Maak uw bedrijf onvergetelijk: hoe u een merkidentiteit creëert

Voor elk bedrijf, in elke fase van zijn leven, is het ontwikkelen van een sterke merkidentiteit een van de belangrijkste kenmerken van marketingsucces. Om een gedenkwaardig merk op de markt te brengen, moet u uw merk en alles wat u uniek maakt, kunnen definiëren; dit betekent om te beginnen dat weten wat u als bedrijf bent, uw tone of voice en wat het beste uw merk definieert, een belangrijke eerste stap zal zijn om uw bedrijf gedenkwaardig en gewild te maken.

Wanneer u overweegt hoe u een merkidentiteit kunt creëren, is hier een kijkje in ons strategische proces bij Anthem Branding dat u als gids kan helpen.

Marktonderzoek

Onze eerste stap begint met het verkrijgen van de juiste gegevens over de markt waarin u zich bevindt en de details van die ruimte. We nemen de tijd om te ontdekken waar uw merk zich kan onderscheiden, wat er mogelijk ontbreekt in de markt, en brengen concurrenten in kaart. Een belangrijke bevinding uit dit deel is om meer te weten te komen over uw doelmarkt (en) en klanten. De resultaten zijn onze leidraad; de rest volgt zodat u zo competitief en relevant mogelijk kunt blijven.

De visuele elementen

Op dezelfde manier waarop iemands eigen persoonlijke stijl veel onthult over hun persoonlijkheid en waarden, zijn de visuele ontwerpkeuzes en visuele identiteit van een bedrijf de sleutel tot het onthullen van een bepaald type identiteit. Uw identiteit creëren door middel van visuals is eenvoudig. Het gaat om het maken van essentiële ontwerpkeuzes die een positieve impact hebben op uw consumentenmarkt.

U moet de volgende ideeën onderzoeken als het gaat om de afbeelding voor een nuttige merkstijlgids.

Logo Mark

Logotekens, ook wel beeldmerken genoemd, zijn essentiële onderdelen van branding voor een bedrijf. Als het goed is gedaan, communiceert en identificeert het logomerk effectief uw bedrijf en service, en waar het voor staat, alleen door het logo, zonder dat uw bedrijfsnaam of slogan nodig is. Een merklogo moet niet alleen herkenbaar zijn, maar ook gedenkwaardig zijn.

Voorbeelden van een logomerk zijn de gebeten appel voor Apple, de swoosh voor Nike, de blauwe en witte kleine letter f voor Facebook of de zeemeermin voor Starbucks.

Als het gaat om een logomerk, gaat het echter niet alleen om de esthetische aantrekkingskracht. Een logomerk moet ook werken om uw bedrijfswaarden volledig te integreren, te matchen met uw merkpersoonlijkheid en zich ook te onderscheiden van anderen op de markt.

Het bedenken van manieren om uw merklogo uniek te maken, is de sleutel om op te vallen en vast te houden in de geest van uw consumenten. Zelfs als uw logomerk op veel lijkt, bedenk dan manieren om het een unieke draai te geven, zoals het enige zwart-witlogo voor uw branche.

Als u niet zeker weet waar u moet beginnen met betrekking tot het creëren van een merkidentiteit met beeldmateriaal en logomerken, dan kunnen de diensten van een merkbureau helpen.

Woordmerk

Niet te verwarren met een logoteken of -pictogram, een merkwoordmerk, trekt de bedrijfsnaam binnen waar de naam zelf strategisch is ontworpen, zoals het iconische script voor The New York Times , het bloktype van FedEx of de primaire kleuren van de Google-woordmerk.

Kleurenpalet

Kleur is een groot onderdeel van elk merk. Denk aan grote en succesvolle bedrijven als Coca-Cola; als je aan hen denkt, denk je misschien meteen aan hun iconische felrode kleurenschema. Dit kan ertoe leiden dat je iets roods associeert met Coca-Cola, wat de kracht van hun merktechniek aantoont. U wilt dat het door u gekozen kleurenschema wordt geassocieerd met uw bedrijf.

Dat gezegd hebbende, het creëren van een merkidentiteit met een kleurenschema gaat niet over het gebruik van de brutaalste en slimste. Hoewel het een goede zaak is om in het oog te springen, gaat het ook meer om vast te houden aan je zakelijke toon. Als meer ingetogen kleuren essentieel zijn voor uw merkidentiteit, zorg er dan voor dat uw kleurenschema daar bij past. Uw website kan alleen zwart-wit zijn, of uw verpakking kan alleen deze twee kleuren hebben.

Zolang het consistent is met de door u gekozen merkidentiteit, zal het werken.

Website ontwerp

Er kan veel over een bedrijf worden beoordeeld aan de hand van de manier waarop de website is ontworpen. Veel hiervan gaat over bruikbaarheid, snelheid en interessante, nuttige en relevante inhoud, maar aan de oppervlakte moet je visuele ontwerp zo goed mogelijk zijn. Het moet ook het beste uw bedrijf weerspiegelen en volledig passen bij uw gevestigde merkidentiteitssysteem

De belangrijkste elementen van een effectief website-ontwerp bij het overwegen van uw merkidentiteit zijn:

1. Uw logo en firmanaam duidelijk weergegeven bovenaan elke pagina.

2. Het door u gekozen kleurenschema dat past bij uw kleuren als bedrijf (het is niet effectief om kleuren te gebruiken die niets te maken hebben met het schema van uw merk).

