5 caractéristiques des buveurs de bière milléniaux que vous devez connaître

Comment décririez-vous une bouchée de votre bière? Vous pouvez parier que n'importe quel millénaire passionné de bière pourrait répondre à cette question de manière si détaillée que vous pouvez presque la goûter vous-même en écoutant simplement leur description.

Les caractéristiques de la génération Y couvrent une grande variété d'intérêts et de stéréotypes, mais si vous regardez au-delà des hommes brioches et des leggings pour pantalons, vous trouverez une véritable appréciation de la bière artisanale au sein de ce groupe démographique unique. Nous ne sommes pas seulement des buveurs de bière, nous sommes des amateurs de bière.

Quand il s'agit de savoir quelle approche de la marque de la bière ou de la marque de la brasserie attirera le consommateur millénaire, il est important que vous établissiez d'abord un flair authentique pour votre marque, qui communique l'histoire de votre marque d'une manière qui résonnera avec ces jeunes. adultes.

Qui est le millénaire?

Un millénaire est une personne née entre les années 80 et 1994; le plus jeune d'entre eux peut être à l'université et dans n'importe quelle tranche d'âge être sur le chemin d'une carrière, d'une famille ou d'une aventure.

Peu importe la marche de la vie, la génération du millénaire a dépassé la barre des 21 ans et sait certainement une chose ou deux sur ce que nous voulons vivre dans notre brasserie. Pour mieux comprendre cette génération franche et notre goût de la bière, voici cinq caractéristiques des buveurs de bière millénaires que vous devez connaître.

1. Passionnés de culture

Prenez vos notions de marque de bière commerciale et mettez-les de côté. Notre génération veut sentir que nous pouvons goûter l'influence culturelle derrière la bière à chaque gorgée.

Que cela ait le goût de sortir avec nos amis dans un pub en Irlande ou de revenir de l'exercice de leurs fonctions avec d'autres membres des forces armées, la génération Y apprécie une expérience qui semble authentique à boire de la bière. La caractéristique culturelle des buveurs de bière millénaires joue dans le désir de créer l'unité et un sentiment d'appartenance.

2. Local sur national

Jetez un œil aux bouteilles et canettes qui nous attirent et vous remarquerez une tendance commune vers les marques de bière locales. Il doit être original et / ou local lorsque nous le buvons. Notre génération sort de nos jours de fête à l'université, tout en profitant de la nouveauté de passer un bon moment entre amis sur la place du centre-ville.

L'image de marque de la bière et de la brasserie dans les petites villes a le don de donner l'impression que vous faites partie de leur histoire à succès, un sentiment que la génération Y souhaite vivement, semblable à notre attirance pour les petites entreprises en démarrage et à leur potentiel à devenir un grand succès. Plutôt que de commercialiser votre marque en une bière nationale d'un million de dollars, pensez local. Nous sommes des buveurs de bière locaux.

3. Profileurs de saveur

Le buveur de bière millénaire sait bien ce qu'il faut rechercher dans une bière. Il ne s'agit pas de boire pour le plaisir de boire. Il s'agit de trouver la saveur qui correspond à notre identité. Quel est l'arôme? Quelle est la couleur? Quel est le goût et la sensation?

Ces buveurs de bière ont développé des palettes de bière sophistiquées et accordent une attention particulière à la saveur, à la quantité de carbonatation et aux IBU (International Bitterness Units). Nous avons mûri au-delà de l'excitation d'attendre que les montagnes deviennent bleues, et nous avons réalisé que c'est ce qui compte dans la bouteille.

4. Hipsters de marque de brasserie

De toutes les caractéristiques identifiées des milléniaux, c'est peut-être l'une des plus intéressantes: comme le font tous les vrais "hipsters", les amateurs de bière millénaire parviennent d'une manière ou d'une autre à trouver leur bière artisanale préférée avant même qu'elle ne soit brassée. Ils boivent une marque dont la plupart des gens n'ont jamais entendu parler, d'un endroit que la plupart des gens ne connaissent même pas.

Fabriquez votre bière avec authenticité et le buveur de bière millénaire en fera la prochaine grande chose parce qu'ils l'ont découverte en premier. Mais gardez à l'esprit, une fois que votre bière a atteint le grand public, ces hipsters de la bière sont sur la prochaine. #beerhipster

5. Ambassadeurs de la marque de bière

Bien sûr, une brasserie ne parviendra pas loin dans la culture millénaire sans une identité de marque de bière unique. Avec l'augmentation récente du nombre de brasseries aux États-Unis, les buveurs de bière sont constamment à la recherche d'un aperçu de la brasserie à essayer ensuite.

Traduire votre identité de marque en produits de marque bien conçus crée une opportunité pour vos fans enragés de devenir des ambassadeurs de la marque et de promouvoir votre brasserie dans leur vie de tous les jours.

Avery Brewing Co., par exemple, a très bien fait cela en s'associant avec notre agence de marque pour organiser des articles entièrement personnalisés à acheter. Des chapeaux à bords et bonnets aux sweats à capuche et aux blousons aviateur, toutes les pièces expriment de manière cohérente la philosophie de leur marque.

Alors, comment intégrez-vous ces caractéristiques dans votre marque de bière? Associez-vous à nous, construisez votre histoire de marque authentique et commencez à vous connecter avec la génération du millénaire.