Machen Sie Ihr Unternehmen unvergesslich: So erstellen Sie eine Markenidentität

Für jedes Unternehmen in jeder Phase seines Lebens ist das Wachstum einer starken Markenidentität eines der wichtigsten Merkmale für den Marketingerfolg. Um eine einprägsame Marke zu vermarkten, müssen Sie in der Lage sein, Ihre Marke und alles an Ihnen zu definieren, was Sie einzigartig macht. Dies bedeutet, dass Sie als Ausgangspunkt wissen müssen, was Sie als Unternehmen sind, welchen Ton Sie haben und was Ihre Marke am besten definiert, um Ihr Unternehmen unvergesslich und gefragt zu machen.

Wenn Sie überlegen, wie Sie eine Markenidentität schaffen können, finden Sie hier einen Einblick in unseren strategischen Prozess bei Anthem Branding, der Ihnen als Leitfaden dienen kann.

Marktforschung

Unser erster Schritt beginnt damit, die richtigen Daten auf dem Markt, auf dem Sie sich befinden, und die Details dieses Bereichs zu erhalten. Wir nehmen uns Zeit, um herauszufinden, wo sich Ihre Marke von anderen abheben kann, was auf dem Markt möglicherweise fehlt, und um Wettbewerber zu ermitteln. Eine wichtige Erkenntnis aus diesem Teil ist, mehr über Ihre Zielmärkte und Kunden zu erfahren. Die Ergebnisse sind unser Leitfaden; Der Rest wird folgen, damit Sie so wettbewerbsfähig und relevant wie möglich bleiben können.

Die visuellen Elemente

So wie der persönliche Stil einer Person viel über ihre Persönlichkeit und ihre Werte preisgibt, sind die visuellen Designentscheidungen und die visuelle Identität eines Unternehmens der Schlüssel zur Offenlegung einer bestimmten Art von Identität. Das Erstellen Ihrer Identität durch visuelle Elemente ist einfach. Es geht darum, wichtige Designentscheidungen zu treffen, die sich positiv auf Ihren Verbrauchermarkt auswirken.

Sie sollten die folgenden Ideen untersuchen, wenn es um die visuelle Darstellung eines hilfreichen Marken-Styleguides geht.

Logo Mark

Logo-Marken, manchmal auch als Bildmarken bezeichnet, sind wesentliche Bestandteile des Brandings für ein Unternehmen. Wenn es richtig gemacht wird, kommuniziert und identifiziert das Logo Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistung sowie das, wofür es steht, allein über das Logo, ohne dass Ihr Firmenname oder Slogan erforderlich ist. Ein Markenlogo sollte nicht nur erkennbar sein, sondern auch einprägsam sein.

Beispiele für eine Logo-Marke sind der gebissene Apfel für Apple, der Swoosh für Nike, der blau-weiße Kleinbuchstabe f für Facebook oder die Meerjungfrau für Starbucks.

Bei einer Logo-Marke geht es jedoch nicht nur um die Ästhetik. Eine Logo-Marke sollte auch dazu dienen, Ihre Unternehmenswerte vollständig einzubeziehen, mit Ihrer Markenpersönlichkeit übereinzustimmen und sich auch von anderen auf dem Markt abzuheben.

Das Überlegen, wie Sie Ihr Markenlogo einzigartig machen können, ist der Schlüssel, um sich von Ihren Verbrauchern abzuheben und im Gedächtnis zu behalten. Auch wenn Ihre Logo-Marke vielen ähnlich ist, sollten Sie sich überlegen, wie Sie ihr eine einzigartige Note verleihen können, z. B. das einzige Schwarz-Weiß-Logo für Ihre Branche.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit der Erstellung einer Markenidentität mit Grafiken und Logo-Markierungen beginnen sollen, können die Dienste der Markenagentur hilfreich sein.

