Hva er merkevarebygging i virksomheten? Din guide til Corporate Branding

Hvordan du velger å merke virksomheten din og merkevaren du har, vil være unik for deg og basert på din egen personlige reise. Din kraft innen corporate branding er din egen unike historie som du kan flette inn i merkevarepersonligheten din. Likevel er konseptet med merkevarebygging, dens betydning og potensielle suksess det samme for enhver bedrift, stor eller liten, uansett hva du selger. Det er fordi merkevarebygging i seg selv er et nøkkelbegrep som gjelder for enhver bedrift, enten det er store eller små bedrifter.

Hvis du ennå ikke er sikker på hva forretningsmerkevare er eller overveldet av all informasjonen der ute, er det en guide som kan bryte ned for deg ved å svare på hva som er merkevare i virksomheten.

Hva er merkevarebygging i virksomheten?

Du kan tenke når du svarer på hva som er merkevare i virksomheten, at det handler om utformingen av merkevaren din: de fysiske funksjonene, logoen, fargene og skriftvalget. Designvalgene du tar for å bygge merkevaren din er definitivt en viktig del av bedriftens merkevarestrategi, men det er bare en liten del av den.

Hva som er merkevarebygging i virksomheten handler om hvert valg du tar, hvordan du blir oppfattet i markedet, hva du gjør for å bli oppfattet på en bestemt måte, og hvordan målmarkedet ditt tenker på deg. Dette kan oppnås gjennom all din markedsføringsinnsats, sosiale medier, kundeservice, merkevarestemme og merkevaredesign - og mer.

Når du svarer på hva som er merkevare i virksomheten, handler det hovedsakelig om å vurdere hva du kan gjøre for å få virksomheten til å fremstå som det beste valget i et konkurransedyktig marked. Hvordan kan du merke virksomheten din slik at den appellerer til de riktige menneskene til rett tid og sementerer deg i tankene til forbrukerne, slik at de tenker på deg selv når du ikke markedsfører dem direkte?

Merkevarebygging har makten til å overbevise forbrukerne om å velge, stole på og investere i produktet eller tjenesten din, gang på gang.

Mens markedsføring er alternativet for å nå kunder og annonsere produktet ditt, kan merkevarebygging ha mye mer kraft enn første markedsføring fordi det handler om å utvikle en personlighet og et rykte.

For at et merke skal være kjent og lykkes med merkevarebygging handler det ikke nødvendigvis heller om svikt eller suksess; det er mange merker som du kanskje er klar over at du kanskje ikke nødvendigvis merker som de beste der ute, og de er kanskje ikke det.

Du kan imidlertid alltid investere i et merkenavn du kjenner, ganske enkelt fordi du er kjent med merkevaren (når det kan være et billigere alternativ der ute med et merkenavn som ikke er kjent for mange).

Det som er merkevare i virksomheten handler derfor om hva forbrukerne dine tenker, føler og sier om merkevaren din, og hvordan du skreddersyr din innsats for å kontrollere den reaksjonen i dem. Dette kan være gjennom streng markedsføringsinnsats, bygge en sterk personlighet og jobbe med merkevarebyråtjenester for å sikre at du gjør alt du kan for å stivne merkevaren din i forbrukerens sinn.

Hvordan merkevarebygging kan ha en innvirkning på målmarkedet ditt

Hva som er merkevare i virksomheten handler mye om hvordan målforbrukeren ser deg. Det som er viktig å vurdere er at denne oppfatningen kan dannes veldig enkelt basert på et lite aspekt av merkevaren din generelt - og ofte kan det være forbrukeren din å bedømme utseendet. Merkevarebygging kan være veldig visuelt, så logo, farger og andre designfunksjoner er så viktige. Hvis den visuelle merkevarebyggingen din er dårlig, vil det ofte ikke ha noe å si om produktene eller tjenestene dine er eksepsjonelle, hvis målforbrukeren allerede har tatt en negativ vurdering av det visuelle.

I næringslivet og når du utforsker hva som er merkevare i virksomheten, får du ofte ikke sjansen til å bevise verdien din til en målforbruker hvis de ønsker et raskt kjøp, rask løsning, eller heller vil holde seg til et større merke de kjenner og stoler på. Derfor er det viktig å jobbe mot et vellykket merke og øke merkevarebevisstheten.

5 tips for å skape et sterkt merke

Å utforske hva som er merkevare i virksomheten handler også om å lære hvordan du kan skape et sterkere merke.

1. Bygg merkevareidentiteten din

Som nevnt kan forbrukere bedømme veldig raskt ut fra utseendet alene. Det er derfor å skape en sterk merkevareidentitet og den visuelle siden av merkevaren din er et viktig sted å starte. Du må vise deg selv som et sterkt merke gjennom design og personlighetsvalg, så for eksempel logo design og merke stemme for å skape et merke som er minneverdig.

Jo bedre design, jo mer av et effektivt merke vil du være.

2. Identifiser målgruppen din

Hva er merkevarebygging i virksomheten involverer din ideelle kunde. For å markedsføre merkevaren din på riktig måte, til riktige mennesker og forbedre merkevarebevisstheten din, må du først identifisere målgruppen din og forstå hva de leter etter fra et merke. Gjør målrettet markedsundersøkelse og se hvilke andre merker forbrukerne dine har hatt en positiv samhandling med.

3. Velg et merkebyrå for å hjelpe reisen din

Undervurder aldri kraften til et profesjonelt merkevarebyrå hvis du er usikker på hvor du skal begynne med din merkevarebygging. Hvis du trenger hjelp med merkevaredesign, merchandise, markedsføring og mer, kan du alltid søke profesjonelle tjenester.

4. Excel i kundeservice

Hva er merkevarebygging i virksomheten angående kundeservice? Kundeservice er en sentral del av kundeopplevelser. Hvor godt du gir kundeservice kan enten være en gullstjerne eller et svart merke mot bedriftens merkevare, og det er mer sannsynlig at kunder snakker om merkevaren din til andre på en negativ måte hvis de har mottatt negativ kundeservice. Husk å bygge merkevaren din som en kjent for eksepsjonell kundeservice.

5. Gjør din markedsundersøkelse

Markedsundersøkelser er en viktig del av merkevarestrategien din, da den gjør det mulig å forstå markedet du går inn i, hva som er merkevare innen virksomheten angående produktlinjen din, og hvordan du kan passe inn i markedet som et vellykket merke. Markedsundersøkelser bør også utføres med tanke på trender, så sørg for å sjekke sosiale medier for å forstå måten forbrukerne opptrer daglig.

Siste tanker

Å svare på hva som er merkevare i virksomheten kan virke overveldende, med mange trinn, men det er enkelt hvis du planlegger å bygge et etablert merke som forbrukerne kan stole på. Jo mer du utvider din bedrift med eksepsjonell merkevarebygging, jo mer kan du også bygge din egenkapital.