Undersøgelse af hvad der er co-branding og fordelene deraf
På et marked, hvor du som virksomhed konstant forsøger at promovere din virksomhed som førstevalg og slå konkurrencen, er co-branding en måde at strategisk bruge andre virksomheder til din fordel ved at gå sammen.
Det kan være en meget vellykket marketingkampagne og en fantastisk måde at skabe et produkt, der kan appellere på en mere omfattende måde, især hvis du co-branding med de virksomheder, der har et anseelse.
I denne vejledning vil vi se på, hvad co-branding er, og hvilke fordele det kan give dig.
Hvad er co-branding?
Branding er den generelle promovering af dit produkt, din tjeneste eller din virksomhed ved hjælp af et bestemt design, image eller en bestemt besked. Hvis du mærker din virksomhed, konfigurerer du din forretningspersonlighed og reklamerer for dit produkt / din tjeneste på en bestemt måde. Du kan også bruge et brandingbureau til at understøtte dit brandimage og merchandise. Co-branding er dog lidt anderledes.
Co-branding er, når en virksomhed slutter sig til en anden for at promovere begge virksomheder på én gang og støtte hinanden i markedsføringsindsatsen. Normalt vil virksomheder også dele overskuddet ved salg opnået gennem co-marketingindsats.
Branding vs Co-Marketing
Når man sammenligner co-marketing med co-branding, er forskellene tydelige. Co-branding placerer to separate mærker på et produkt / en tjeneste til strategisk promovering, og co-marketing er begge selskabers bestræbelser på at skubbe et produkt eller en tjeneste, dele belønningen og øge brand equity.
Eksempler på brandpartnerskab
Der er mange gode eksempler på, hvor co-branding har fået det rigtigt, og hvor to produkter kan gå hånd i hånd, arbejde i harmoni og skabe en multipel brandalliance.
Nacho Cheese Doritos®️ Locos Tacos fra Taco Bell
Her har vi et eksempel på en top fastfoodkædebutik, der danner en alliance med et af de mest populære snackmærker, Doritos, for at præsentere et eksklusivt menupunkt. Doritos Locos Taco er en sprød tacoskal lavet af Nacho Cheese Doritos® og er fyldt med krydret oksekød, sprød salat og strimlet cheddarost. Dette har vist sig at være et betydningsfuldt hit hos taco- og ekstraostelskere og gør det mere sandsynligt, at Doritos-fans går til Taco Bell: et godt eksempel på en co-branding-kampagne.
Betty Crocker og Hershey's
Som bagefirma har Betty Crocker et mærkekrav om at levere populære og lækre opskrifter, hvor et co-branding-partnerskab med Hersheys chokolade viser sig at være en absolut win-win. Dette partnerskab øger målgruppens potentiale ved at kombinere et ikonisk bagemærke med et ikonisk chokolademærke.
Louis Vuitton og BMW
Disse kan virke som to ikke-relaterede mærker. Der er dog lignende lejere til hver, der forbinder mærkerne sammen. Begge er kendt for den højeste kvalitet af deres eget produkt. Begge mærker drager fordel af at promovere et nyt, slankt køretøj kombineret med rejsetasker fra håndtasksdesignermode - ideelt skræddersyet til at passe i bagagerummet på en BMW i8. Dette er et perfekt eksempel på, hvordan to luksus- og højkvalitetsmærkevareprodukter kan nå et bredere udvalg af kundebaser.
Hvad er fordelene ved co-branding?
Der er flere fordele ved at gå denne rute:
- Forøg kundepotentialet. Ved at kombinere en service eller et produkt fra to eller flere mærker er det muligt at udvide din kundebase. For eksempel kan kreditkort, der bruger co-branding, appellere til et bredere publikum ved at tilbyde detailbelønninger og incitamenter.
- Delt risiko. Det er altid muligt, at co-branding-strategier måske ikke er så succesfulde som håbet, men med co-branding deler to virksomheder risikoen og derfor gør den enkelte risiko meget mindre.
- Appel til et større publikum. Det er muligt at øge brandudvidelsen ved at lade en partnerfirma markedsføre dit produkt for dig gennem co-branding.
- Forøgelse af tillid. Hvis dit produkt er blevet partnerskab med et velkendt brand, der har en loyal kundebase, vil dette automatisk øge tilliden til dit eget produkt, hvilket giver det et andet niveau af troværdighed.
Prøv det selv
Der er mange gode brand management-praksis, der kan promovere din virksomhed alene, såsom brandingbureaustjenester , marketingstrategier og forbedret brandimage. Når du tænker på, hvad co-branding er, skal du tænke på de ekstra fordele, der følger af at samarbejde med etablerede virksomheder, der også kan hjælpe med at promovere dit brand.