Et par ideer om tankevækkende branding
Reklameartikler . Varer. Swag. Tøj . Design. Branding . Emballage . Det er svært at finde et enkelt ord til at beskrive, hvad vi gør på Anthem Branding. Prömomerchswag er det bedste, jeg kan tænke på, og det er ikke engang teknisk et ord, selvom det er ret sjovt at sige.
Kort sagt: vores bureau designer og producerer virkelig fantastiske reklameprodukter og tøj, men det er stadig ikke en helt omfattende nøddeskal. Vi opretter også visuelle identiteter , emballering af forbrugerprodukter og gør alle de andre ting, du forventer af et designbureau: brandstrategi og navngivning, visuel identitet, digital og trykt sikkerhed m.m.
Denne manglende evne til at opsummere vores tjenester i et pænt, lille SEO-optimeret søgeudtryk er et problem for os såvel som virksomhedsejere - de er ikke helt sikre på, hvad de skal Google, når de leder efter det, vi tilbyder. Du kan prøve "brugerdefineret merchandise" eller "cool swag", og internettet forbinder dig normalt med en onlineforhandler, der sælger de samme boxy t-shirts og billige frisbeer, du ser overalt. Så hvis du tilfældigvis er virksomhedsejer, og du fandt denne artikel, betyder det, at vi begge har held.
Hvis du vil forstå, hvad der gør os forskellige (jeg håber du gør det), her er en hurtig gennemgang af, hvordan merchindustrien typisk fungerer: De fleste designbutikker og reklamebureauer kan komme med ideer til salgsfremmende produkter, men de kan normalt ikke håndtere produktionsprocessen.
Dette er grunden til, at virksomhedsejere ofte går til små merchandise-leverandører eller online-forhandlere, hvis kapacitet begynder og slutter med at sætte logoer på ting. Har du brug for et par gaver til et kommende arrangement? Send dit logo til 'merch fyren' nede på gaden, så har han en ordre med t-shirts og nøgleringe klar på ingen tid.
Kort sagt, virksomhedsejere har to muligheder: Betal et designstudie for at generere ideer og betal derefter en anden for at producere dem, eller betal en lille merchandise-leverandør for at producere ideer, som du genererede internt.
Det er indlysende, hvorfor virksomheder ofte vælger nr. 2 - det er billigt og praktisk. Det eliminerer dog fuldstændigt strategisk tænkning og design af høj kvalitet fra ligningen. Slutproduktet føles generisk og spændende, et andet mærkevare, der er bestemt til at blive kastet i en donationsbeholder (eller papirkurven). Men så tænkte vi: "Duh ... Lad os bare bringe design- og produktionsprocesserne under ét tag." Og således blev Anthem Branding skabt. (Ikke rigtig, men gå med det.)
Vi blev født af ideen om, at virksomhedsejere ikke skulle gå meget langt for at få kvalitets tilpassede varer designet med strategiske mål i tankerne.
Og ved at samle disse to muligheder får vi et bedre resultat, end vi ville, hvis de var adskilte. Vores designproces er påvirket af vores produktionskendskab og omvendt. Dette skaber ikke kun effektivitet for vores kunder, men giver os også mulighed for at bringe en særlig omtanke og håndværk til det, vi gør.
Omtænksomhed er central for, hvordan vi opererer på Anthem. Vi tror ikke, at en giveaway skal føles som en giveaway; det skal føles som en gave, og det er sådan, vi nærmer os alt, hvad vi skaber. Hvert stykke sikkerhed, merchandise, reklame, swag, tchotchke eller hvad-har-dig er som en takgave til forbrugerne. Selv tøj og merch, der sælges og genererer indtægter, skal have et ekstra niveau af tankevækkende syet i stoffet i deres design. Alt er en mulighed for fuldstændigt at sprænge andres sind.
Vi har lavet tilpassede rygsække og tegnebøger til Paramore , et helt tøjprogram til Trestle Bike Park og fuldt tilpassede veste til Dangerous Man Brewing. Disse typer af løsninger kan ikke findes i en merch fyrs katalog. De kræver tankevækkende overvejelse af forbrugeren med hensyn til klientens mål. Ikke alle vil have en t-shirt eller en snor eller et par solbriller, og et mærke har måske ikke fordel af at sætte sit logo på en kaffekop eller en truckerhat . Det handler om at forstå den strategiske situation og forbrugernes adfærd og derefter designe en løsning derfra. Ellers ender du med dit logo på en masse junk, som ingen ville have i første omgang.
Men når et strejf af omtanke anvendes til opskriften, kan resultaterne være dramatisk forskellige. Et godt eksempel er de mærkevarer og tøj, vi skabte til vores eget brand hos Anthem. Vi skabte brugerdefinerede hatte , sweatshirts , t-shirts, notesbøger , vandflasker , tasker og meget mere, som alle fortæller et stykke af vores brandhistorie.
Og når det kommer til vores kreative tjenester, tager vi nøjagtigt den samme tilgang. Vi starter med en tankevækkende overvejelse af, hvad kunden har brug for, og hvad forbrugeren ønsker. Uanset om vores kunder har brug for en brandidentitet, produktemballage, digital grafik eller trykte stykker, leverer vi det på en måde, der får forbrugeren til at føle sig forstået, som virksomheden faktisk holder af.
Og i sidste ende handler det om at give gaver - at vise nogen, du holder af. Det behøver ikke at være den dyreste gave eller den største gave eller noget, du lavede i hånden. Det skal bare være tankevækkende.
Jeg har arbejdet på stort set alle slags design-, reklame- og marketingfirmaer, der er, og efter ni år hos Anthem kan jeg med sikkerhed sige, at ingen andre gør, hvad vi gør her. Måske er det en af grundene til, at det er så svært at opsummere det hele med få ord. Det er en helt holistisk tilgang til branding, design og merchandise, og en, der er bedre struktureret til at imødekomme de skiftende krav fra vores kunder (lokale, nationale, store og små).
Vi er de største producenter af tankevækkende salgsfremmende produkter, tøj og design. Og hvis du er interesseret i at opbygge et positivt og varigt brandimage, så nå ud til at tale med en brandingekspert.