5 egenskaper hos tusenåriga öldrinkare du behöver veta

Hur skulle du beskriva en munfull öl? Du kan satsa på att varje ivrig öldrickande årtusende kan svara på den frågan så detaljerat att du nästan kan smaka på den själv genom att helt enkelt lyssna på deras beskrivning.

Kännetecken för årtusenden täcker ett brett utbud av intressen och stereotyper, men om du tittar förbi manbullarna och leggings för byxor, kommer du att hitta en äkta uppskattning för hantverksöl inom denna unika demografi. Vi är inte bara öldrinkare, vi är ölentusiaster.

När det gäller vilken inställning till ölmärkning eller bryggerimärkning som kommer att locka tusenårskonsumenten, är det viktigt att du först skapar en autentisk känsla för ditt varumärke, en som kommunicerar historien om ditt varumärke på ett sådant sätt som kommer att resonera med dessa unga vuxna.

Vem är Millennial?

Ett årtusende är en person född mellan 80-talet och 1994; den yngsta av dem kan vara på college och i alla åldersgrupper vara på väg till en karriär, en familj eller ett äventyr.

Oavsett livets gång har tusenårsgenerationen passerat det 21-åriga varumärket och vet verkligen en sak eller två om vad vi vill uppleva i vårt brygga. För att bättre förstå denna frispråkiga generation och vår smak för öl, här är fem egenskaper hos tusenåriga öldrinkare du behöver veta.

1. Kulturentusiaster

Ta dina kommersiella ölmärkesföreställningar och lägg dem åt sidan. Vår generation vill känna att vi kan smaka på det kulturella inflytandet bakom ölen med varje klunk.

Oavsett om det smakar som om vi är ute med våra kompisar på en pub i Irland, eller om vi återvänder från plikten med andra medlemmar av de väpnade styrkorna, värderar tusenåriga en upplevelse som känns äkta för att dricka bryggan. Den kulturintresserade egenskapen hos tusenåriga öldrinkare spelar in i önskan att skapa enhet och en känsla av tillhörighet.

2. Lokalt över nationellt

Ta en titt på flaskorna och burkarna som drar oss in, så kommer du att märka en vanlig trend mot hemstads ölmärken. Det måste kännas original och / eller lokalt när vi dricker det. Vår generation växer ut från våra högskoledagar för att festa, medan vi fortfarande njuter av nyheten att ha det bra med vänner på torget i centrum.

Småstads ölmärkning och bryggerimärkning har en förmåga att få det att känna att du är en del av deras framgångshistoria, en känsla av tusenåriga önskningar starkt, liknar vår attraktion till små nystartade företag och deras potential att bli en stor framgång. Snarare än att marknadsföra ditt varumärke till en miljon dollar nationell öl, tänk lokalt. Vi är lokala öldrinkare.

3. Smakprofiler

Den tusenåriga öldrinkaren är väl insatt i vad man ska leta efter i en öl. Det handlar inte om att dricka för att dricka. Det handlar om att hitta den smak som passar vår identitet. Vad är aromen? Vad är det för färg? Hur smakar och känns det?

Dessa öldrinkare har utvecklat sofistikerade ölpaletter och lägger stor vikt vid smak, mängden kolsyrning och IBU (International Bitterness Units). Vi har mognat förbi spänningen att vänta tills bergen blir blåa och har insett att det är vad som finns i flaskan som betyder något.

4. Bryggeri Branding Hipsters

Av alla de identifierade egenskaperna hos årtusenden, kan detta vara en av de mest intressanta: Som varje äkta "hipster" gör, lyckas tusenåriga ölentusiaster på något sätt hitta sin favorit öl innan den ens bryggs. De dricker ett märke som de flesta aldrig har hört talas om, från en plats som de flesta inte ens vet finns.

Tillverka din öl med äkthet och den tusenåriga öldrinkaren gör den till nästa stora sak eftersom de upptäckte den först. Men kom ihåg, när din öl når mainstream, kommer dessa öl hipsters till nästa. #beerhipster

5. Ambassadörer av ölmärke

Naturligtvis kommer ett bryggeri inte långt i tusenårskulturen utan en unik ölmärkesidentitet . Med den senaste tidens ökning av antalet bryggerier över hela USA letar öldrickare ständigt efter insikt om vilket bryggeri de ska prova nästa.

Att översätta din varumärkesidentitet till väldesignade varumärkesvaror skapar en möjlighet för dina rasande fans att bli varumärkesambassadörer och marknadsföra ditt bryggeri i deras vardag.

Avery Brewing Co., till exempel, har gjort detta extremt bra genom att samarbeta med vårt varumärkesbyrå för att samla helt anpassade artiklar för köp. Från kantade mössor och mössor till huvtröjor och bomberjackor, alla bitar uttrycker sammanhängande etos för deras varumärke.

Så, hur går det att integrera dessa egenskaper i ditt ölmärke? Samarbeta med oss för att bygga din autentiska varumärkeshistoria och börja ansluta till millenniegenerationen.