Gör ditt företag minnesvärt: Hur man skapar en varumärkesidentitet

För alla företag, i alla skeden av livet, är det en av de viktigaste funktionerna för marknadsföringsframgång att växa en stark varumärkesidentitet. För att marknadsföra ett minnesvärt varumärke måste du kunna definiera ditt varumärke och allt om dig som gör dig unik; det innebär som utgångspunkt att veta vad du är som företag, din röstton och vad som bäst definierar ditt varumärke kommer att bli ett viktigt startsteg för att göra ditt företag minnesvärt och efterfrågat.

När du funderar på hur du skapar en varumärkesidentitet, här är en titt in i vår strategiska process på Anthem Branding som kan hjälpa dig som guide.

Marknadsundersökning

Vårt första steg börjar med att få rätt data på marknaden du befinner dig i och detaljerna i det utrymmet. Vi tar oss tid att lära oss var ditt varumärke kan sticka ut, vad som kan saknas på marknaden och kartlägga konkurrenter. Ett viktigt resultat från denna del är att lära dig mer om dina målmarknader och kunder. Resultaten är vår guide; resten kommer att följa så att du kan vara så konkurrenskraftig och relevant som möjligt.

De visuella elementen

På samma sätt som en persons egen personliga stil avslöjar mycket om deras personlighet och värderingar är ett företags visuella designval och visuella identitet nyckeln till att avslöja en viss typ av identitet. Att skapa din identitet genom bilder är enkelt. Det handlar om att göra viktiga designval som kommer att påverka din konsumentmarknad positivt.

Du bör utforska följande idéer när det gäller det visuella för en användbar varumärkesstilguide.

Logotypmärke

Logomärken, ibland kallade bildmärken, är viktiga delar av branding för ett företag. När det görs rätt kommunicerar logotypmärket effektivt och identifierar ditt företag och din tjänst och vad det står för, enbart genom logotypen, utan att ditt företagsnamn eller tagline behövs. Förutom att det är igenkännbart bör ett varumärkeslogotyp också vara minnesvärt.

Exempel på ett logotypmärke är det bitna äpplet för Apple, swoosh för Nike, den blå och vita gemener f för Facebook eller sjöjungfrun för Starbucks.

När det gäller ett logotypmärke handlar det dock inte bara om det estetiska. Ett logotypmärke bör också fungera för att helt integrera dina företags värderingar, matcha med ditt varumärkesperspektiv och också sticka ut från andra inom marknaden.

Att tänka på sätt att göra ditt varumärkeslogotyp unikt är nyckeln till att sticka ut och hålla fast vid dina konsumenters sinne. Även om ditt logotypmärke liknar många, tänk på sätt att ge det en unik snurrning, till exempel att ha den enda svartvita logotypen för din bransch.

Om du är osäker på var du ska börja när det gäller att skapa en varumärkesidentitet med grafik och logotypmärken kan branding-byråns tjänster hjälpa till.

Ordmärke

För att inte förväxlas med ett logotypmärke eller ikon, ett varumärkesordmärke, drar in företagsnamnet där själva namnet är strategiskt utformat, som det ikoniska skriptet för The New York Times , blocktypen för FedEx eller de primära färgerna på Googles ordmärke.

Färgpalett

Färg är en stor del av alla märken. Tänk på stora och framgångsrika företag som Coca-Cola; när du tänker på dem kan du omedelbart tänka på deras ikoniska ljusröda färgschema. Detta kan leda till att du associerar allt rött med Coca-Cola, vilket visar styrkan i deras branding-teknik. Du vill att ditt valda färgschema ska kopplas till ditt företag.

Med det sagt, att skapa en varumärkesidentitet med ett färgschema handlar inte om att använda det djärvaste och ljusaste. Även om det är en bra sak att ha en iögonfallande natur, handlar det också mer om att hålla fast vid din affärskonst. Om mer dämpade färger är viktiga för din varumärkesidentitet, se till att ditt färgschema överensstämmer med det. Din webbplats kan bara vara svartvitt, eller din förpackning kan bara ha dessa två färger.

Så länge det överensstämmer med din valda varumärkesidentitet kommer det att fungera.

Hemsidedesign

Mycket kan bedömas om ett företag genom hur webbplatsen är utformad. Mycket av detta handlar om användbarhet, hastighet och intressant, användbart och relevant innehåll, men på ytan måste din visuella design vara den bästa den kan vara. Det måste också bäst återspegla ditt företag och helt matcha ditt etablerade varumärkesidentitetssystem

Nyckelelement i en effektiv webbdesign när du överväger din varumärkesidentitet inkluderar:

1. Din logotyp och ditt företagsnamn visas tydligt högst upp på varje sida.

2. Ditt valda färgschema i linje med dina färger som ett företag (det kommer att vara ineffektivt att använda färger som helt inte är relaterade till ditt varumärkesschema).