Wortmarke

Nicht zu verwechseln mit einer Logo-Marke oder einem Symbol, einer Marken-Wortmarke, wird der Firmenname eingezogen, in dem der Name selbst strategisch gestaltet ist, wie das ikonische Skript für die New York Times , der Blocktyp von FedEx oder die Primärfarben der Google-Wortmarke.

Farbpalette

Farbe ist ein großer Teil jeder Marke. Denken Sie an große und erfolgreiche Unternehmen wie Coca-Cola. Wenn Sie an sie denken, können Sie sofort an ihr ikonisches leuchtend rotes Farbschema denken. Dies kann dann dazu führen, dass Sie Coca-Cola etwas Rotes zuordnen, was die Stärke ihrer Branding-Technik zeigt. Sie möchten, dass das von Ihnen gewählte Farbschema mit Ihrem Unternehmen verknüpft wird.

Bei der Schaffung einer Markenidentität mit einem Farbschema geht es jedoch nicht darum, die kühnsten und hellsten zu verwenden. Eine auffällige Natur zu haben ist zwar eine gute Sache, aber es geht auch mehr darum, sich an Ihren Geschäftston zu halten. Wenn gedämpfte Farben für Ihre Markenidentität unerlässlich sind, stellen Sie sicher, dass Ihr Farbschema dem entspricht. Ihre Website kann nur Schwarzweiß sein, oder Ihre Verpackung kann immer nur diese beiden Farben haben.

Solange es mit Ihrer gewählten Markenidentität übereinstimmt, funktioniert es.

Website design

An der Gestaltung der Website kann viel über ein Unternehmen beurteilt werden. Vieles davon dreht sich um Benutzerfreundlichkeit, Geschwindigkeit und interessante, nützliche und relevante Inhalte, aber an der Oberfläche muss Ihr visuelles Design so gut wie möglich sein. Es muss auch Ihr Unternehmen am besten widerspiegeln und vollständig zu Ihrem etablierten Markenidentitätssystem passen

Zu den Schlüsselelementen eines effektiven Website-Designs bei der Betrachtung Ihrer Markenidentität gehören:

1. Ihr Logo und Ihr Firmenname werden oben auf jeder Seite deutlich angezeigt.

2. Das von Ihnen gewählte Farbschema entspricht Ihren Farben als Unternehmen (es ist unwirksam, Farben zu verwenden, die in keiner Beziehung zum Schema Ihrer Marke stehen).

3. Die richtige Schriftartauswahl, möglicherweise eine, die der für Ihr Logo oder Ihren Slogan verwendeten Schriftart entspricht, falls zutreffend.

Visitenkarten

Selbst in einer Welt, die in erster Linie auf Online-Arbeiten umgestellt hat, sind Visitenkarten für jedes wachsende Unternehmen nach wie vor unverzichtbare Werkzeuge. Wie Sie Ihre Visitenkarten gestalten, wirkt sich darauf aus, wie erfolgreich Sie beim Erstellen einer Markenidentität sind. Die Art und Weise, wie eine Visitenkarte aussieht und sich anfühlt, kann für eine Person, die sich dafür entscheidet, eine zu nehmen, sie zu behalten und sie zu verwenden, den entscheidenden Unterschied ausmachen.

Eine starke Markenpersönlichkeit schaffen

Dies geht tiefer als Ihre ursprünglichen visuellen Elemente und untersucht Ihre Markenpersönlichkeit als Ganzes. Was ist der Kern Ihrer Arbeit? Was ist die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, und wie versuchen Sie, sie zu sagen? All dies ist der Schlüssel zur Schaffung einer Markenidentität: zu wissen, wer Sie als Unternehmen sind und warum Sie das tun, was Sie tun.

Markenstimme

Um mit Ihrer Stimme eine Markenidentität zu schaffen, müssen Sie einen Ton für Ihr Unternehmen auswählen und sich immer daran halten. Ihre Markenstimme kann ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenpersönlichkeit sein.

