The Rise of Custom Merchandise in de muziekindustrie
Hoe bands pop-upwinkels gebruiken om hun fans te betrekken
Waarom merkartikelen meer zijn dan snel geld voor artiesten
Voorbeelden van hoe artiesten en bands op maat gemaakte merchandise gebruiken
Merkartikelen bieden artiesten meer mogelijkheden om in contact te komen met hun fans
Werk samen met Anthem Branding om uw eigen unieke merkartikelen te creëren
Bands maakten gebruik van cd's, cassettebandjes en platen om contact te maken met hun publiek. In 2019 hebben we ons echter aangepast om muziek anders te consumeren met behulp van streamingdiensten zoals Spotify, Pandora en SoundCloud, waardoor we minder kans hebben om tastbaar te communiceren met een band of muzikale artiest.
In het licht van deze verschuiving bereiken veel muziekartiesten hun fans op nieuwe manieren, zoals het openen van pop-upwinkels en het verkopen van merkartikelen. Dit artikel bespreekt de voordelen van beide.
Pop-upwinkels zijn een kortetermijnwinkelervaring waar millennials dol op zijn. Ze bestaan uit spannende onbekende locaties en creatieve winkelontwerpen. Ze creëren een sociale hype en urgentie voor fans. Pop-upwinkels geven artiesten de mogelijkheid om een ervaring voor hun fans te creëren - waardoor ze in hun creatieve geest kunnen stappen.
Pop-upwinkels vervangen nu de ervaring van winkelen in een fysieke winkel omdat ze op een exclusieve en intieme manier een volledig meeslepende ervaring bieden.
Het aanbieden van beperkte unieke promotieproducten in een pop-upwinkel - die met de hand worden samengesteld door een muzikaal icoon - kan niet alleen die pop-upervaring versterken en de band meer inkomsten genereren, maar fans ook promotionele producten aanbieden die ze daadwerkelijk willen kopen en koester.
De pop-upwinkel "Life of Pablo" van Kanye West hielp bijvoorbeeld bij het promoten van een nieuw album. De winkel kwam niet alleen op één locatie tevoorschijn, maar in 21 verschillende steden, goed voor maar liefst $ 1 miljoen in 21 dagen. Deze pop-upwinkel is een voorbeeld van succes met de tactiek van de locatiekeuzes, de lancering en de rol en selectie van samengestelde merkartikelen.
"Het gaat erom het merk van een artiest uit te breiden via een wereldwijd programma van verschillende consumentenproducten", zegt Max Vlasic CEO van Bravado, een muziekmerchandisingbedrijf dat heeft samengewerkt met artiesten als Prince en Katy Perry. "Het is belangrijk om te leren van andere industrieën waar ze ideeën hebben aangeboord rond merchandising als een prominent marketinginstrument en om te kunnen helpen bij het opbouwen van uw merk."
Het creëren van promotionele producten met een uniek merk die de overtuigingen en stijl van een artiest vertegenwoordigen, creëert een krachtige tactiele ervaring voor fans om op emotioneel niveau verbinding mee te maken.
Wij geloven dat de details echt een ontwerp maken. Het tactvol kiezen van de nuances die in het uiteindelijke ontwerp passen, zoals de texturen, stoffen, productiemethoden en kleuren, vertegenwoordigen allemaal het ethos van de kunstenaar en hun merk - ze sturen een specifieke boodschap naar hun publiek - terwijl ze zich kunnen verbinden met het merk op een ander niveau.
Kans de Rapper
Chance the Rapper heeft drie Grammy's gewonnen, waarvan er één Best Rap Album for Coloring Book was; het eerste album met alleen streaming dat een Grammy Award won. Mensen waren verrast dat muziek die zo goed was gratis was en allemaal beschikbaar was met een klik op de knop.
Nadat hij zijn tweede mixtape had laten vallen, bracht Chance the Rapper een hoed van volledige stof uit die fans konden kopen. De hoed is niet alleen een knipoog naar het succes van zijn recente album, maar hij creëerde ook een nieuwe kans voor zijn fans om hun steun te betuigen.
Greensky Bluegrass
Op maat gesneden en naaien stukken met unieke decoraties zijn speciaal ontworpen voor de herfsttour van 2018 van Greensky Bluegrass.
Creatieve en trendy ontwerpen werden gebruikt om ervoor te zorgen dat Greensky Bluegrass een millenniumdoelgroep bereikte. De in Michigan gevestigde bluegrass-band speelde de locaties van hun tourstops af en werkte samen met ons bij Anthem Branding om de aangepaste ontwerpen te maken.
Aangepaste stukken uit hun merkartikelencollectie hebben unieke stijlen, kleuren en ontwerpen die hen helpen hun doel te bereiken: aantrekkelijk voor een jonger publiek.
Bandkleding en merchandise zijn geen nieuwe concepten. Zoals we in dit stuk hebben gezegd, kunnen ze op een organische manier een emotionele band met artiesten en hun fans creëren en hebben ze vaak meer impact dan een gesponsorde Instagram-post of een groot billboard.
Met doordachte en hoogwaardige merchandise kunnen bands overal zijn met hun fans - ze verbinden ze zelfs met een andere fan in de metro of in een coffeeshop.
Klanten zoals Greensky Bluegrass, The Motet en Paramore werken samen met Anthem Branding om unieke promotieproducten van hoge kwaliteit te creëren.
Neem contact met ons op om uw aangepaste hoeden en aangepaste merchandise-ideeën te bespreken, wetende dat wij de inventaris van de productlijn, de logistiek en alles daartussenin beheren.