Rise of Custom Merchandise i musikindustrien
Hvordan bands bruger pop-up butikker til at engagere deres fans
Hvorfor branded merchandise handler om mere end en hurtig satsning for kunstnere
Eksempler på, hvordan kunstnere og bands bruger brugerdefinerede varer
Branded merchandise skaber større mulighed for kunstnere til at oprette forbindelse til deres fans
Bliv partner med Anthem Branding for at skabe din egen unikke branded merchandise
Bånd bruges til at udnytte cd'er, kassettebånd og plader for at oprette forbindelse til deres publikum. I 2019 har vi imidlertid tilpasset os til at forbruge musik forskelligt ved hjælp af streamingtjenester som Spotify, Pandora og SoundCloud - hvilket reducerer muligheden for håndgribeligt at interagere med et band eller en musikalsk kunstner.
I lyset af dette skift når mange musikere til deres fans på nye måder, f.eks. Ved at åbne pop-up butikker og sælge merchandise. Denne artikel vil diskutere fordelene ved begge dele.
Pop-up butikker er en kortsigtet detailoplevelse, som tusindårsfolk elsker. De består af spændende ukendte placeringer og kreative butiksdesign. De skaber social hype og haster for fans. Pop-up butikker giver kunstnere mulighed for at skabe en oplevelse for deres fans - så de kan træde ind i deres kreative sind.
Pop-up butikker erstatter nu oplevelsen af at handle i en murstensbutik, fordi de giver en fuldstændig fordybende oplevelse på en eksklusiv og intim måde.
Tilbyder begrænsede unikke salgsfremmende produkter i en pop-up-butik - der er håndkurateret af et musikalsk ikon - kan ikke kun forstærke pop-up-oplevelsen og generere bandet mere indtægter, men tilbyder også fans reklameprodukter, som de rent faktisk vil købe og værner om.
For eksempel hjalp Kanye Wests pop-up-butik “Life of Pablo” med at promovere et nyt album. Butikken dukkede ikke bare op et sted, men i 21 forskellige byer og tjente en svimlende $ 1 million på 21 dage. Denne pop-up-butik er et eksempel på succes med taktikken fra placeringsvalg, lancering af udrulning og rolle og valg af kuraterede varemærker.
”Det handler om at udvide en kunstners brand gennem et globalt program med forskellige forbrugerprodukter,” siger Max Vlasic CEO for Bravado, et musikmerchandising-firma, der har arbejdet med kunstnere som Prince og Katy Perry. "Det er vigtigt at lære af andre brancher, hvor de har tappet ideer omkring merchandising som et fremtrædende marketingmiddel og er i stand til at hjælpe med at opbygge dit brand."
Oprettelse af unikt brandede salgsfremmende produkter, der repræsenterer en kunstners overbevisning og stil, skaber en kraftig taktil oplevelse for fans at oprette forbindelse til på et følelsesmæssigt niveau.
Vi mener, at detaljerne virkelig skaber et design. Taktisk at vælge de nuancer, der går ind i det endelige design, såsom teksturer, tekstiler, produktionsmetoder og farver, repræsenterer alle kunstnerens etik og deres brand - sender en bestemt besked til deres publikum - mens de giver dem mulighed for at oprette forbindelse til mærket på et andet niveau.
Chance rapperen
Chance the Rapper har vundet tre Grammys, hvoraf den ene var Bedste Rap-album til Coloring Book; det første streaming-eneste album, der vinder en Grammy Award. Folk blev overraskede over, at den gode musik var gratis og tilgængelig med et klik på en knap.
Efter at have droppet sin anden blandetape, frigav Chance the Rapper en mærkevare fuld stof hat, som fans kunne købe. Ikke kun er hatten et nik på succesen med hans seneste album, men han skabte også en ny mulighed for sine fans til at vise deres støtte.
Greensky Bluegrass
Brugerdefinerede klip-og-sy stykker med unikke dekorationer blev designet specielt til Greensky Bluegrasss efterårstur i 2018.
Kreative og trendy design blev brugt for at Greensky Bluegrass kunne nå en tusindårs demografi. Afspilning af placeringen af deres turstop samarbejdede det Michigan-baserede bluegrass-band med os på Anthem Branding for at skabe de brugerdefinerede designs.
Brugerdefinerede stykker fra deres branded merchandise-kollektion har unikke stilarter, farver og design, der hjælper dem med at nå deres mål om at tiltrække en yngre skare.
Båndtøj og merchandise er ikke nye begreber. Som vi har sagt igennem dette stykke, kan de organisk fremme en følelsesmæssig forbindelse med kunstnere og deres fans og er ofte mere indflydelsesrig end et sponsoreret Instagram-indlæg eller et stort billboard.
Med tankevækkende og højkvalitets merchandise kan bands være overalt med deres fans - endda forbinde dem med en anden fan i metroen eller i en café.
Kunder som Greensky Bluegrass, The Motet og Paramore har indgået et samarbejde med Anthem Branding for at skabe unikke reklameprodukter af høj kvalitet.
Kontakt os for at diskutere dine brugerdefinerede hatte og tilpassede merchandise-ideer, vel vidende at vi administrerer produktlinjelager, logistik og alt imellem.