Muutama ajatus harkitusta tuotemerkistä
Mainosmateriaalit . Tavarat. Nyytti. Vaatteet . Design. Tuotemerkki . Pakkaus . On vaikea löytää yhtä sanaa kuvaamaan mitä teemme Anthem Brandingissä. Prömomerchswag on paras mitä voin ajatella, eikä se ole edes teknisesti sana, vaikka onkin aika hauskaa sanoa.
Lyhyesti: virastomme suunnittelee ja tuottaa todella mahtavia myynninedistämistuotteita ja vaatteita, mutta se ei silti ole täysin kattava pähkinänkuori. Luomme myös visuaalisia identiteettejä , kulutustavaroiden pakkauksia ja teemme kaikki muut mitä odotat suunnittelutoimistolta: brändistrategia ja nimeäminen, visuaaliset identiteetit, digitaaliset ja painetut vakuudet ja paljon muuta.
Tämä kyvyttömyys tiivistää palvelumme siistinä, pieninä SEO-optimoiduina hakutermeinä on ongelma sekä meille että yritysten omistajille - he eivät ole aivan varmoja siitä, mitä Googlelle etsivät mitä tarjoamme. Voit kokeilla "räätälöityjä kauppatavaroita" tai "siistiä swagia", ja Internet yleensä yhdistää sinut verkkokauppaan, joka myy samoja laatikkomaisia t-paitoja ja halpoja Frisbeesejä kuin mitä kaikkialla näet. Joten jos satut olemaan yrityksen omistaja ja löysit tämän artikkelin, se tarkoittaa, että meillä molemmilla on onnea.
Jos haluat ymmärtää, mikä tekee meistä erilaisia (toivon, että tekisitkin), tässä on nopea kuvaus siitä, miten kauppatavara yleensä toimii: Useimmat muotoiluliikkeet ja mainostoimistot voivat esittää ideoita myynninedistämistuotteista, mutta ne eivät yleensä pysty käsittelemään tuotantoprosessi.
Siksi yritysten omistajat käyvät usein pienten kauppiaiden tai verkkokauppojen luona, joiden kyvyt alkavat ja päättyvät logojen asettamiseen asioihin. Tarvitsetko muutaman lahjan tulevaa tapahtumaa varten? Lähetä logosi kauppatavaralle kadulla, ja hänellä on tilaus t-paitoja ja avaimenperiä hetkessä.
Yksinkertaisesti sanottuna, yritysten omistajilla on kaksi vaihtoehtoa: Maksa suunnittelustudio ideoiden tuottamiseksi ja sitten joku muu niiden tuottamisesta tai maksa pienelle kauppatavaran myyjälle tuottamaan itse luomiasi ideoita.
On selvää, miksi yritykset valitsevat usein numeron 2 - se on halpaa ja kätevää. Se kuitenkin poistaa täysin strategisen ajattelun ja korkealaatuisen suunnittelun yhtälöstä. Lopputuote tuntuu yleiseltä ja jännittämättömältä, toinen merkkituote, joka on tarkoitus heittää lahjoitusastiaan (tai roskakoriin). Mutta sitten ajattelimme: "Duh ... Otetaan vain suunnittelu- ja tuotantoprosessit yhden katon alle." Ja siten luotiin Anthem Branding. (Ei oikeastaan, mutta mene sen kanssa.)
Meidät syntyivät ajatuksesta, jonka mukaan yritysten omistajien ei pitäisi joutua tekemään paljon töitä saadakseen laadukkaita, strategisia tavoitteita ajatellen suunnitellut tavarat.
Ja tuomalla nämä kaksi ominaisuutta yhteen, saamme paremman tuloksen kuin olisimme, jos ne olisivat erillään. Suunnitteluprosessiin vaikuttaa tuotantotaitomme ja päinvastoin. Tämä luo paitsi tehokkuutta asiakkaillemme myös antaa meille mahdollisuuden tuoda erityinen huomaavaisuus ja käsityö siihen, mitä teemme.
Huolellisuus on keskeistä siinä, miten toimimme Hymnissä. Emme usko, että lahjan pitäisi tuntua lahjalta; sen pitäisi tuntua lahjalta, ja näin lähestymme kaikkea luomamme. Jokainen vakuus, tavara, mainonta, swag, tchotchke tai mikä sinulla on kuin on kiitoslahja kuluttajille. Jopa myydyillä ja tuloja tuottavilla vaatteilla ja tavaroilla tulisi olla ylimääräinen huomaavaisuus ommeltu niiden suunnittelukankaaseen. Kaikki on mahdollisuus puhaltaa jonkun mieli kokonaan.
Olemme tehneet räätälöityjä reppuja ja lompakoita Paramorelle , koko vaatetusohjelman Trestle Bike Parkille ja täysin räätälöidyt liivit Dangerous Man Brewingille. Tämän tyyppisiä ratkaisuja ei löydy kauppatavaraluettelosta. Ne edellyttävät kuluttajan harkittua harkintaa asiakkaan tavoitteiden suhteen. Kaikki eivät halua t-paitaa, kaulanauhaa tai aurinkolasipareja, eikä tuotemerkki saa hyötyä asettamalla logonsa kahvikupille tai rekkakuski-hatulle . Kyse on strategisen tilanteen ja kuluttajien käyttäytymisen ymmärtämisestä ja sitten ratkaisun suunnittelusta sieltä. Muuten päädyt logollesi joukolle roskaa, jota kukaan ei halunnut.
Kuitenkin, kun reseptiin käytetään ripaus harkintaa, tulokset voivat olla dramaattisesti erilaisia. Hieno esimerkki on tuotemerkkituotteet ja vaatteet, jotka loimme Anthemille omalle tuotemerkillemme. Olemme luoneet mukautettuja hattuja , collegepaitoja , t-paitoja, muistikirjoja , vesipulloja , laukkuja ja muuta, jotka kaikki kertovat puremankokoisen osan tuotemerkkistämme.
Ja kun on kyse luovista palveluistamme, noudatamme samaa lähestymistapaa. Aloitamme harkinnalla, mitä asiakas tarvitsee ja mitä hän haluaa. Tarvitsevatko asiakkaamme tuotemerkkiä, tuotepakkauksia, digitaalista grafiikkaa tai painotuotteita, toimitamme ne tavalla, joka saa kuluttajan tuntemaan ymmärrettävän, kuten yritys todella välittää.
Ja viime kädessä tämä on lahjojen antaminen - näyttää joku, josta välität. Sen ei tarvitse olla kallein lahja, suurin lahja tai käsityönä tekemäsi. Sen on oltava vain huomaavainen.
Olen työskennellyt käytännössä kaikentyyppisissä suunnittelu-, mainonta- ja markkinointiyrityksissä, ja yhdeksän vuoden Anthem-vuoden jälkeen voin sanoa turvallisesti, ettei kukaan muu tee sitä, mitä teemme täällä. Ehkä se on yksi syy siihen, että on niin vaikea tiivistää kaikki vain muutamalla sanalla. Se on täysin kokonaisvaltainen lähestymistapa brändäykseen, suunnitteluun ja tuotteisiin, ja se on paremmin jäsennelty vastaamaan asiakkaidemme muuttuviin vaatimuksiin (paikalliset, kansalliset, suuret ja pienet).
Olemme harkittujen myynninedistämistuotteiden, vaatteiden ja muotoilun tuottajia. Ja jos olet kiinnostunut rakentamaan myönteinen ja kestävä imago, sitten tavoittaa puhumaan tuotemerkin asiantuntija.