Cómo las marcas utilizan TikTok para llegar a los consumidores de la Generación Z
En una era que se está volviendo cada vez más avanzada digitalmente y conectada cada día, no es de extrañar que aplicaciones como TikTok estén arrasando en el mundo.
TikTok es una aplicación gratuita que podría decirse que es la plataforma de redes sociales más influyente de 2020. Te permite crear, ver y compartir videos de hasta un minuto de duración, a menudo configurados con una banda sonora popular o recreando un tema de baile de tendencia.
El demográfico de TikToker
Debido a la creciente población que usa la aplicación, es hora de tomar en serio TikTok como especialistas en marketing. Además, cada vez que un usuario abre la aplicación, su primera interacción es con un anuncio de pago.
Con alrededor de 800 millones de usuarios activos mensuales , muchas marcas han capitalizado las oportunidades publicitarias, utilizando TikTok como un medio para presentar su producto o servicio al usuario promedio de TikTok: un consumidor Gen Z.
La Generación Z, aunque es poco probable que lo admita, está cada vez más cautivada con esta aplicación todos los días. El usuario promedio pasa 52 minutos al día desplazándose y abre la aplicación un promedio de ocho veces al día.
TikTok requiere más que la publicidad tradicional
TikTok no es la plataforma de contenido que se puede encontrar regularmente en Facebook, Instagram o Twitter. TikTok es un juego de pelota completamente nuevo.
La mayoría de las veces, los creadores están creando videos que incluyen contenido extraño, impactante e improvisado. Debido a esto, las marcas deben pensar de manera diferente al emplear a estos creadores para que publiciten en su nombre.
Hay dos formas principales en las que las marcas pueden aprovechar TikTok:
- Emplear a un creador para que presente su producto o servicio en el perfil de ese usuario
- Crear contenido propio
Las marcas que crean su propio contenido usan campañas de hashtag en un intento de volverse virales o filtros de marca para usar al grabar un TikTok, desafíos y más. Aquí hay unos ejemplos.
chipotle
La estrategia de TikTok de Chipotle se enfoca principalmente en no tomarse a sí mismos demasiado en serio al incorporar la comedia para que parezca identificable y memorable para los consumidores. Chipotle también realizó una campaña de hashtags, #TikTokTimeout, el domingo del Super Bowl para evitar costosas tarifas comerciales.
duende
La reconocida marca de cosméticos, elf, demostró que las campañas de hashtag funcionan. elf inició el desafío #eyeslipsface y fue la primera marca en crear su propia música original para combinar con el hashtag. Este desafío se volvió viral, ¡e incluso las celebridades lo intentaron! Cuando celebridades como Jessica Alba se turnan en tu desafío, has ganado oficialmente.
El merchandising personalizado puede ayudar a crear conciencia de marca
Si estás pensando en tomar la ruta de los influencers, ¡considera enviarles productos de la empresa o un kit de influencers que te gustaría que presumieran!
Si tu marca tiene una línea de merchandising propia, envía un botín de marca al influencer para agradecerle por su trabajo y también para representarlo durante su clip de 15 segundos.
O bien, pídales que sigan una tendencia usando su merchandising, como la siempre famosa sudadera blanqueada generada en TikTok o la moda de los pantalones deportivos. ¡Las opciones son infinitas!
Haga crecer el alcance de su marca
TikTok ofrece mucho más que una plataforma para que brille tu creatividad. Para las marcas, esto permite que su alcance crezca exponencialmente, especialmente si está buscando llegar a la Generación Z. Y con la capacidad para compartir videos de TikTok, su anuncio puede estar en manos de miles, o incluso millones, de miembros de la Generación Z en minutos.
Pero si Gen Z no es su objetivo de alcance específicamente, la plataforma no solo es popular en los EE. UU. TikTok está disponible en 154 países , en 75 idiomas, con millones de descargas cada mes.
No importa cuál sea su objetivo de marketing específico, TikTok tiene una multitud de posibilidades cuando se trata de a quién llegará su publicidad.
En general, si TikTok parece ser el adecuado para sus anuncios y objetivos de marketing, asegúrese de ser coherente en sus mensajes y considere recompensar a aquellos que participan en sus desafíos. Quién sabe, ¡tal vez te vuelvas viral!