Mukautettujen tavaroiden nousu musiikkiteollisuudessa

Kuinka bändit käyttävät ponnahdusikkunoita houkutellakseen fanejaan

Miksi tuotemerkkituotteet ovat enemmän kuin nopea taakka taiteilijoille

Esimerkkejä siitä, kuinka artistit ja bändit käyttävät mukautettuja tuotteita

Tuotemerkkituotteet lisäävät taiteilijoiden mahdollisuuksia olla yhteydessä faneihinsa

Luo oma ainutlaatuinen tuotemerkkisi yhteistyössä Anthem Brandingin kanssa

Bändejä käytetään CD-levyjen, kasettinauhojen ja levyjen hyödyntämiseen yhteydenpitoon yleisöönsä. Vuonna 2019 olemme kuitenkin sopeutuneet kuluttamaan musiikkia eri tavalla käyttämällä suoratoistopalveluja, kuten Spotify, Pandora ja SoundCloud - vähentäen mahdollisuutta olla konkreettisesti vuorovaikutuksessa bändin tai musiikkitaiteilijan kanssa.

Tämän muutoksen valossa monet musiikkitaiteilijat tavoittavat fanejaan uusilla tavoilla, kuten avaamalla ponnahdusikkunoita ja myymällä merkkituotteita. Tässä artikkelissa käsitellään molempien etuja.

Pop-up-kaupat ovat lyhytaikainen vähittäiskaupan kokemus, jota tuhatvuotiset rakastavat. Ne koostuvat jännittävistä tuntemattomista paikoista ja luovien myymälöiden malleista. Ne herättävät sosiaalista ahdistusta ja kiireellisyyttä faneille. Pop-up-kaupat antavat taiteilijoille mahdollisuuden luoda kokemus faneilleen - antaa heidän astua luovaan mieleen.

Pop-up-kaupat korvaavat nyt ostokokemuksen tiili- ja laastimyymälässä, koska ne tarjoavat täysin mukaansatempaavan kokemuksen yksinoikeudella ja intiimillä tavalla.

Rajoitettujen ainutlaatuisten myynninedistämistuotteiden tarjoaminen pop-up-myymälässä - jotka käsin kuratoi musiikkikuvake - voi paitsi vahvistaa tätä pop-up -kokemusta ja tuottaa bändille enemmän tuloja, myös tarjota faneille promootiotuotteita, joita he todella haluavat ostaa ja vaalia.

Esimerkiksi Kanye Westin "Life of Pablo" -ponnahduskauppa auttoi mainostamaan uutta albumia. Kauppa ei avautunut vain yhteen paikkaan, vaan 21 eri kaupunkiin, antaen hämmästyttävän miljoonan dollarin 21 päivässä. Tämä ponnahdusikkuna on esimerkki menestyksestä taktiikan avulla, joka liittyy sijaintivalintoihin, lanseeraukseen ja kuratoitujen merkkituotteiden rooliin ja valintaan.

"Kyse on taiteilijan tuotemerkin laajentamisesta maailmanlaajuisen kuluttajatuotteita koskevan ohjelman kautta", kertoo Max Vlasic Bravadon toimitusjohtaja. Musiikkikauppayritys, joka on työskennellyt taiteilijoiden kuten Prince ja Katy Perry kanssa. "On tärkeää oppia muilta toimialoilta, joissa he ovat hyödyntäneet ideoita, jotka koskevat kauppaa, joka on merkittävä markkinointiväline ja kyky auttaa rakentamaan brändiäsi."

Yksilöllisten tuotemerkkien mainostuotteiden luominen, jotka edustavat taiteilijan uskomuksia ja tyyliä, luo faneille tehokkaan kosketuskokemuksen, johon he voivat olla yhteydessä emotionaalisella tasolla.

Uskomme, että yksityiskohdat todella tekevät suunnittelusta. Lopulliseen suunnitteluun liittyvien vivahteiden, kuten tekstuurit, kankaat, tuotantomenetelmät ja värit, valitseminen taktisesti edustavat taiteilijan ja brändin eettisyyttä - lähettävät tietyn viestin yleisölle - samalla kun he voivat muodostaa yhteyden brändiin eri tasolla.

Mahdollisuus räppäriin

Chance the Rapper on voittanut kolme Grammyä, joista yksi oli Värikirjan paras rappialbumi; ensimmäinen vain suoratoistolevy, joka voitti Grammy-palkinnon. Ihmiset olivat yllättyneitä siitä, että hyvä musiikki oli ilmaista ja saatavilla vain yhdellä napin painalluksella.

Pudotettuaan toisen miksauksensa Chance the Rapper julkaisi merkkituotteen kokokankaisen hatun, jonka fanit voisivat ostaa. Hattu ei ole vain nyökkäys äskettäisen levynsä menestykseen, mutta hän loi myös uuden mahdollisuuden faneilleen osoittaa tukensa.

Greensky Bluegrass

Mittatilaustyönä leikatut ja ommellut kappaleet, joissa on ainutlaatuiset koristeet, on suunniteltu erityisesti Greensky Bluegrassin syksyn 2018 kiertueelle.

Luovia ja trendikkäitä malleja käytettiin, jotta Greensky Bluegrass pääsi vuosituhannen väestökehitykseen. Michigan-pohjainen bluegrass-yhtye soitti kiertueidensa sijaintipaikkojen kanssa yhteistyössä kanssamme Anthem Brandingissa luomaan mukautettuja malleja.

Tuotemerkkikokoelmansa mukautetuilla kappaleilla on ainutlaatuiset tyylit, värit ja mallit, jotka auttavat heitä saavuttamaan tavoitteensa houkutella nuorempaa joukkoa.

Bändin vaatteet ja tavarat eivät ole uusia käsitteitä. Kuten olemme sanoneet koko teoksen, he voivat orgaanisesti edistää emotionaalista yhteyttä taiteilijoihin ja heidän faneihinsa ja ovat usein vaikuttavampia kuin sponsoroitu Instagram-viesti tai suuri mainostaulu.

Huolellisella ja laadukkaalla tuotteella bändit voivat olla kaikkialla faneillaan - jopa yhdistää ne toiseen faneihin metrolla tai kahvilassa.

Asiakkaat, kuten Greensky Bluegrass, The Motet ja Paramore, ovat yhteistyössä Anthem Brandingin kanssa luoneet laadukkaita ainutlaatuisia myynninedistämistuotteita.

Ota yhteyttä keskustellaksesi mukautetuista hattuistasi ja muokatuista tavaraideoistasi tietäen, että hoidamme tuotevalikoimaa, logistiikkaa ja kaikkea muuta siltä väliltä.