Como construir uma estratégia de marca para o sucesso a longo prazo

A identidade da marca de uma empresa é considerada um dos ativos mais valiosos para uma organização. O branding vai além dos produtos e serviços que uma empresa oferece e cria uma personalidade com a qual os consumidores podem se identificar.

Também é muito mais do que um nome atraente ou um logotipo legal; construir uma marca forte requer uma estratégia de longo prazo para garantir que você se adapte e cresça com seu novo e atual público.

Por que o desenvolvimento de uma estratégia de marca é importante?

Criar uma marca para sua empresa é vital para criar uma mensagem consistente em todas as suas operações comerciais. Uma marca bem definida é imediatamente reconhecida até mesmo pelos menores detalhes e garante que você capture os clientes certos para melhorar as conversões. A mensagem da sua marca também crescerá e se adaptará à sua empresa com o tempo, por isso é vital estabelecer metas de longo prazo ao estabelecer o posicionamento da sua marca no mercado.

Criar uma estratégia de marca não precisa ser complicado, mas existem etapas a serem consideradas. Você também pode contratar a ajuda de uma agência de branding para levar seu plano ao próximo nível.

Descubra como construir uma estratégia de marca com estas dicas úteis abaixo:

Como construir uma estratégia de marca para o sucesso a longo prazo

Quais são seus objetivos de longo prazo?

Ao considerar como construir uma estratégia de marca, a primeira etapa é analisar o que você deseja alcançar a longo prazo. O contexto geral definirá onde você deseja levar a marca e como sua marca o ajudará a atingir esses objetivos.

Quem é seu público alvo?

Se você não sabe quem são seus clientes ou quem deseja que sejam seus clientes em potencial, isso pode dificultar a obtenção de sucesso. Limitar o seu nicho é o primeiro passo para identificar os clientes-alvo, pois nenhuma empresa pode ser totalmente para todos! Esta é uma etapa crucial ao considerar como construir uma estratégia de marca. Quanto mais estreito o nicho, mais rápido o crescimento pode ser alcançado.

Definindo a posição da sua marca

Depois de pesquisar e identificar seu público-alvo, o posicionamento é a próxima fase na construção de uma estratégia de marca com sucesso. Este termo se relaciona com a posição da sua empresa no mercado e como ela se diferencia dos concorrentes. Descrever como você vê a empresa e o que você oferece ajuda a fornecer uma meta realista, porém ambiciosa para sua marca.

Estratégias de mensagens

A mensagem de sua marca é uma parte essencial de como construir uma estratégia de marca que ressoe com as pessoas. Essa mensagem deve ter uma abordagem dupla com uma mensagem central que fala ao público em geral, além de adaptações que podem ser feitas sob medida para segmentos específicos de seu público-alvo. Sua marca deve consistir em mensagens que apóiem e atendam às necessidades / problemas / pontos problemáticos de seu público para garantir que sejam relevantes.

Criação de uma identidade visual

Além de suas estratégias de mensagens e back-end, sua empresa também precisa de uma personalidade de marca. Isso é o que as pessoas veem, pensam e sentem quando ouvem o nome da sua empresa ou veem um anúncio, etc. Esse branding visual vai além de um simples logotipo e nome.

Tudo, desde as cores e fontes que você escolhe até o slogan e os símbolos, são essenciais para o design. Essa identidade visual estará em tudo, desde seus cartões de visita e branding do site até artigos de papelaria. Também é importante lembrar que, ao criar ativos visuais para sua marca, eles se comunicam com seu público. Não se trata do que você gosta pessoalmente ou do que a equipe acha que parece bom. É sobre como você fala com seu público-alvo!

Desenvolvendo uma estratégia de marketing

Depois de ter os recursos visuais e os identificadores de público, a próxima etapa na construção de uma estratégia de marca é o desenvolvimento de seu marketing. O marketing cobre uma série de áreas e o termo geralmente é generalizado, então vale a pena dividi-lo para obter os melhores resultados. Dê uma olhada em algumas das áreas a serem abordadas para comercializar bem seus produtos ou serviços.