3. Rätt teckensnittsval, kanske ett som matchar teckensnittet som används för din logotyp eller tagline om tillämpligt.

Visitkort

Även i en värld som främst har bytt till online-arbete är visitkort fortfarande viktiga verktyg för alla växande företag. Hur du väljer att utforma dina visitkort kommer att påverka hur framgångsrikt du skapar en varumärkesidentitet. Hur ett visitkort ser ut och känns kan göra hela skillnaden för att en person väljer att ta ett, beslutar att behålla det och beslutar att använda det.

Skapa en stark varumärkespersonlighet

Detta gräver djupare än dina ursprungliga visuella element och utforskar din varumärkespersonlighet som helhet. Vad är kärnan i vad du gör? Vad är meddelandet du försöker förmedla, och hur försöker du säga det? Allt detta är nyckeln till att skapa en varumärkesidentitet: att veta vem du är som företag och varför du gör vad du gör.

Brand Voice

Att skapa en varumärkesidentitet med din röst innebär att du väljer en ton för ditt företag och alltid håller fast vid den. Din varumärkesröst kan vara en viktig del av din varumärkespersonlighet.

Till exempel, om du har en informell eller udda produkt bör din varumärkesröst matcha det. Du kan sedan använda en informell och udda märkesröst för att marknadsföra ditt företag och införliva denna röst i allt du gör, till exempel inlägg på sociala medier och kommentarer.

Bygg en varumärkesidentitet som omfattar många olika saker

Medan du vill att ditt varumärke ska vara minnesvärd när du skapar en varumärkesidentitet behöver det inte bara betyda att du trycker på en logotyp, en bild eller en tagline. Ju fler föreningar du kan inspirera hos dina konsumenter, desto effektivare blir din varumärkesidentitet.

Med tanke på varumärket Coca-Cola igen inkluderar deras varumärkesassociationer rött, Coca-Cola-lastbilen, band, kampanjer som "dela en koks" och den ikoniska Coca-Cola Santa under semesterperioden. Alla dessa är föreningar för samma varumärke men ändå lika effektiva som varandra.

Märkesbild

Din varumärkesimage är hur du uppfattas av dina konsumenter på marknaden. Du måste skapa ett varumärke som kommer att ha en positiv inverkan på marknaden, liksom att arbeta för att utveckla ditt varumärke för att vara ett som konsumenterna kan lita på - ju mer positiv din varumärkesimage på konsumentmarknaden är, desto mer framgångsrik blir din varumärkesidentitet.

Använda din innehållsmarknadsföring

Sociala media

Vad du väljer att lägga upp på sociala medier är ett av de viktigaste stegen för att skapa en varumärkesidentitet. Via sociala medier bör alla dina inlägg, delningar, handlingar och kommentarer bäst återspegla din röst och värderingar.

Blogga

Undrar du hur du skapar en varumärkesidentitet med bloggning? Innehållet du väljer att visa på din webbplats blogg ska alltid hjälpa till att uppmuntra rätt budskap och värden för ditt varumärke.

Tänk på ämnen som är relevanta för vem du är och vad du gör. Som med dina inlägg på sociala medier, var noga med att konsekvent bära in riktlinjerna kring ditt varumärkes röst och ton. Använd din blogg för att ytterligare tillföra värde till dina kunder med användbar och användbar information relaterad till dina produkter eller tjänster. Detta kommer att hjälpa enormt med varumärkesmedvetenhet, engagemang och förtroende.

Definiera din produkt eller tjänst

Att använda din produkt eller tjänst för att definiera ditt varumärke är kanske ett av de viktigaste områdena att tänka på. Din produkt eller tjänst är en av de viktigaste aspekterna av ditt varumärke och vad som kommer att bevisa att du är ett högkvalitativt företag som du kan lita på. Det är absolut nödvändigt att definiera din produkt eller tjänst och hur den bäst kan tilltala konsumenten.

En varumärkesbyrå kan också hjälpa dig att definiera din produkt genom saker som företagsvaror och design.

Hur man skapar en varumärkesidentitet: slutsatsen

Framgångsrika varumärkespersonligheter beaktar alla områden som utforskas i den här guiden: det visuella, värdena och produkten. Du måste utforska och planera alla aspekter av ditt varumärke inom en dedikerad strategi för att förstå vem du är och hur det du gör gör dig unik.

Kontakta teamet idag om du behöver branding-tjänster för att stödja din varumärkesidentitet.