga a sus clientes interesados y entusiasmados con lo que hace su marca y cree una experiencia en torno a la marca única que ha creado.
La forma más fácil de comenzar a conectarse con su audiencia a nivel emocional es ofrecer productos auténticos y personalizados que se adapten a su estilo de vida.
Está bien estar a la moda, especialmente si eso es atractivo para su público objetivo, pero debe asegurarse de ofrecer productos de alta calidad que hagan que sus consumidores se sientan parte de algo único y especial. Invitar a sus clientes a sentirse parte de su marca y "en el club" creará un vínculo emocional profundo que sobrepasa cualquier pensamiento racional y los hace volver por más.
Contáctenos para comenzar a construir conexiones emocionales con su audiencia. Creemos algo juntos.