Plano de marketing de conteúdo

O conteúdo está em toda parte na internet, seja vídeo, artigos ou áudio, então é vital tornar isso um fator significativo na estratégia de sua marca. O marketing de conteúdo pode ajudar a construir o conhecimento da marca e aumentar a reputação, além de falar diretamente com seus clientes. Conteúdo de boa qualidade é perene na web e fornece um ponto de referência ao qual as pessoas retornam continuamente. O marketing de conteúdo também vem em muitas formas e inclui:

• Escrever artigos de qualidade especializada para o seu próprio blog.
• Fazer parceria com outras autoridades no mercado para criar valor.
• Trabalhar diretamente com os clientes para fornecer comentários e comentários autênticos.

Projete um site

É surpreendente como muitas empresas ainda não possuem um site para divulgar seus produtos e serviços. No entanto, com milhões de clientes em potencial pesquisando na Internet, essa é uma peça vital na roda do marketing a ser considerada. Seu site é o lugar onde as pessoas aprendem sobre sua empresa e o que você oferece. Embora os clientes em potencial possam não escolher você apenas com base em seu site, eles terão as informações necessárias para tomar a melhor decisão, mesmo que se afastem.

O design do seu site deve ser simples e apresentar uma mensagem de marca consistente. Outro recurso importante ao desenvolver um site é a criação de um plano de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Isso identifica palavras-chave e frases-alvo que as pessoas procuram quando procuram seus produtos ou serviços. O marketing de conteúdo excelente irá impulsionar essa técnica de marketing e ajudá-lo a criar um foco para a mensagem que seu site transmite.

Esta é uma etapa vital em como construir um guia de estratégia de marca e pode trazer uma série de clientes locais e nacionais se você falar com as pessoas certas.

Marketing de email

Quando você constrói uma marca, o marketing por email é uma ferramenta de conversão fantástica para empresas novas e estabelecidas. Assim que você lançar sua empresa, comece a construir um banco de dados de clientes. Estas serão as pessoas que já estão interessadas na sua oferta e são mais fáceis de comercializar quando conhecem e confiam no seu negócio.

Marketing de mídia social

Outra ferramenta vital em seu kit de ferramentas de marketing são as mídias sociais. Muitas pessoas usam seus telefones enquanto pesquisam na web e a maioria tem pelo menos um dos grandes aplicativos do mercado (Facebook, Instagram, Twitter, etc.).

A pesquisa também mostrou que as pessoas são mais propensas a comprar um produto ou serviço quando recomendado por alguém que conhecem ou viram nas redes sociais. Para utilizar esse espaço, a criação de uma estratégia de marketing de mídia social que se alinhe à sua marca é essencial para atingir esse público.

Rastreamento, monitoramento e ajuste

Sua estratégia de branding e marketing é um aspecto em constante evolução da marca de sua empresa. Embora seu logotipo e sua mensagem devam realmente permanecer os mesmos, monitorar o que está funcionando e o que não está é vital para se manter à frente da curva. Acompanhe e analise todas as áreas de suas estratégias de marketing para ajustar para obter melhores resultados.

Identifique áreas de melhoria e meça tudo, desde o tráfego de pesquisa até o engajamento social. Cada métrica conta uma história e o guiará no melhor caminho para o sucesso. No entanto, esse aspecto pode ser difícil de entender em sua totalidade, portanto, usar os serviços de agência de branding pode ajudar a interpretar os dados corretamente.

Principais conclusões sobre como construir um guia de estratégia de marca

A identidade da marca de uma empresa é um fator vital para estabelecer reputação e reconhecimento no mercado. O guia acima é um ótimo ponto de partida para todos os tipos de empresas que buscam começar a trabalhar imediatamente. Além disso, esse processo é um excelente investimento no futuro do sucesso do seu negócio.