A ascensão da mercadoria personalizada na indústria musical

Como as bandas estão usando lojas pop-up para envolver seus fãs

Por que a mercadoria de marca é mais do que um dinheiro rápido para os artistas

Exemplos de como artistas e bandas estão usando mercadorias personalizadas

Mercadoria de marca cria mais oportunidades para os artistas se conectarem com seus fãs

Faça parceria com a Anthem Branding para criar sua própria mercadoria de marca exclusiva

Bandas costumavam usar CDs, fitas cassete e discos para se conectar com seu público. Em 2019, no entanto, nos adaptamos a consumir música de forma diferente usando serviços de streaming como Spotify, Pandora e SoundCloud - reduzindo a oportunidade de interagir de forma tangível com uma banda ou artista musical.

À luz dessa mudança, muitos artistas musicais estão alcançando seus fãs de novas maneiras, como abrindo lojas pop-up e vendendo mercadorias de marca. Este artigo discutirá as vantagens de ambos.

As lojas pop-up são uma experiência de varejo de curto prazo que a geração do milênio adora. Eles consistem em locais desconhecidos emocionantes e designs de loja criativos. Eles criam entusiasmo social e urgência para os fãs. As lojas pop-up oferecem aos artistas a oportunidade de criar uma experiência para seus fãs - permitindo que eles entrem em suas mentes criativas.

As lojas pop-up agora estão substituindo a experiência de comprar em uma loja física porque oferecem uma experiência totalmente imersiva de uma forma exclusiva e íntima.

Oferecer produtos promocionais exclusivos e limitados em uma loja pop-up - que são organizados manualmente por um ícone musical - não só pode ampliar essa experiência pop-up e gerar mais receita para a banda, mas também oferecer aos fãs produtos promocionais que eles realmente querem comprar e estimar.

Por exemplo, a loja pop-up “Life of Pablo” de Kanye West ajudou a promover um novo álbum. A loja não apareceu apenas em um local, mas em 21 cidades diferentes, faturando a impressionante quantia de US $ 1 milhão em 21 dias. Esta loja pop-up é um exemplo de sucesso com a tática de escolha de local, lançamento de lançamento e função e seleção de mercadoria de marca selecionada.

“Trata-se de estender a marca de um artista por meio de um programa global de diferentes produtos de consumo”, afirma Max Vlasic, CEO da Bravado, uma empresa de merchandising de música que trabalhou com artistas como Prince e Katy Perry. “É importante aprender com outros setores onde eles têm ideias sobre como o merchandising é um veículo de marketing proeminente e pode ajudar a construir sua marca.

A criação de produtos promocionais de marca exclusiva que representam as crenças e o estilo de um artista cria uma experiência tátil poderosa para os fãs se conectarem em um nível emocional.

Acreditamos que os detalhes realmente fazem um design. Escolher com muito tato as nuances que entram no design final, como texturas, tecidos, métodos de produção e cores, todos representam o ethos do artista e de sua marca - enviando uma mensagem específica para seu público - enquanto permitem que eles se conectem com a marca no um nível diferente.

Chance the Rapper

Chance the Rapper ganhou três Grammys, um dos quais foi Melhor Álbum de Rap para Coloring Book; o primeiro álbum somente streaming a ganhar um prêmio Grammy As pessoas ficaram surpresas ao ver que uma música tão boa era gratuita e disponível com um clique de um botão.

Depois de lançar sua segunda mixtape, Chance the Rapper lançou um boné de tecido de marca que os fãs poderiam comprar. O chapéu não é apenas uma referência ao sucesso de seu recente álbum, mas também criou uma nova oportunidade para seus fãs mostrarem seu apoio.

Greensky Bluegrass

Peças personalizadas cortadas e costuradas com decorações exclusivas foram projetadas especificamente para a turnê de outono de 2018 do Greensky Bluegrass.

Projetos criativos e modernos foram utilizados para que Greensky Bluegrass atingisse uma demografia milenar . Tocando os locais de suas paradas de turnê, a banda de bluegrass sediada em Michigan fez parceria conosco na Anthem Branding para criar os designs personalizados.

As peças personalizadas de sua coleção de mercadorias de marca têm estilos, cores e designs exclusivos que os ajudam a alcançar seu objetivo de atrair o público mais jovem.

Vestuário e mercadorias para bandas não são conceitos novos. Como dissemos ao longo deste artigo, eles podem promover organicamente uma conexão emocional com os artistas e seus fãs e costuma ter mais impacto do que uma postagem patrocinada no Instagram ou um grande outdoor.

Com mercadorias atenciosas e de alta qualidade, as bandas podem estar em qualquer lugar com seus fãs - até mesmo conectando-os com outro fã no metrô ou em um café.

Clientes como Greensky Bluegrass, The Motet e Paramore fizeram parceria com a Anthem Branding para criar produtos promocionais exclusivos de alta qualidade.

Entre em contato conosco para discutir seus chapéus personalizados e ideias de mercadorias personalizadas, sabendo que gerenciamos o estoque da linha de produtos, logística e tudo o mais.