De impact van CPG-verpakkingen op een consument

Het is inmiddels algemeen bekend dat het ontwerp van retailverpakkingen tot op zekere hoogte het consumentengedrag beïnvloedt. Wat veel merken misschien niet weten, is hoe verreikend de effecten van de juiste verpakking werkelijk zijn.

Onderzoek heeft uitgewezen dat bijna 70 procent van de aankoopbeslissingen in de winkel wordt genomen. Over het algemeen gaan consumenten winkelen met een specifiek doel, maar ze hebben niet per se een bepaald merk in gedachten. Dit gebrek aan merkentrouw kan met de juiste verpakking in uw voordeel worden gebruikt. Aangepaste verpakkingen zijn doorgaans de beste manier om interesse te wekken en de juiste merkboodschap over te brengen voor elk product dat u verkoopt.

Hier zijn een paar dingen die bedrijven in verpakte consumptiegoederen, of CPG, kunnen leren van consumentengedrag.

Merkverpakkingen maken het verschil

Ongeacht wat uw unieke merkimago is, consumenten zullen de kwaliteit en het ontwerp van uw verpakking associëren met hun eigen ideeën over waar uw merk voor staat. Daarom is het zo belangrijk om een verpakking te maken die past bij de doelstellingen en identiteit van uw bedrijf.

Hoewel het misschien meer moeite kost om uw verpakking te laten opvallen tussen concurrenten met vergelijkbare producten, kunt u met de juiste aanpak en creativiteit erachter uw merk in de voorhoede van de markt positioneren.

Kleur, patroon en lettertype zijn belangrijk

Kleur en patroon kunnen sterke gevoelens over uw product oproepen voordat de consument zich überhaupt bewust is van wat het product is.

Als u bijvoorbeeld aan een luxeproduct denkt, denkt u waarschijnlijk aan donkere, rijke kleuren; strakke, minimalistische verpakking en een eenvoudig maar chique lettertype. Aan de andere kant, als je denkt aan producten die gezinsgericht zijn, wordt je geest waarschijnlijk aangetrokken door heldere kleuren, leuke vormen en flitsende lettertypen.

Zorg ervoor dat het kleurenschema en het creatieve concept van uw product in overeenstemming zijn met de boodschap die u aan uw publiek wilt overbrengen.

Overweeg structuur en beveiliging

Een aspect van op maat gemaakte retailverpakkingen dat niet over het hoofd mag worden gezien, is de structuur en veiligheid van het ontwerp. Zelfs als uw product verbazingwekkend en van hoge kwaliteit is, zorgt het plaatsen van het in een dun of slecht ontworpen pakket ervoor dat consumenten het automatisch als goedkoop of ondoelmatig beschouwen.

CPG-bedrijven zouden ook verpakkingsbeveiliging moeten overwegen op basis van wat ze verkopen. Dit geldt met name voor gezondheids-, schoonheids-, voedings- en babyproducten. Klanten willen weten dat ze veilig verpakte producten krijgen die veilig te gebruiken zijn.

Zorg er ten slotte voor dat uw verpakking geschikt is voor de goederen. Niets is zo frustrerend voor een consument als een omvangrijke, moeilijke verpakking voor een klein product of een doos met meerdere beveiligingslagen die het openen te moeilijk maken.

Gerelateerd: het creatieve concept en zijn rol in productverpakkingen

Hoe aangepaste verpakkingen uw merk kunnen helpen

Het ontwerp van retailverpakkingen is vaak het eerste dat een consument ziet in verband met uw merk. Dit betekent dat u waarschijnlijk maar één kans krijgt op een eerste indruk. Daarom moet u net zoveel aandacht en zorg besteden aan het maken van de perfecte, opvallende CPG-verpakking als aan het maken van het product zelf.

Klanten hebben al vooropgezette ideeën over wat bepaalde kleuren, lettertypen, verpakkingsontwerpen en vormen over een product uitstralen, dus in plaats van te proberen het wiel opnieuw uit te vinden, moet u op deze ideeën inspelen om op te vallen. Neem contact met ons op voor voorbeelden van opvallend en indrukwekkend ontwerp voor retailverpakkingen.