3. De juiste lettertypekeuze, misschien een lettertype dat past bij het lettertype dat wordt gebruikt voor uw logo of slogan, indien van toepassing.

Visitekaartjes

Zelfs in een wereld die voornamelijk is overgestapt op online werken, zijn visitekaartjes nog steeds essentiële tools voor elk groeiend bedrijf. Hoe u ervoor kiest om uw visitekaartjes te ontwerpen, is van invloed op hoe succesvol u het creëren van een merkidentiteit vindt. De manier waarop een visitekaartje eruitziet en aanvoelt, kan het verschil maken voor iemand die besluit er een te nemen, te houden en te gebruiken.

Een sterke merkpersoonlijkheid creëren

Dit gaat dieper dan uw oorspronkelijke visuele elementen en verkent uw merkpersoonlijkheid als geheel. Wat is de kern van wat je doet? Wat is de boodschap die u probeert over te brengen en hoe probeert u deze over te brengen? Dit alles is de sleutel tot het creëren van een merkidentiteit: weten wie u als bedrijf bent en waarom u doet wat u doet.

Merkstem

Een merkidentiteit creëren met uw stem betekent dat u een tone of voice voor uw bedrijf kiest en er altijd aan vasthoudt. De stem van uw merk kan een essentieel onderdeel zijn van uw merkpersoonlijkheid.

Als u bijvoorbeeld een informeel of eigenzinnig product heeft, moet uw merkstem daar bij passen. U kunt vervolgens een informele en eigenzinnige merkstem gebruiken om uw bedrijf op de markt te brengen en deze tone-of-voice opnemen in alles wat u doet, zoals posts en opmerkingen op sociale media.

Bouw een merkidentiteit op die veel verschillende dingen omvat

Hoewel u wilt dat uw merk gedenkwaardig is bij het creëren van een merkidentiteit, hoeft dit niet te betekenen dat u slechts één logo, één afbeelding of één slogan hoeft te pushen. Hoe meer associaties u kunt inspireren in de geest van uw consumenten, hoe effectiever uw merkidentiteit zal zijn.

Als we het merk Coca-Cola opnieuw beschouwen, zijn hun merkassociaties onder meer rood, de Coca-Cola-truck, lint, campagnes zoals 'share a coke' en de iconische Coca-Cola Santa tijdens de feestdagen. Dit zijn allemaal associaties voor hetzelfde merk, maar nog steeds even effectief als elkaar.

Merkimago

Uw merkimago is hoe u door uw consumenten in de markt wordt gezien. U moet een merk creëren dat een positieve impact heeft op de markt, en er ook aan werken om uw merk zo te ontwikkelen dat het er een is waarop consumenten kunnen vertrouwen - hoe positiever uw merkimago op de consumentenmarkt, hoe succesvoller uw merkidentiteit.

Uw contentmarketing gebruiken

Sociale media

Wat u op sociale media plaatst, is een van de belangrijkste stappen om een merkidentiteit te creëren. Via sociale media moeten al uw posts, shares, acties en commentaren het beste uw toon van stem en waarden weerspiegelen.

Bloggen

Vraagt u zich af hoe u met bloggen een merkidentiteit kunt creëren? De inhoud die u kiest om weer te geven op de blog van uw website, moet altijd helpen om de juiste boodschap en waarden van uw merk aan te moedigen.

Denk na over onderwerpen die relevant zijn voor wie u bent en wat u doet. Net als bij uw posts op sociale media, moet u ervoor zorgen dat u consequent de richtlijnen voor de stem en toon van uw merk volgt. Gebruik uw blog om meer waarde toe te voegen aan uw klanten met behulpzame en nuttige informatie met betrekking tot uw producten of diensten. Dit zal enorm helpen met merkbekendheid, betrokkenheid en vertrouwen.

Uw product of service definiëren

Het gebruik van uw product of dienst om uw merk te definiëren, is misschien wel een van de belangrijkste aandachtspunten. Uw product of dienst is een van de belangrijkste aspecten van uw merk en wat zal bewijzen dat u een kwalitatief hoogstaand bedrijf bent waarop u kunt vertrouwen. Het is absoluut noodzakelijk om uw product of dienst te definiëren en te bepalen hoe dit de consument het beste kan aanspreken.

Een merkbureau kan u ook helpen om uw product te definiëren door middel van zaken als zakelijke merchandise en design.

Hoe een merkidentiteit te creëren: de conclusie

Succesvolle merkpersoonlijkheden houden rekening met alle gebieden die in deze gids worden onderzocht: het visuele, de waarden en het product. U moet elk aspect van uw merk verkennen en plannen binnen een specifieke strategie om volledig te begrijpen wie u bent en hoe u uniek wordt door wat u doet.

Neem vandaag nog contact op met het team als u merkdiensten nodig heeft om uw merkidentiteit te ondersteunen.