Cómo encontrar la agencia de branding adecuada
Me he sentado en muchas reuniones con clientes potenciales que desean actualizar su marca o logotipo, pero no están exactamente seguros de lo que necesitan. Entonces, muchos de ellos me preguntan si podemos hacer que se vean más geniales.
Todos queremos lucir bien. Pero, como cliente, es útil que sepa un poco más sobre lo que implica la actualización de una marca, para que pueda encontrar la agencia adecuada y aprovechar más el proceso.
La marca es más que un logotipo, folleto, sitio web o póster. No es solo un obsequio inteligente o una camiseta serigrafiada . Tu marca no se puede plasmar en un papel y una página de Instagram no es una marca.
Es un conjunto de expectativas y asociaciones que el público tiene sobre su empresa y (afortunadamente) puede unirse a esa conversación y decirle al mundo de qué se trata.
Y desarrollar una estrategia de marca es un proceso, no un punto final. Una buena agencia de branding te ayudará a destilar qué hace que tu empresa sea diferente, a descubrir quién es tu audiencia y a encontrar la mejor manera de contar tu historia a esa audiencia. El resultado es una identidad clara de la empresa que guía el diseño de su logotipo y la estética visual, junto con todas las comunicaciones de su marca, como el diseño del empaque del producto, sitios web, material de marketing y mercadería personalizada.
Si está interesado en asociarse con una agencia de branding, hay muchas preguntas a considerar que lo prepararán mejor y lo ayudarán a obtener lo que necesita. Éstos son algunos de ellos para comenzar:
1. "¿Sé lo que hace nuestra empresa y por qué somos especiales?"
Esta primera pregunta está dirigida a usted, el cliente potencial. Si no sabe la respuesta a esta pregunta, es un problema y un proyecto de marca no lo resolverá. Podemos ayudarlo a refinar su misión y visión, pero no podemos compensarlo por usted. (Bueno, podríamos ... pero es caro y no será real). Si está preparado para responder esta pregunta (y explicarnos), los resultados serán mejores.
2. "¿Cuál es su proceso y metodología?"
Pídale a una agencia de branding prospectiva detalles sobre cada paso importante que recomiendan desde el principio hasta el final de una exploración de branding. Si no tienen una respuesta a esto, probablemente no sepan cómo llevarlo al éxito y usted no comprenderá lo que sucede en el camino.
3. "¿Qué debo hacer?"
Solicite una recomendación. Nuestro trabajo es ser creativos todo el día y esta es su oportunidad para recibir consejos gratuitos. Descubra cuál es la respuesta instintiva del director creativo y vea si siente que va en la dirección correcta. Probablemente no sea acertado (estas cosas llevan tiempo), pero querrás saber si estás al menos parcialmente alineado con la estética y las ideas conceptuales.
4. "¿Con quién trabajaría y cómo será?"
Es importante saber cómo una agencia de marca divide el trabajo para manejar sus proyectos. En Anthem Branding, un gerente de cuentas y un director de arte / diseñador están completamente involucrados en cada proyecto, por lo que la estrategia y el trabajo creativo están alineados desde el principio. Otras tiendas delegan proyectos de manera diferente. No existe un método perfecto, pero algunos pueden funcionar mejor para usted que otros.
5. "¿Cuánto cobra y cuánto tiempo tardará?"
Esta es una pregunta delicada y la mayoría de la gente se avergüenza de hacerla. Tal vez tenga alguna idea de los presupuestos y los plazos antes de empezar a hablar con nosotros. O tal vez no lo hizo, porque sabía que necesitaba una actualización, pero no sabía qué pasos tomar.
Si es lo más sincero posible cuando hablamos de presupuestos, nos ayudará a descubrir exactamente qué podemos ofrecerle. Como escribió Jean-Michel, fundador de un estudio de desarrollo llamado Cortex:
“No tenemos ningún interés en sacar cada dólar de su bolsillo. De hecho, todo lo que queremos es su satisfacción y con eso nos referimos a aprovechar al máximo su presupuesto, sin importar cuán tremendo o nada pueda ser ".
Un proyecto de marca exitoso puede tener un efecto poderoso en una empresa, ayudándola a encontrar nuevos clientes y a aumentar las asociaciones positivas con los clientes actuales y futuros.
Trabajamos con Cultivate, una empresa de regalos corporativos premium en Boulder, para actualizar su marca e identidad . Sus ventas se cuadruplicaron (!) Después de que identificamos claramente al público objetivo de la empresa, reenfocamos su mensaje, actualizamos el sitio web y modernizamos su logotipo. Ya tenían un gran producto; simplemente les ayudamos a dar lo mejor de sí mismos.
Obviamente, no todos los proyectos de marca pueden tener tanto éxito, pero demuestra que una buena marca puede ser de gran ayuda. Con suerte, con estas preguntas en mente, puede averiguar qué necesita obtener de un proyecto de marca y quién es el mejor para trabajar con usted para lograr ese objetivo.
