Noen få ideer om gjennomtenkt merkevarebygging
Reklameartikler . Handelsvarer. Swag. Klær . Design. Merkevarebygging . Emballasje . Det er vanskelig å finne et ord for å beskrive hva vi gjør på Anthem Branding. Prömomerchswag er det beste jeg kan tenke meg, og det er ikke teknisk sett et ord, selv om det er ganske morsomt å si.
I et nøtteskall: byrået vårt designer og produserer virkelig fantastiske salgsfremmende produkter og klær, men det er fortsatt ikke et fullstendig nøtteskall. Vi lager også visuelle identiteter , forbrukerproduktemballasje og gjør alle de andre tingene du forventer fra et designbyrå: merkevarestrategi og navngivning, visuelle identiteter, digital og trykt sikkerhet og mer.
Denne manglende evnen til å oppsummere tjenestene våre i et pent, lite, SEO-optimalisert søkeord er et problem for oss så vel som bedriftseiere - de er ikke helt sikre på hva de skal Google når de leter etter det vi tilbyr. Du kan prøve “tilpassede varer” eller “kule swag”, og internett forbinder deg vanligvis med en onlineforhandler som selger de samme boksete t-skjortene og billige frisbeene du ser overalt. Så hvis du tilfeldigvis er bedriftseier og du fant denne artikkelen, betyr det at vi begge har flaks.
Hvis du vil forstå hva som gjør oss forskjellige (jeg håper du gjør det), er det en kort oversikt over hvordan handelsindustrien vanligvis opererer: De fleste designbutikker og reklamebyråer kan komme med ideer til salgsfremmende produkter, men de kan vanligvis ikke håndtere produksjonsprosessen.
Dette er grunnen til at bedriftseiere ofte går til små vareleverandører eller nettforhandlere hvis evner begynner og slutter med å sette logoer på ting. Trenger du noen gave til et kommende arrangement? Send logoen din til "merch fyren" nede i gaten, så vil han ha en bestilling av t-skjorter og nøkkelringer klare på kort tid.
Enkelt sagt, bedriftseiere har to muligheter: Betal et designstudio for å generere ideer, og betal deretter noen andre for å produsere dem, eller betal en liten vareleverandør for å produsere ideer som du genererte internt.
Det er åpenbart hvorfor selskaper ofte velger nr. 2 - det er billig og praktisk. Imidlertid eliminerer den strategisk tenkning og design av høy kvalitet helt fra ligningen. Sluttproduktet føles generisk og lite spennende, et annet merkevare som er bestemt til å bli kastet i en donasjonskasse (eller søpla). Men så tenkte vi: "Duh ... La oss bare bringe design- og produksjonsprosessene under ett tak." Og dermed ble Anthem Branding opprettet. (Ikke egentlig, men følg med.)
Vi ble født av ideen om at bedriftseiere ikke skulle måtte strekke seg langt for å få kvalitets tilpassede varer designet med strategiske mål i tankene.
Og ved å bringe disse to mulighetene sammen, får vi et bedre resultat enn vi ville gjort hvis de var separate. Designprosessen vår er påvirket av vår produksjonskunnskap og omvendt. Dette skaper ikke bare effektivitet for våre kunder, men lar oss også bringe en spesiell omtanke og håndverk til det vi gjør.
Tankefullhet er sentralt i hvordan vi opererer på Anthem. Vi tror ikke at en gave skal føles som en gave; det skal føles som en gave, og det er slik vi nærmer oss alt vi lager. Hvert stykke sikkerhet, varer, reklame, swag, tchotchke eller hva-har-deg er som en takkegave til forbrukerne. Selv klær og varer som selges og genererer inntekt, bør ha et ekstra nivå av omtenksomhet sydd i stoffet til designet. Alt er en mulighet til å helt blåse andres sinn.
Vi har laget skreddersydde ryggsekker og lommebøker for Paramore , et helt klærprogram for Trestle Bike Park , og fullt tilpassede vester for Dangerous Man Brewing. Disse typer løsninger kan ikke bli funnet i katalogen til en handelsmann. De krever omtanke for forbrukeren med hensyn til kundens mål. Ikke alle vil ha en t-skjorte eller en nøkkelbånd eller et par solbriller, og et merke kan ikke ha fordel av å sette logoen på en kaffekopp eller en lastebilhatt . Det handler om å forstå den strategiske situasjonen og forbrukernes oppførsel, og deretter utforme en løsning derfra. Ellers vil du ende opp med logoen din på en haug med søppel som ingen ville ha i utgangspunktet.
Imidlertid, når en tankefull omtanke blir brukt på oppskriften, kan resultatene være dramatisk forskjellige. Et godt eksempel er merkevarene og klærne vi laget for vårt eget merke på Anthem. Vi laget tilpassede hatter , sweatshirts , t-skjorter, notatbøker , vannflasker , vesker og mer, som alle forteller en bit av merkevaren vår.
Og når det gjelder kreative tjenester, tar vi nøyaktig samme tilnærming. Vi starter med en gjennomtenkt vurdering av hva kunden trenger og hva forbrukeren ønsker. Enten kundene våre trenger merkevareidentitet, produktemballasje, digital grafikk eller trykte deler, leverer vi det på en måte som gjør at forbrukeren føler seg forstått, slik selskapet faktisk bryr seg.
Og til syvende og sist handler det om å gi gaver - å vise noen du bryr deg. Det trenger ikke være den dyreste gaven eller den største gaven eller noe du laget for hånd. Det må bare være gjennomtenkt.
Jeg har jobbet på praktisk talt alle slags design-, reklame- og markedsføringsfirmaer, og etter ni år på Anthem kan jeg trygt si at ingen andre gjør det vi gjør her. Kanskje det er en av grunnene til at det er så vanskelig å oppsummere det med bare noen få ord. Det er en helt helhetlig tilnærming til merkevarebygging, design og varer, og en som er bedre strukturert for å møte de skiftende kravene til våre kunder (lokale, nasjonale, store og små).
Vi er produsentene av prommomerchswag av gjennomtenkte salgsfremmende produkter, klær og design. Og hvis du er interessert i å bygge en positiv og varig merkevaren, så nå ut til å snakke med en branding ekspert.