Sådan opbygges en brandstrategi til langsigtet succes

En virksomheds brandidentitet betragtes som en af de mest værdifulde aktiver for en organisation. Branding går ud over de produkter og tjenester, en virksomhed tilbyder og skaber en personlighed, som forbrugerne kan genlyd med.

Det er også meget mere end et fængende navn eller et køligt logo; at opbygge et stærkt brand kræver en langsigtet strategi for at sikre, at du tilpasser dig og vokser med dit nye og nuværende publikum.

Hvorfor er det vigtigt at udvikle en brandstrategi?

Branding af din virksomhed er afgørende for at skabe et ensartet budskab gennem alle dine forretningsaktiviteter. Et veldefineret brand genkendes straks af selv de mindste detaljer og sikrer, at du fanger de rigtige kunder for at forbedre konverteringerne. Din brand messaging vil også vokse og tilpasse sig din virksomhed over tid, så det er vigtigt at etablere langsigtede mål, når du etablerer din brandpositionering på markedet.

Oprettelse af en brandstrategi behøver ikke at være kompliceret, men der er trin at overveje. Du kan også leje hjælp fra et brandingbureau til at tage din plan til det næste niveau.

Find ud af, hvordan du opbygger en brandstrategi med disse praktiske tip nedenfor:

Sådan opbygges en brandstrategi til langsigtet succes

Hvad er dine langsigtede mål?

Når man overvejer, hvordan man bygger en brandstrategi, er det første skridt at se på, hvad du vil opnå på lang sigt. Den overordnede kontekst vil definere, hvor du vil tage mærket, og hvordan din branding hjælper dig med at nå disse mål.

Hvem er din målgruppe?

Hvis du ikke ved, hvem dine kunder er, eller hvem du vil have, at dine potentielle kunder skal være, kan det være svært at få succes. At indsnævre din niche er det første skridt til at identificere målkunder, da ingen virksomheder kan være alt for alle! Dette er et afgørende skridt, når man overvejer, hvordan man bygger en brandstrategi. Jo snævrere niche, jo hurtigere kan vækst opnås.

Definere din brandposition

Når du har undersøgt og identificeret din målgruppe, er positionering den næste fase i at opbygge en brandstrategi med succes. Dette udtryk vedrører, hvor din virksomhed sidder på markedet, og hvordan den adskiller sig fra konkurrenter. En beskrivelse af, hvordan du ser virksomheden, og hvad du tilbyder, hjælper med at give et realistisk, men ambitiøst mål for dit brand.

Beskedstrategier

Dit brandbudskab er en central del af, hvordan du bygger en brandstrategi, der resonerer med mennesker. Denne meddelelse skal have en tostrenget tilgang med en kernebesked, der taler til det generelle publikum, plus tilpasninger, der kan skræddersys til specifikke segmenter af din målgruppe. Dit brand skal bestå af beskeder, der understøtter og adresserer dit publikums behov / problemer / smertepunkter for at sikre, at det er relevant.

Oprettelse af en visuel identitet

Udover dine messaging- og backend-strategier har din virksomhed også brug for en brandpersonlighed. Dette er, hvad folk ser, tænker og føler, når de hører dit firmanavn eller ser en annonce osv. Denne visuelle branding går ud over et simpelt logo og navn.

Alt fra de farver og skrifttyper, du vælger, til tagline og symboler er afgørende for designet. Denne visuelle identitet vil være på alt fra dit visitkort og dit websteds branding til papirvarer. Det er også vigtigt at huske, når du opretter visuelle aktiver til dit brand, at de kommunikerer med dit publikum. Det handler ikke om, hvad du kan lide personligt, eller hvad holdet synes ser godt ud. Det handler om, hvordan du taler til din målgruppe!

Udvikling af en markedsføringsstrategi

Når du har de visuelle aktiver og målgruppeidentifikatorer, ser det næste trin i opbygningen af en brandstrategi på at udvikle din markedsføring. Marketing dækker et væld af områder, og udtrykket er ofte generaliseret, så det lønner sig at nedbryde det for at få de bedste resultater. Se på nogle af de områder, der skal dækkes for at markedsføre dine produkter eller tjenester godt.

