5 características de los bebedores de cerveza millennials que debes conocer
¿Cómo describirías un trago de tu cerveza? Puedes apostar que cualquier millennial ávido bebedor de cerveza podría responder esa pregunta con tanto detalle, que casi puedes probarla tú mismo simplemente escuchando su descripción.
Las características de los millennials cubren una amplia variedad de intereses y estereotipos, pero si miras más allá de los moños masculinos y los leggings-por-pantalones, encontrarás un genuino aprecio por la cerveza artesanal dentro de este grupo demográfico único. No somos solo bebedores de cerveza, somos entusiastas de la cerveza.
Cuando se trata de qué enfoque de la marca de cerveza o de la marca de cervecería atraerá al consumidor millennial, es importante que primero establezca un estilo auténtico para su marca, uno que comunique la historia de su marca de tal manera que resuene con estos jóvenes. adultos.
¿Quién es el Millennial?
Un millennial es una persona nacida entre los años 80 y 1994; el más joven de los cuales puede estar en la universidad y en cualquier rango de edad estar en camino hacia una carrera, una familia o una aventura.
No importa el camino de la vida, la generación del milenio ha pasado la marca de los 21 años y ciertamente sabe una o dos cosas sobre lo que queremos experimentar en nuestra cerveza. Para comprender mejor a esta generación franca y nuestro gusto por la cerveza, aquí hay cinco características de los bebedores de cerveza millennials que necesita conocer.
1. Entusiastas de la cultura
Tome sus nociones de marca comercial de cerveza y déjelas a un lado. Nuestra generación quiere sentir que podemos saborear la influencia cultural detrás de la cerveza con cada sorbo.
Ya sea que sepamos que estamos con nuestros amigos en un pub de Irlanda o que regresamos del cumplimiento del deber con otros miembros de las fuerzas armadas, los millennials valoran una experiencia que se siente genuina al beber la cerveza. La característica de entusiasmo por la cultura de los bebedores de cerveza milenarios juega con el deseo de crear unidad y un sentido de pertenencia.
2. Local sobre nacional
Eche un vistazo a las botellas y latas que nos atraen y notará una tendencia común hacia las marcas de cerveza locales. Tiene que sentirse original y / o local cuando lo bebemos. Nuestra generación está saliendo de nuestros días de fiesta universitarios, mientras sigue disfrutando de la novedad de pasar un buen rato con amigos en la plaza del centro.
La marca de cerveza de pueblo pequeño y la marca de cervecería tienen la habilidad de hacer que parezca que eres parte de su historia de éxito, un sentimiento que los millennials desean fervientemente, similar a nuestra atracción por las pequeñas empresas de nueva creación y su potencial para convertirse en un gran éxito. En lugar de comercializar su marca en una cerveza nacional de un millón de dólares, piense en lo local. Somos bebedores de cerveza locales.
3. Perfiladores de sabor
El bebedor de cerveza millennial sabe muy bien qué buscar en una cerveza. No se trata de beber por beber. Se trata de encontrar el sabor que encaje con nuestra identidad. ¿Qué es el aroma? Cual es el color ¿Cómo sabe y se siente?
Estos bebedores de cerveza han desarrollado paletas de cerveza sofisticadas y están prestando mucha atención al sabor, la cantidad de carbonatación y las IBU (Unidades Internacionales de Amargura). Hemos superado la emoción de esperar hasta que las montañas se pongan azules y nos hemos dado cuenta de que lo que importa es lo que hay dentro de la botella.
4. Hipsters de branding de cervecerías
De todas las características identificadas de los millennials, esta puede ser una de las más interesantes: como todo verdadero "hipster" hace, los entusiastas de la cerveza millennial de alguna manera logran encontrar su cerveza artesanal favorita incluso antes de que sea elaborada. Están bebiendo una marca de la que la mayoría de la gente nunca ha oído hablar, de un lugar que la mayoría de la gente ni siquiera sabe que existe.
Elabore su cerveza con autenticidad y el bebedor de cerveza millennial la convertirá en la próxima gran novedad porque la descubrió primero. Pero tenga en cuenta, una vez que su cerveza llega a la corriente principal, estos hipsters cerveceros pasan a la siguiente. #beerhipster
5. Embajadores de marcas de cerveza
Por supuesto, una cervecería no llegará lejos en la cultura millennial sin una identidad de marca de cerveza única. Con el reciente aumento en el número de cervecerías en los Estados Unidos, los bebedores de cerveza buscan constantemente información sobre qué cervecería probar a continuación.
Traducir la identidad de su marca en productos de marca bien diseñados crea una oportunidad para que sus fanáticos rabiosos se conviertan en embajadores de la marca y promuevan su cervecería en su vida diaria.
Avery Brewing Co., por ejemplo, lo ha hecho muy bien al asociarse con nuestra agencia de branding para seleccionar artículos totalmente personalizados para su compra. Desde sombreros de ala y gorritas tejidas a sudaderas y cazadoras, todas las piezas expresan coherentemente el espíritu de su marca.
Entonces, ¿cómo se hace para incorporar estas características en su marca de cerveza? Asóciese con nosotros para construir su auténtica historia de marca y comience a conectarse con la generación millennial.