Comment trouver la bonne agence de branding

J'ai participé à de nombreuses réunions avec des clients potentiels qui souhaitent actualiser leur marque ou leur logo mais ne savent pas exactement ce dont ils ont besoin. Donc, beaucoup d'entre eux me demandent si nous pouvons leur donner un aspect plus cool.

Nous voulons tous avoir l'air cool. Mais, en tant que client, il est utile pour vous d'en savoir un peu plus sur ce qui se passe dans la mise à jour d'une marque, afin que vous puissiez trouver la bonne agence et tirer le meilleur parti du processus.

L'image de marque est plus qu'un logo, une brochure, un site Web ou une affiche. Ce n'est pas seulement un cadeau intelligent ou un t-shirt sérigraphié . Votre marque ne peut pas être capturée sur un morceau de papier et une page Instagram n'est pas une marque.

C'est un ensemble d'attentes et d'associations que le public a à propos de votre entreprise, et (heureusement) vous pouvez participer à cette conversation et dire au monde de quoi vous êtes.

Et développer une stratégie de marque est un processus, pas un point final. Une bonne agence de branding vous aidera à distiller ce qui rend votre entreprise différente, à déterminer qui est votre public et à trouver la meilleure façon de raconter votre histoire à ce public. Le résultat est une identité d'entreprise claire qui guide la conception de votre logo et l'esthétique visuelle, ainsi que toutes les communications de votre marque, telles que la conception d'emballages de produits, les sites Web, les supports marketing et les produits personnalisés.

Si vous êtes intéressé par un partenariat avec une agence de branding, il y a de nombreuses questions à considérer qui vous permettront de mieux vous préparer et vous aideront à obtenir ce dont vous avez besoin. En voici quelques-uns pour vous aider à démarrer:

1. "Est-ce que je sais ce que fait notre entreprise et pourquoi nous sommes spéciaux?"

Cette première question s'adresse à vous, le client potentiel. Si vous ne connaissez pas la réponse à cette question, c'est un problème et un projet de marque ne le résoudra pas. Nous pouvons vous aider à affiner votre mission et votre vision, mais nous ne pouvons pas vous rattraper. (Eh bien, nous pourrions… mais c'est cher, et ce ne sera pas réel.) Si vous êtes prêt à répondre à cette question (et à nous l'expliquer), les résultats seront meilleurs.

2. «Quel est votre processus et votre méthodologie?»

Demandez à une agence de branding potentielle des détails sur chaque étape importante qu'elle recommande de franchir du début à la fin d'une exploration de la marque. S'ils n'ont pas de réponse à cela, ils ne savent probablement pas comment vous mener au succès et vous ne comprendrez pas ce qui se passe en cours de route.

3. «Que dois-je faire?»

Demandez une recommandation. C'est notre travail d'être créatif toute la journée, et c'est votre chance d'obtenir des conseils gratuits. Découvrez quelle est la réaction instinctive du directeur créatif et voyez s'il a l'impression d'aller dans la bonne direction. Cela ne sera probablement pas parfait (ces choses prennent du temps), mais vous voulez savoir si vous êtes au moins en partie aligné sur l'esthétique et les idées conceptuelles.

4. «Avec qui travaillerais-je et à quoi cela ressemblera-t-il?»

Il est important de savoir comment une agence de marque se répartit le travail pour gérer ses projets. Chez Anthem Branding, un responsable de compte et un directeur artistique / designer sont pleinement impliqués dans chaque projet, de sorte que la stratégie et le travail créatif sont alignés dès le départ. D'autres magasins délèguent les projets différemment. Il n'y a pas une seule méthode parfaite, mais certaines peuvent mieux fonctionner pour vous que d'autres.

5. "Combien facturez-vous et combien de temps cela prendra-t-il?"

C'est une question délicate et la plupart des gens sont gênés de la poser. Peut-être avez-vous une idée des budgets et des échéanciers avant de commencer à nous parler. Ou peut-être que vous ne l'avez pas fait, car vous saviez que vous aviez besoin d'un rafraîchissement, mais ne saviez pas quelles mesures prendre.

Si vous êtes aussi franc que possible lorsque nous parlons de budgets, cela nous aidera à comprendre exactement ce que nous pouvons vous offrir. Comme l'écrit Jean-Michel, le fondateur d'un studio de développement appelé Cortex:

«Nous n'avons aucun intérêt à tirer chaque dollar de votre poche. En fait, tout ce que nous voulons, c'est votre satisfaction et par là nous entendons tirer le meilleur parti de votre budget, qu'il soit énorme ou pas du tout. »

Un projet de marque réussi peut avoir un effet puissant sur une entreprise, en l'aidant à trouver de nouveaux clients et à accroître les associations positives avec les clients existants et futurs.

Nous avons travaillé avec Cultivate, une société de cadeaux d'entreprise haut de gamme à Boulder, pour rafraîchir leur image de marque et leur identité . Leurs ventes ont quadruplé (!) Après que nous ayons clairement identifié le public cible de l'entreprise, recentré son message, rafraîchi le site Web et modernisé son logo. Ils avaient déjà un excellent produit; nous les avons simplement aidés à faire de leur mieux.

De toute évidence, tous les projets de marque ne peuvent pas être aussi réussis, mais cela montre qu'une bonne image de marque peut aller très loin. Avec un peu de chance, en gardant ces questions à l'esprit, vous pourrez déterminer ce dont vous avez besoin pour retirer un projet de marque et qui est le mieux placé pour travailler avec vous pour atteindre cet objectif.