Haga que su negocio sea memorable: cómo crear una identidad de marca

Para cualquier empresa, en cualquier etapa de su vida, desarrollar una fuerte identidad de marca es una de las características más importantes para el éxito del marketing. Para comercializar una marca memorable, necesita poder definir su marca y todo lo que le hace único; esto significa que, como punto de partida, saber qué es usted como empresa, su tono de voz y lo que define mejor su marca será un paso inicial importante para hacer que su empresa sea memorable y tenga demanda.

Al considerar cómo crear una identidad de marca, aquí hay un vistazo dentro de nuestro proceso estratégico en Anthem Branding que puede ayudarlo como guía.

Investigación de mercado

Nuestro primer paso comienza con obtener los datos correctos en el mercado en el que se encuentra y los detalles de ese espacio. Nos tomamos el tiempo para saber dónde puede destacarse su marca, qué puede faltar en el mercado y trazar un mapa de los competidores. Un hallazgo importante de esta parte es aprender más sobre sus mercados objetivo y clientes. Los resultados son nuestra guía; el resto seguirá para que pueda seguir siendo lo más competitivo y relevante posible.

Los elementos visuales

De la misma manera que el estilo personal de una persona revela mucho sobre su personalidad y valores, las elecciones de diseño visual y la identidad visual de una empresa son clave para revelar cierto tipo de identidad. Crear su identidad a través de imágenes es simple. Se trata de tomar decisiones de diseño vitales que tendrán un impacto positivo en su mercado de consumidores.

Debería explorar las siguientes ideas en lo que respecta a lo visual para obtener una guía de estilo de marca útil.

Marca de logotipo

Las marcas de logotipo, a veces llamadas marcas pictóricas, son partes esenciales de la marca de una empresa. Cuando se hace correctamente, la marca del logotipo comunica e identifica eficazmente a su empresa y servicio, y lo que representa, solo a través del logotipo, sin la necesidad del nombre o lema de su empresa. Además de ser reconocible, el logotipo de una marca también debe ser memorable.

Ejemplos de una marca de logotipo incluyen la manzana mordida para Apple, el swoosh para Nike, la f minúscula azul y blanca para Facebook o la sirena para Starbucks.

Sin embargo, cuando se trata de una marca de logotipo, no se trata solo del atractivo estético. Una marca de logotipo también debería funcionar para incorporar completamente los valores de su empresa, coincidir con la personalidad de su marca y también destacarse de otras dentro del mercado.

Pensar en formas de hacer que el logotipo de su marca sea único es clave para destacar y permanecer en la mente de sus consumidores. Incluso si la marca de su logotipo es similar a muchas, piense en formas de darle un giro único, como tener el único logotipo en blanco y negro para su industria.

Si no está seguro de por dónde empezar con respecto a la creación de una identidad de marca con imágenes y marcas de logotipo, entonces los servicios de la agencia de marca pueden ayudar.

Marca de palabra

No debe confundirse con una marca de logotipo o ícono, una marca denominativa de marca, tira del nombre de la empresa donde el nombre en sí está diseñado estratégicamente, como el guión icónico de The New York Times , el tipo de bloque de FedEx o los colores primarios del Marca denominativa de Google.

Paleta de color

El color es una parte importante de cualquier marca. Piense en empresas grandes y exitosas como Coca-Cola; cuando piensa en ellos, puede pensar instantáneamente en su icónico esquema de color rojo brillante. Esto puede llevarlo a asociar cualquier cosa roja con Coca-Cola, lo que demuestra la fuerza de su técnica de marca. Desea que el esquema de color elegido se asocie con su negocio.

Dicho esto, crear una identidad de marca con un esquema de color no se trata de usar los más atrevidos y brillantes. Si bien tener una naturaleza llamativa es algo bueno, también se trata más de ceñirse a su tono comercial. Si los colores más tenues son esenciales para la identidad de su marca, asegúrese de que su combinación de colores esté en consonancia con eso. Su sitio web podría ser solo en blanco y negro, o su empaque solo podría ser de estos dos colores.

Siempre que sea coherente con la identidad de su marca elegida, funcionará.

Diseño de páginas web

Se puede juzgar mucho sobre una empresa por la forma en que está diseñado su sitio web. Mucho de esto tiene que ver con la facilidad de uso, la velocidad y el contenido interesante, útil y relevante, pero en la superficie, su diseño visual debe ser lo mejor posible. También debe reflejar mejor a su empresa y coincidir completamente con su sistema de identidad de marca establecido.

