Explorando qué es la marca compartida y sus beneficios
En un mercado en el que, como empresa, es posible que intente constantemente promover su empresa como la primera opción y vencer a la competencia, la marca compartida es una forma de utilizar estratégicamente otras empresas en su beneficio al unir fuerzas.
Puede ser una campaña de marketing muy exitosa y una excelente manera de crear un producto que pueda ser atractivo de una manera más sustancial, especialmente si comparte su marca con las empresas que tienen una reputación significativa.
En esta guía, veremos qué es la marca compartida y los beneficios que podría ofrecerle.
¿Qué es la marca compartida?
La marca es la promoción general de su producto, servicio o empresa utilizando un diseño, imagen o mensaje en particular. Si está marcando su empresa, está configurando su personalidad comercial y publicitando su producto / servicio de cierta manera. También puede utilizar una agencia de branding para respaldar su imagen de marca y sus productos. Sin embargo, la marca compartida es ligeramente diferente.
La marca compartida es cuando una empresa se une a otra para promover ambos negocios a la vez y apoyarse mutuamente en los esfuerzos de marketing. Por lo general, las empresas también compartirán las ganancias de las ventas obtenidas a través de esfuerzos de marketing conjunto.
Branding versus marketing conjunto
Al comparar el co-marketing con el co-branding, las diferencias son claras. La marca compartida consiste en colocar dos marcas separadas en un producto / servicio para la promoción estratégica, y el marketing conjunto son los esfuerzos de ambas empresas para impulsar un producto o servicio, compartir la recompensa y aumentar el valor de la marca.
Ejemplos de asociación de marca
Hay muchos ejemplos excelentes en los que la marca compartida ha acertado y en los que dos productos pueden ir de la mano, trabajar en armonía y crear una alianza de marcas múltiples.
Nacho Cheese Doritos®️ Locos Tacos de Taco Bell
Aquí tenemos un ejemplo de una de las principales cadenas de tiendas de comida rápida que forma una alianza con una de las marcas de snacks más populares, Doritos, para presentar un elemento de menú exclusivo. El Doritos Locos Taco es un caparazón de taco crujiente hecho de Nacho Cheese Doritos® y está relleno de carne de res sazonada, lechuga crujiente y queso cheddar rallado. Esto ha demostrado ser un éxito significativo entre los amantes de los tacos y el queso extra y hace que sea más probable que los fanáticos de Doritos se dirijan a Taco Bell: un excelente ejemplo de una campaña de marca compartida.
Betty Crocker y Hershey's
Como empresa de panadería, Betty Crocker tiene un requisito de marca para ofrecer recetas populares y deliciosas, que es donde una asociación de marca compartida con el chocolate Hershey's demuestra ser una ventaja absoluta. Esta asociación aumenta el potencial de la audiencia objetivo al combinar una marca de repostería icónica con una marca de chocolate icónica.
Louis Vuitton y BMW
Estas pueden parecer dos marcas no relacionadas. Sin embargo, hay inquilinos similares para cada uno que vinculan las marcas. Ambos son conocidos por la más alta calidad de su propio producto. Ambas marcas se benefician de la promoción de un vehículo nuevo y elegante combinado con estuches de viaje proporcionados por la marca de moda del diseñador de bolsos, idealmente diseñados para caber en el maletero de un BMW i8. Este es un ejemplo perfecto de cómo dos artículos de marca de lujo y de alta calidad pueden llegar a una variedad más amplia de bases de clientes.
¿Cuáles son los beneficios de la marca compartida?
Hay varios beneficios que se pueden obtener al seguir esta ruta:
- Incrementar el potencial del cliente. Al combinar un servicio o producto de dos o más marcas, es posible ampliar su base de clientes. Por ejemplo, las tarjetas de crédito que utilizan la marca compartida pueden atraer a un público más amplio al ofrecer recompensas e incentivos al por menor.
- Riesgo compartido. Siempre es posible que las estrategias de marca compartida no sean tan exitosas como se esperaba, pero con la marca compartida, dos empresas comparten el riesgo y, por lo tanto, hacen que el riesgo individual sea mucho menor.
- Atraiga a una audiencia más amplia. Es posible aumentar la extensión de la marca si una empresa asociada comercializa su producto a través de la marca compartida.
- Aumento de la confianza. Si su producto se ha asociado con una marca conocida que tiene una base de clientes leales, esto automáticamente aumentará la confianza en su propio producto y le dará otro nivel de credibilidad.
Pruébelo usted mismo
Existen muchas buenas prácticas de gestión de marca que pueden promover su negocio por sí solas, como servicios de agencia de marca , estrategias de marketing y una imagen de marca mejorada. Cuando piense en qué es la marca compartida, debe pensar en los beneficios adicionales que se obtienen al asociarse con empresas establecidas que también pueden ayudar a promover su marca.