El impacto de los envases de CPG en un consumidor

A estas alturas, es de conocimiento común que el diseño de envases minoristas influye en el comportamiento del consumidor hasta cierto punto. Lo que muchas marcas tal vez no sepan es cuán trascendentales son realmente los efectos del envase adecuado.

Las investigaciones han demostrado que casi el 70 por ciento de las decisiones de compra se toman en la tienda. En general, los consumidores van de compras con un propósito específico, pero no necesariamente tienen en mente una marca en particular. Esta falta de lealtad a la marca se puede utilizar a su favor con el empaque adecuado. El empaque personalizado suele ser la mejor manera de despertar el interés y comunicar el mensaje de marca correcto para cualquier producto que venda.

Aquí hay algunas cosas que las empresas de bienes de consumo empaquetados, o CPG, pueden aprender del comportamiento del consumidor.

El empaque de marca marca la diferencia

Independientemente de cuál sea su imagen de marca única, los consumidores asociarán la calidad y el diseño de su empaque con sus propias ideas de lo que representa su marca. Por eso es tan importante crear envases que estén en línea con los objetivos y la identidad de su empresa.

Si bien puede requerir más esfuerzo hacer que su empaque se destaque entre los competidores con productos similares, con el enfoque y la creatividad correctos detrás de él, puede posicionar su marca a la vanguardia del mercado.

Materia de color, patrón y fuente

El color y el patrón pueden evocar sentimientos fuertes sobre su producto antes de que el consumidor sea consciente de lo que es el producto.

Por ejemplo, cuando piensa en un producto de lujo, lo más probable es que piense en colores intensos y oscuros; empaque elegante y minimalista y una fuente simple pero elegante. Por otro lado, si piensa en productos que están orientados a la familia, su mente probablemente gravite hacia colores brillantes, formas divertidas y fuentes llamativas.

Asegúrese de que la combinación de colores y el concepto creativo de su producto estén en consonancia con el mensaje que desea transmitir a su audiencia.

Considere la estructura y la seguridad

Un aspecto del embalaje minorista personalizado que no debe pasarse por alto es la estructura y la seguridad del diseño. Incluso si su producto es sorprendente y de alta calidad, ponerlo en un paquete endeble o mal diseñado automáticamente hace que los consumidores lo descarten como barato o ineficaz.

Las empresas de CPG también deberían considerar la seguridad del empaque en función de lo que venden. Esto es especialmente cierto para la salud, la belleza, la alimentación y los productos para bebés. Los clientes quieren saber que están obteniendo productos empaquetados de forma segura que son seguros de usar.

Finalmente, asegúrese de que su empaque sea apropiado para la mercancía. Nada es más frustrante para un consumidor que un empaque voluminoso y difícil para un producto pequeño o una caja con múltiples capas de seguridad que dificultan su apertura.

Relacionado: El concepto creativo y su función en el empaquetado del producto

Cómo el embalaje personalizado puede ayudar a su marca

El diseño de envases para minoristas es a menudo lo primero que un consumidor ve en relación con su marca. Esto significa que probablemente solo tenga una oportunidad de tener una primera impresión. Debido a esto, debe pensar y cuidar tanto en la elaboración del empaque perfecto y llamativo de CPG como en la elaboración del producto en sí.

Los clientes ya tienen ideas preconcebidas sobre lo que ciertos colores, fuentes, diseños de empaques y formas transmiten sobre un producto, por lo que en lugar de intentar reinventar la rueda, debe capitalizar estas ideas para destacarse del resto. Comuníquese con nosotros para ver ejemplos de diseños de empaques minoristas llamativos e impactantes.