Los elementos clave de un diseño de sitio web eficaz al considerar la identidad de su marca incluyen:

1. Su logotipo y el nombre de su empresa se muestran claramente en la parte superior de cada página.

2. Su esquema de color elegido de acuerdo con sus colores como negocio (será ineficaz usar colores que no tengan ninguna relación con el esquema de su marca).

3. La elección de fuente correcta, tal vez una que coincida con la fuente utilizada para su logotipo o lema, si corresponde.

Cartas de negocios

Incluso en un mundo que ha cambiado principalmente al trabajo en línea, las tarjetas de presentación siguen siendo herramientas esenciales para cualquier empresa en crecimiento. La forma en que elija diseñar sus tarjetas de presentación afectará el éxito que tenga al crear una identidad de marca. La forma en que se ve y se siente una tarjeta de presentación puede marcar la diferencia para una persona que decida tomar una, decidir conservarla y decidir usarla.

Creando una fuerte personalidad de marca

Esto profundiza más que sus elementos visuales iniciales y explora la personalidad de su marca como un todo. ¿Cuál es la esencia de lo que haces? ¿Cuál es el mensaje que está tratando de transmitir y cómo está tratando de decirlo? Todo esto es clave para crear una identidad de marca: saber quién eres como empresa y por qué haces lo que haces.

Voz de marca

Crear una identidad de marca usando su voz significa elegir un tono de voz para su negocio y ceñirse siempre a él. La voz de su marca puede ser una parte esencial de la personalidad de su marca.

Por ejemplo, si tiene un producto informal o peculiar, la voz de su marca debe coincidir con eso. Luego, puede usar una voz de marca informal y peculiar para comercializar su negocio e incorporar este tono de voz en todo lo que hace, como publicaciones y comentarios en las redes sociales.

Construya una identidad de marca que abarque muchas cosas diferentes

Si bien desea que su marca sea memorable al crear una identidad de marca, esto no tiene por qué significar solo presionar un logotipo, una imagen o un eslogan. Cuantas más asociaciones pueda inspirar en la mente de sus consumidores, más efectiva será su identidad de marca.

Volviendo a considerar la marca Coca-Cola, sus asociaciones de marca incluyen el rojo, el camión Coca-Cola, la cinta, campañas como 'comparte una coca cola' y la icónica Coca-Cola Santa durante la temporada navideña. Todas estas son asociaciones para la misma marca pero siguen siendo tan efectivas como las demás.

Imagen de marca

Su imagen de marca es cómo lo perciben sus consumidores en el mercado. Necesita crear una marca que tenga un impacto positivo en el mercado, además de trabajar para desarrollar su marca para que sea una en la que los consumidores puedan confiar: cuanto más positiva sea su imagen de marca en el mercado de consumo, más exitosa será su identidad de marca.

Uso de su marketing de contenidos

Redes sociales

Lo que eliges publicar en las redes sociales es uno de los pasos clave para crear una identidad de marca. A través de las redes sociales, todas sus publicaciones, acciones, acciones y comentarios deben reflejar mejor su tono de voz y valores.

Blogging

¿Se pregunta cómo crear una identidad de marca con los blogs? El contenido que elija mostrar en el blog de su sitio web siempre debe ayudar a fomentar el mensaje y los valores correctos de su marca.

Piense en temas que sean relevantes para quién es usted y qué hace. Al igual que con sus publicaciones en las redes sociales, asegúrese de llevar constantemente las pautas en torno a la voz y el tono de su marca. Utilice su blog para agregar más valor a sus clientes con información útil y útil relacionada con sus productos o servicios. Esto ayudará enormemente con el conocimiento de la marca, el compromiso y la confianza.

Definición de su producto o servicio

Usar su producto o servicio para definir su marca es quizás una de las áreas más importantes a considerar. Su producto o servicio es uno de los aspectos clave de su marca y lo que demostrará que es una empresa de alta calidad en la que se puede confiar. Definir su producto o servicio y cómo puede atraer mejor al consumidor será imperativo.

Una agencia de branding también puede ayudarlo a definir su producto a través de elementos como el diseño y la mercancía corporativa.

Cómo crear una identidad de marca: la conclusión

Las personalidades de marca exitosas consideran todas las áreas exploradas en esta guía: lo visual, los valores y el producto. Necesita explorar y planificar cada aspecto de su marca dentro de una estrategia dedicada para comprender completamente quién es usted y cómo lo que hace lo hace único.

Póngase en contacto con el equipo hoy mismo si necesita servicios de marca para respaldar su identidad de marca.