Hur man bygger en varumärkesstrategi för långsiktig framgång
Ett företags varumärkesidentitet anses vara en av de mest värdefulla tillgångarna för en organisation. Branding går utöver de produkter och tjänster som ett företag erbjuder och skapar en personlighet som konsumenterna kan resonera med.
Det är också mycket mer än ett fängslande namn eller en cool logotyp; att bygga ett starkt varumärke kräver en långsiktig strategi för att säkerställa att du anpassar dig och växer med din nya och nuvarande publik.
Varför är det viktigt att utveckla en varumärkesstrategi?
Att branding ditt företag är viktigt för att skapa ett konsekvent budskap genom hela din affärsverksamhet. Ett väldefinierat varumärke känns genast av även de minsta detaljerna och ser till att du fångar rätt kunder för att förbättra konverteringarna. Dina varumärkesmeddelanden kommer också att växa och anpassa sig till ditt företag över tiden, så det är viktigt att upprätta långsiktiga mål när du fastställer din varumärkespositionering på marknaden.
Att skapa en varumärkesstrategi behöver inte vara komplicerat, men det finns steg att överväga. Du kan också hyra hjälp av en varumärkesbyrå för att ta din plan till nästa nivå.
Ta reda på hur du bygger en varumärkesstrategi med dessa praktiska tips nedan:
Hur man bygger en varumärkesstrategi för långsiktig framgång
Vilka är dina långsiktiga mål?
När man överväger hur man bygger en varumärkesstrategi är det första steget att titta på vad du vill uppnå på lång sikt. Det övergripande sammanhanget kommer att definiera var du vill ta varumärket och hur ditt varumärke hjälper dig att nå dessa mål.
Vem är din målgrupp?
Om du inte vet vem dina kunder är eller vem du vill att dina potentiella kunder ska vara, kan det bli svårt att få framgång. Att begränsa din nisch är det första steget för att identifiera målkunder eftersom inget företag kan vara allt för alla! Detta är ett viktigt steg när man överväger hur man bygger en varumärkesstrategi. Ju smalare nischen desto snabbare kan tillväxten uppnås.
Definiera din varumärkesposition
När du väl har undersökt och identifierat din målgrupp är positionering nästa fas för att framgångsrikt bygga en varumärkesstrategi. Denna term avser var ditt företag sitter på marknaden och hur det skiljer sig från konkurrenter. Att beskriva hur du ser företaget och vad du erbjuder hjälper till att ge ett realistiskt men ändå ambitiöst mål för ditt varumärke.
Meddelandestrategier
Ditt varumärkesbudskap är en viktig del av hur du bygger en varumärkesstrategi som resonerar med människor. Denna meddelandehantering bör ha ett tvåkantigt tillvägagångssätt med ett kärnmeddelande som talar till allmänheten, plus anpassningar som kan skräddarsys för specifika segment av din målgrupp. Ditt varumärke ska bestå av meddelanden som stöder och adresserar din publiks behov / problem / smärtpunkter för att säkerställa att det är relevant.
Skapa en visuell identitet
Vid sidan av dina meddelande- och backendstrategier behöver ditt företag också en varumärkespersonlighet. Det här är vad människor ser, tänker och känner när de hör ditt företagsnamn eller ser en annons etc. Detta visuella varumärke går utöver en enkel logotyp och ett namn.
Allt från färger och teckensnitt till tagline och symboler är avgörande för designen. Denna visuella identitet kommer att finnas på allt från dina visitkort och webbplatsmärkning till brevpapper. Det är också viktigt att komma ihåg när du skapar visuella tillgångar för ditt varumärke som de kommunicerar med din publik. Det handlar inte om vad du gillar personligen eller vad laget tycker ser bra ut. Det handlar om hur du pratar med din målgrupp!
Utveckla en marknadsföringsstrategi
När du väl har visuella tillgångar och målgruppsidentifierare ser nästa steg för att bygga en varumärkesstrategi på att utveckla din marknadsföring. Marknadsföring täcker en mängd områden, och begreppet är ofta generaliserat, så det lönar sig att bryta ner det för bästa resultat. Ta en titt på några av områdena för att täcka för att marknadsföra dina produkter eller tjänster väl.
