Hvordan lage en merkevarestrategi for langsiktig suksess

Et selskaps merkeidentitet regnes som en av de mest verdifulle eiendelene til en organisasjon. Merkevarebygging går utover produktene og tjenestene et selskap tilbyr og skaper en personlighet som forbrukerne kan resonere med.

Det er også mye mer enn et fengende navn eller en kul logo; å bygge et sterkt merkevare krever en langsiktig strategi for å sikre at du tilpasser deg og vokser med ditt nye og nåværende publikum.

Hvorfor er det viktig å utvikle en merkevarestrategi?

Merkevarebygging av virksomheten din er viktig for å skape et konsistent budskap gjennom hele virksomheten. Et veldefinert merke gjenkjennes straks av selv de minste detaljene, og sørger for at du fanger de riktige kundene for å forbedre konverteringen. Merkemeldingen din vil også vokse og tilpasse seg bedriften din over tid, så det er viktig å etablere langsiktige mål når du etablerer din merkevareposisjonering i markedet.

Å lage en merkevarestrategi trenger ikke være komplisert, men det er trinn å vurdere. Du kan også ansette hjelp fra et merkevarebyrå for å ta planen din til neste nivå.

Finn ut hvordan du bygger en merkevarestrategi med disse praktiske tipsene nedenfor:

Hvordan lage en merkevarestrategi for langsiktig suksess

Hva er dine langsiktige mål?

Når du vurderer hvordan du bygger en merkevarestrategi, er det første trinnet å se på hva du vil oppnå på sikt. Den overordnede konteksten vil definere hvor du vil ta merkevaren og hvordan merkevaren din vil hjelpe deg med å nå disse målene.

Hvem er målgruppen din?

Hvis du ikke vet hvem kundene dine er eller hvem du vil at dine potensielle kunder skal være, kan det gjøre suksess vanskelig å komme forbi. Å begrense din nisje er det første trinnet for å identifisere målkunder, da ingen selskaper kan være alt for alle! Dette er et avgjørende trinn når du vurderer hvordan du bygger en merkevarestrategi. Jo smalere nisje, jo raskere vekst kan oppnås.

Definere merkevareposisjonen din

Når du har undersøkt og identifisert målgruppen din, er posisjonering neste fase i å lykkes med å bygge en merkevarestrategi. Dette begrepet er relatert til hvor selskapet ditt sitter i markedet og hvordan det skiller seg fra konkurrentene. Skisserer hvordan du ser selskapet og hva du tilbyr, bidrar til å gi et realistisk, men ambisiøst mål for merkevaren din.

Meldingsstrategier

Merkemeldingen din er en sentral del av hvordan du bygger en merkevarestrategi som gjenspeiler mennesker. Denne meldingen skal ha en todelt tilnærming med et kjernebudskap som snakker til publikum, pluss tilpasninger som kan skreddersys til bestemte segmenter av målgruppen din. Merket ditt bør bestå av meldinger som støtter og adresserer publikums behov / problemer / smertepunkter for å sikre at det er relevant.

Å skape en visuell identitet

I tillegg til dine meldings- og backend-strategier, trenger din bedrift også en merkevarepersonlighet. Dette er hva folk ser, tenker og føler når de hører firmanavnet ditt eller ser en annonse, etc. Denne visuelle merkevarebyggingen går utover en enkel logo og navn.

Alt fra farger og skrift du velger til tagline og symboler er avgjørende for designet. Denne visuelle identiteten vil være på alt fra visittkort og merkevarebygging til papirvarer. Det er også viktig å huske når du lager visuelle ressurser for merkevaren din at de kommuniserer med publikum. Det handler ikke om hva du liker personlig eller hva teamet synes ser bra ut. Det handler om hvordan du snakker til målgruppen din!

Utvikling av en markedsføringsstrategi

Når du har de visuelle eiendelene og publikumsidentifikatorene, ser neste trinn i å bygge en merkevarestrategi på å utvikle markedsføringen din. Markedsføring dekker en rekke områder, og begrepet er ofte generalisert, så det lønner seg å bryte det ned for de beste resultatene. Ta en titt på noen av områdene som skal dekkes for å markedsføre produktene eller tjenestene dine godt.

