Vad är branding in business? Din guide till företagsvarumärke

Hur du väljer att märka ditt företag och det varumärke du har kommer att vara unikt för dig och baserat på din egen personliga resa. Din makt inom företags varumärke är din egen unika historia som du kan väva in i din varumärkespersonlighet. Ändå är begreppet varumärke, dess betydelse och dess potentiella framgång detsamma för alla företag, stora som små, oavsett vad du säljer. Det beror på att varumärket i sig är ett nyckelbegrepp som gäller för alla företag, vare sig stora företag eller småföretag.

Om du ännu inte är säker på vilken affärsmärkning som är eller är överväldigad av all information där ute, här är en guide som kan bryta ner det åt dig genom att svara på vad som är märkesvaror i affärer.

Vad är branding in business?

Du kanske tänker när du svarar på vad som är varumärke i branschen att det handlar om utformningen av ditt varumärke: de fysiska funktionerna, logotypen, färgerna och val av teckensnitt. De designval du gör för att bygga ditt varumärke är definitivt en viktig del av din företags varumärkesstrategi, men det är bara en liten del av den.

Vad som är branding i affärer handlar om varje val du gör, hur du uppfattas på marknaden, vad du gör för att uppfattas på ett visst sätt och hur din målmarknad tänker på dig. Detta kan åstadkommas genom alla dina marknadsföringsinsatser, sociala medier, kundservice, varumärkesröst och varumärkesdesign - och mer.

När du svarar på vad som är märkesvaror i affärer handlar det främst om att överväga vad du kan göra för att ditt företag ska bli det bästa valet inom en konkurrensutsatt marknad. Hur kan du märka ditt företag så att det tilltalar rätt personer vid rätt tidpunkt och cementerar dig i konsumenternas sinne så att de tänker på dig även när du inte direkt marknadsför för dem?

Branding har makten att övertyga konsumenter att välja, lita på och investera i din produkt eller tjänst, om och om igen.

Medan marknadsföring är det bästa alternativet för att nå kunder och marknadsföra din produkt, kan branding ha mycket mer kraft än initial marknadsföring eftersom det handlar om att utveckla en personlighet och ett rykte.

För att ett varumärke ska vara välkänt och lyckas med varumärket handlar det inte nödvändigtvis om misslyckande eller framgång; det finns många märken som du kanske är medvetna om att du kanske inte nödvändigtvis märker som de bästa där ute, och de kanske inte är det.

Du kan dock alltid investera i ett varumärke du känner, helt enkelt för att du är bekant med varumärket (när det kan finnas ett billigare alternativ där ute med ett varumärke som inte är känt för många).

Vad som är branding i affärer handlar därför om vad dina konsumenter tycker, känner och säger om ditt varumärke och hur du skräddarsyr dina ansträngningar för att kontrollera den reaktionen i dem. Detta kan ske genom stränga marknadsföringsinsatser, bygga en stark personlighet och arbeta med varumärkesbyråns tjänster för att säkerställa att du gör allt du kan för att stärka ditt varumärke i konsumentens sinne.

Hur branding kan påverka din målmarknad

Vad som är branding i affärer handlar mycket om hur din målkonsument ser dig. Det som är viktigt att tänka på är att denna åsikt kan bildas mycket enkelt baserat på en liten aspekt av ditt varumärke totalt sett - och ofta kan det vara din konsument som bedömer utseendet. Branding kan vara en mycket visuell strävan, så logotyp, färger och andra designfunktioner är så viktiga. Om ditt visuella varumärke är dåligt spelar det ingen roll om dina produkter eller tjänster är exceptionella, om din målkonsument redan har gjort en negativ bedömning av enbart visuellt.

I näringslivet och när du utforskar vad som är varumärke i näringslivet får du ofta inte en chans att bevisa ditt värde för en målkonsument om de vill ha ett snabbt köp, snabb fix eller hellre hålla fast vid ett större varumärke de känner och litar på. Därför är det viktigt att arbeta för ett framgångsrikt varumärke och öka varumärkesmedvetenheten.

5 tips för att skapa ett starkt varumärke

Att utforska vad som är branding i affärer handlar också om att lära sig hur man kan skapa ett starkare varumärke.

1. Bygg din varumärkesidentitet

Som nämnts kan konsumenter bedöma mycket snabbt utifrån utseenden ensam. Det är därför att skapa en stark varumärkesidentitet och den visuella sidan av ditt varumärke är en viktig plats att börja. Du måste visa dig som ett starkt varumärke genom dina design- och personlighetsval, så logotypdesign och varumärkesröst, till exempel, för att skapa ett varumärke som är minnesvärt.

Ju bättre din design, desto mer effektivt märke blir du.

2. Identifiera din målgrupp

Vad som är branding i affärer involverar din ideala kund. För att marknadsföra ditt varumärke på rätt sätt, till rätt personer och förbättra din varumärkesmedvetenhet måste du först identifiera din målgrupp och förstå vad de letar efter från ett varumärke. Rikta in marknadsundersökningar och se vilka andra varumärken dina konsumenter har interagerat positivt med.

3. Välj ett varumärkesbyrå som hjälper din resa

Underskatta aldrig kraften hos en professionell varumärkesbyrå om du är osäker på var du ska börja med ditt företags varumärke. Om du behöver hjälp med design av affärsmärkesvarumärken, varor, marknadsföring och mer kan du alltid söka professionella tjänster.

4. Excel i kundtjänst

Vad är branding i affärer när det gäller kundservice? Kundtjänst är en viktig del av kundupplevelser. Hur bra du tillhandahåller kundtjänst kan antingen vara en guldstjärna eller ett svart märke mot ditt företags varumärke, och kunderna är mer benägna att prata om ditt varumärke till andra på ett negativt sätt om de har fått negativ kundtjänst. Var noga med att bygga ditt varumärke som ett känt för exceptionell kundservice.

5. Gör din marknadsundersökning

Marknadsundersökning är en viktig del av din varumärkesstrategi, eftersom den gör det möjligt för dig att förstå den marknad du går in på, vad som är branding i branschen när det gäller din produktlinje och hur du kan passa in på marknaden som ett framgångsrikt varumärke. Marknadsundersökningar bör också göras med trender i åtanke, så se till att kolla sociala medier för att förstå hur dina konsumenter agerar dagligen.

Slutgiltiga tankar

Att svara på vad som är märkesvaror i affärer kan verka överväldigande, med många steg, men det är enkelt om du planerar att bygga ett etablerat varumärke som konsumenterna kan lita på. Ju mer du växer ditt företag med exceptionell branding, desto mer kan du också bygga ditt varumärkeskapital.