Plan för marknadsföring av innehåll
Innehåll finns överallt på internet, oavsett om det är video, artiklar eller ljud, så det är viktigt att göra detta till en viktig faktor i din varumärkesstrategi. Innehållsmarknadsföring kan hjälpa till att bygga varumärkesmedvetenhet och öka rykte och talar också direkt till dina kunder. Innehåll av god kvalitet är vintergrönt på webben och ger en referenspunkt som människor återvänder till gång på gång. Innehållsmarknadsföring finns också i många former och inkluderar:
- Skriva kvalitetsartiklar för din egen blogg.
- Samarbeta med andra myndigheter på marknaden för att skapa värde.
- Arbeta direkt med kunderna för att ge autentiska recensioner och feedback.
Skapa en webbplats
Det är förvånande hur många företag fortfarande inte har en webbplats för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Men med miljontals potentiella kunder där ute som söker på internet är detta en viktig kugge i marknadsföringshjulet att tänka på. Din webbplats är den plats människor lär sig om ditt företag och vad du erbjuder. Även om potentiella kunder kanske inte enbart väljer dig baserat på din webbplats, kommer de att ha den information som behövs för att fatta det bästa beslutet även om de går bort.
Din webbdesign ska vara enkel och visa ett konsekvent varumärkesbudskap. En annan viktig funktion när du utvecklar en webbplats är att skapa en sökmotoroptimeringsplan (SEO). Detta identifierar målnyckelord och fraser som människor söker efter när de letar efter dina produkter eller tjänster. Utmärkt marknadsföring av innehåll kommer att öka denna marknadsföringsteknik och hjälpa dig att skapa ett fokus för det budskap som din webbplats visar.
Detta är ett viktigt steg i hur vi bygger en varumärkesstrategiguide och kan potentiellt få in en mängd lokala och nationella kunder om du pratar med rätt personer.
E-post marknadsföring
När du bygger ett varumärke är e-postmarknadsföring ett fantastiskt konverteringsverktyg för nya och etablerade företag. Så snart du får ditt företag från marken, börja bygga en databas med kunder. Det kommer att vara människor som redan är intresserade av ditt erbjudande och som är lättare att marknadsföra till när de känner till och litar på ditt företag.
Sociala medier marknadsföring
Ett annat viktigt verktyg i ditt marknadsföringsverktyg är sociala medier. Många använder sina telefoner när de söker på nätet, och de flesta har minst en av de stora apparna på marknaden (Facebook, Instagram, Twitter, etc.).
Forskning har också visat att människor är mer benägna att köpa en produkt eller tjänst när de rekommenderas av någon de känner eller har sett på sociala medier. För att kunna utnyttja detta utrymme är det viktigt att skapa en marknadsföringsstrategi för sociala medier som är anpassad till ditt varumärke för att nå denna publik.
Spårning, övervakning och justering
Din varumärkes- och marknadsföringsstrategi är en ständigt föränderlig aspekt av ditt företags varumärke. Medan din logotyp och ditt budskap realistiskt borde vara desamma är det viktigt att övervaka vad som fungerar och vad som inte är för att hålla sig före kurvan. Spåra och analysera alla delar av dina marknadsföringsstrategier för att justera för bättre resultat.
Identifiera områden för förbättring och mät allt från söktrafik till socialt engagemang. Varje mått berättar en historia och kommer att vägleda dig på den bästa vägen till framgång. Denna aspekt kan dock vara utmanande att förstå i sin helhet, så att använda branding-byråns tjänster kan hjälpa till att tolka informationen korrekt.
De viktigaste utmaningarna om hur vi bygger en varumärkesstrategiguide
Ett företags varumärkesidentitet är en viktig faktor för att skapa rykte och medvetenhet på marknaden. Ovanstående guide är en utmärkt startplats för alla typer av företag som vill slå mark. Plus, denna process är en utmärkt investering i framtiden för din affärsframgång.