Wenn Sie beispielsweise ein informelles oder eigenartiges Produkt haben, sollte Ihre Markenstimme dazu passen. Sie können dann eine informelle und eigenwillige Markenstimme verwenden, um Ihr Unternehmen zu vermarkten und diesen Tonfall in alles, was Sie tun, wie z. B. Social-Media-Beiträge und -Kommentare, zu integrieren.

Bauen Sie eine Markenidentität auf, die viele verschiedene Dinge umfasst

Während Sie möchten, dass Ihre Marke beim Erstellen einer Markenidentität unvergesslich bleibt, muss dies nicht nur das Drücken eines Logos, eines Bildes oder eines Slogans bedeuten. Je mehr Assoziationen Sie bei Ihren Verbrauchern inspirieren können, desto effektiver wird Ihre Markenidentität.

In Anbetracht der Marke Coca-Cola gehören zu ihren Markenverbänden Rot, der Coca-Cola-Truck, ein Band, Kampagnen wie „Share a Coke“ und der legendäre Coca-Cola Santa während der Ferienzeit. All dies sind Assoziationen für dieselbe Marke, aber immer noch so effektiv wie die anderen.

Markenzeichen

Ihr Markenimage ist, wie Sie von Ihren Verbrauchern auf dem Markt wahrgenommen werden. Sie müssen eine Marke schaffen, die sich positiv auf den Markt auswirkt, und daran arbeiten, Ihre Marke zu einer Marke zu entwickeln, der die Verbraucher vertrauen können. Je positiver Ihr Markenimage auf dem Verbrauchermarkt ist, desto erfolgreicher ist Ihre Markenidentität.

Verwenden Ihres Content-Marketings

Sozialen Medien

Was Sie in sozialen Medien veröffentlichen, ist einer der wichtigsten Schritte zur Schaffung einer Markenidentität. Über soziale Medien sollten alle Ihre Beiträge, Freigaben, Aktionen und Kommentare Ihren Tonfall und Ihre Werte am besten widerspiegeln.

Bloggen

Fragen Sie sich, wie Sie mit dem Bloggen eine Markenidentität schaffen können? Der Inhalt, den Sie im Blog Ihrer Website anzeigen, sollte immer dazu beitragen, die richtige Botschaft und die richtigen Werte Ihrer Marke zu fördern.

Denken Sie über Themen nach, die für Sie relevant sind und was Sie tun. Achten Sie wie bei Ihren Social-Media-Beiträgen darauf, die Richtlinien für die Stimme und den Ton Ihrer Marke konsequent einzuhalten. Nutzen Sie Ihr Blog, um Ihren Kunden mit hilfreichen und nützlichen Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen einen Mehrwert zu bieten. Dies wird enorm zur Markenbekanntheit, zum Engagement und zum Vertrauen beitragen.

Definieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung

Die Verwendung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zur Definition Ihrer Marke ist möglicherweise einer der wichtigsten zu berücksichtigenden Bereiche. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist einer der Schlüsselaspekte Ihrer Marke und das, was Sie als qualitativ hochwertiges Unternehmen beweisen wird, auf das Sie sich verlassen können. Die Definition Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung und wie es den Verbraucher am besten ansprechen kann, ist unerlässlich.

Eine Markenagentur kann Ihnen auch dabei helfen, Ihr Produkt durch Dinge wie Unternehmenswaren und Design zu definieren.

So erstellen Sie eine Markenidentität: Das Fazit

Erfolgreiche Markenpersönlichkeiten berücksichtigen alle in diesem Handbuch untersuchten Bereiche: das Visuelle, die Werte und das Produkt. Sie müssen jeden Aspekt Ihrer Marke im Rahmen einer speziellen Strategie erkunden und planen, um vollständig zu verstehen, wer Sie sind und wie das, was Sie tun, Sie einzigartig macht.

Wenden Sie sich noch heute an das Team, wenn Sie Branding-Services zur Unterstützung Ihrer Markenidentität benötigen.