Plan for indholdsmarkedsføring

Indhold er overalt på internettet, hvad enten det er video, artikler eller lyd, så det er vigtigt at gøre dette til en væsentlig faktor i din brandstrategi. Content marketing kan hjælpe med at opbygge brandbevidsthed og øge omdømme og taler også direkte til dine kunder. Indhold af god kvalitet er stedsegrønt på nettet og giver et referencepunkt, som folk vender tilbage til igen og igen. Content marketing findes også i mange former og inkluderer:

• Skrive ekspertkvalitetsartikler til din egen blog.
• Partnerskab med andre myndigheder på markedet for at skabe værdi.
• Arbejde direkte med kunderne for at give autentiske anmeldelser og feedback.

Design et websted

Det er overraskende, hvor mange virksomheder der stadig ikke har et websted til at promovere deres produkter og tjenester. Men med millioner af potentielle kunder derude, der søger på internettet, er dette en vigtig tandhjul i marketinghjulet at overveje. Dit websted er det sted, folk lærer om din virksomhed, og hvad du tilbyder. Mens potentielle kunder måske ikke kun vælger dig ud fra dit websted, vil de have de nødvendige oplysninger for at træffe den bedste beslutning, selvom de går væk.

Dit webstedsdesign skal være ligetil og fremvise en konsekvent brandbudskab. En anden vigtig funktion ved udvikling af et websted er oprettelse af en SEO-plan (search engine optimization). Dette identificerer målnøgleord og sætninger, som folk søger efter, når de leder efter dine produkter eller tjenester. Fremragende indholdsmarkedsføring vil øge denne marketingteknik og hjælpe dig med at skabe et fokus for den besked, dit websted skildrer.

Dette er et vigtigt skridt i vores opbygning af en brandstrategiguide og potentielt kan hente en lang række lokale og nationale kunder, hvis du taler til de rigtige mennesker.

E-mail-marketing

Når du bygger et brand, er e-mailmarkedsføring et fantastisk konverteringsværktøj til nye og etablerede virksomheder. Så snart du får din virksomhed fra jorden, skal du begynde at opbygge en database med kunder. Dette vil være mennesker, der allerede er interesserede i dit tilbud og er lettere at markedsføre, når de kender og stoler på din virksomhed.

Marketing på sociale medier

Et andet vigtigt værktøj i dit marketingværktøj er sociale medier. Mange mennesker bruger deres telefoner, mens de søger på nettet, og de fleste har mindst en af de store apps på markedet (Facebook, Instagram, Twitter osv.).

Forskning har også vist, at det er mere sandsynligt, at folk køber et produkt eller en tjeneste, når de anbefales af nogen, de kender eller har set på sociale medier. For at udnytte dette rum er det vigtigt at skabe en markedsføringsstrategi på sociale medier, der er tilpasset din branding, for at nå ud til dette publikum.

Sporing, overvågning og justering

Din branding- og marketingstrategi er et konstant skiftende aspekt af dit firmas brand. Mens dit logo og din meddelelse realistisk set skal være den samme, er det vigtigt at overvåge, hvad der fungerer, og hvad der ikke er, for at holde dig foran kurven. Spor og analyser hvert område af dine marketingstrategier for at justere for bedre resultater.

Identificer forbedringsområder, og mål alt fra søgetrafik til socialt engagement. Hver måling fortæller en historie og vil guide dig på den bedste vej til succes. Dette aspekt kan dog være udfordrende at forstå i sin helhed, så brug af brandingbureaustjenester kan hjælpe med at fortolke dataene korrekt.

Vigtigste takeaways af vores hvordan man opbygger en brandstrategiguide

En virksomheds brandidentitet er en vital faktor i etableringen af omdømme og bevidsthed på markedet. Ovenstående guide er et godt udgangspunkt for alle typer virksomheder, der ønsker at ramme jorden. Plus, denne proces er en fremragende investering i fremtiden for din forretningssucces.