Plan for innholdsmarkedsføring

Innhold er overalt på internett, enten det er video, artikler eller lyd, så det er viktig å gjøre dette til en viktig faktor i merkevarestrategien din. Innholdsmarkedsføring kan bidra til å bygge merkevarebevissthet og øke omdømme og snakker også direkte til kundene dine. Innhold av god kvalitet er eviggrønt på nettet og gir et referansepunkt som folk kommer tilbake til gang på gang. Innholdsmarkedsføring kommer også i mange former og inkluderer:

• Å skrive ekspertkvalitetsartikler til din egen blogg.
• Samarbeid med andre myndigheter i markedet for å skape verdier.
• Arbeide direkte med kunder for å gi autentiske anmeldelser og tilbakemeldinger.

Design et nettsted

Det er overraskende hvor mange bedrifter fortsatt ikke har et nettsted for å markedsføre sine produkter og tjenester. Imidlertid, med millioner av potensielle kunder der ute som søker på internett, er dette en viktig tannhjul i markedsføringshjulet å vurdere. Nettstedet ditt er stedet folk lærer om bedriften din og hva du tilbyr. Selv om potensielle kunder kanskje ikke bare velger deg basert på nettstedet ditt, vil de ha den nødvendige informasjonen for å ta den beste avgjørelsen, selv om de går bort.

Nettstedsdesignet ditt skal være greit og vise et konsistent merkevarebudskap. En annen viktig funksjon når du utvikler et nettsted, er å lage en SEO-plan (search engine optimization). Dette identifiserer målnøkkelord og setninger folk søker etter når de leter etter produktene eller tjenestene dine. Utmerket innholdsmarkedsføring vil øke denne markedsføringsteknikken og hjelpe deg med å skape et fokus for meldingen nettstedet ditt viser.

Dette er et viktig skritt i hvordan vi bygger en merkevarestrategiguide, og kan potensielt hente inn en rekke lokale og nasjonale kunder hvis du snakker med de rette personene.

Epost markedsføring

Når du bygger et merke, er e-postmarkedsføring et fantastisk konverteringsverktøy for nye og etablerte virksomheter. Så snart du får din bedrift fra bakken, begynn å bygge en database med kunder. Dette vil være personer som allerede er interessert i tilbudet ditt og som er lettere å markedsføre når de kjenner og stoler på virksomheten din.

Markedsføring i sosiale medier

Et annet viktig verktøy i markedsføringsverktøyet ditt er sosiale medier. Mange bruker telefonene sine mens de søker på nettet, og de fleste har minst en av de store appene på markedet (Facebook, Instagram, Twitter, etc.).

Forskning har også vist at det er mer sannsynlig at folk kjøper et produkt eller en tjeneste når de blir anbefalt av noen de kjenner eller har sett på sosiale medier. For å utnytte dette rommet er det viktig å opprette en markedsføringsstrategi for sosiale medier som er i tråd med merkevaren din for å nå dette publikum.

Sporing, overvåking og justering

Din merkevarestrategi og markedsføringsstrategi er et stadig utviklende aspekt av firmaets merkevare. Mens logoen og meldingen din realistisk sett skal være den samme, er det viktig å overvåke hva som fungerer og ikke, for å holde deg foran kurven. Spor og analyser hvert område av markedsføringsstrategiene dine for å justere for bedre resultater.

Identifiser forbedringsområder og måle alt fra søketrafikk til sosialt engasjement. Hver beregning forteller en historie og vil veilede deg på den beste veien til suksess. Imidlertid kan dette aspektet være utfordrende å forstå i sin helhet, så bruk av merkevarebyråtjenester kan hjelpe til med å tolke dataene riktig.

Hovedtakene av hvordan vi bygger en guide for merkevarestrategi

Et selskaps merkeidentitet er en viktig faktor for å etablere omdømme og bevissthet i markedet. Ovennevnte guide er et flott utgangspunkt for alle typer selskaper som ønsker å slå bakken. I tillegg er denne prosessen en utmerket investering i fremtiden for din forretningssuksess.