Comment les marques utilisent TikTok pour toucher les consommateurs de la génération Z
À une époque qui devient de plus en plus avancée et connectée numériquement chaque jour, il n'est pas étonnant que des applications comme TikTok prennent d'assaut le monde.
TikTok est une application gratuite qui est sans doute la plate-forme de médias sociaux la plus influente de 2020. Elle vous permet de créer, de regarder et de partager des vidéos allant jusqu'à une minute, souvent définies sur une bande-son populaire ou recréant un numéro de danse tendance.
La démographie de TikToker
En raison de la population croissante qui utilise l'application, il est temps de prendre TikTok au sérieux en tant que spécialistes du marketing. De plus, chaque fois qu'un utilisateur ouvre l'application, sa première interaction se fait avec une publicité payante.
Avec environ 800 millions d'utilisateurs mensuels actifs , de nombreuses marques ont capitalisé sur les opportunités publicitaires, utilisant TikTok comme moyen de présenter leur produit ou service à l'utilisateur moyen de TikTok: un consommateur de la génération Z.
La génération Z, bien que peu susceptible de l'admettre, est de plus en plus fascinée par cette application tous les jours. L' utilisateur moyen passe 52 minutes par jour à faire défiler et ouvre l'application en moyenne huit fois par jour.
TikTok nécessite plus que la publicité traditionnelle
TikTok n'est pas la plate-forme de contenu que l'on peut trouver régulièrement sur Facebook, Instagram ou Twitter. TikTok est un tout nouveau jeu de balle.
Le plus souvent, les créateurs créent des vidéos qui intègrent un contenu étrange, choquant et improvisé. Pour cette raison, les marques doivent penser différemment lorsqu'elles emploient ces créateurs pour faire de la publicité en leur nom.
Les marques peuvent tirer parti de TikTok de deux manières principales:
- Employer un créateur pour présenter son produit ou service sur le profil de cet utilisateur
- Créer son propre contenu
Les marques qui créent leur propre contenu utilisent des campagnes de hashtag dans le but de devenir des filtres viraux ou de marque à utiliser lors de l'enregistrement d'un TikTok, de défis, etc. Voici quelques exemples.
chipotle
La stratégie TikTok de Chipotle se concentre principalement sur le fait de ne pas se prendre trop au sérieux en intégrant la comédie pour paraître racontable et mémorable pour les consommateurs. Chipotle a également lancé une campagne hashtag , #TikTokTimeout, le dimanche du Super Bowl pour éviter des frais commerciaux coûteux.
elfe
La marque de cosmétiques renommée, elfe, a prouvé que les campagnes de hashtag fonctionnent. elf a lancé le défi #eyeslipsface et a été la première marque à créer sa propre musique originale correspondant au hashtag. Ce défi est devenu viral et même des célébrités l'ont tenté! Lorsque des célébrités comme Jessica Alba relèvent à leur tour votre défi, vous avez officiellement gagné.
Le merchandising personnalisé peut aider à renforcer la notoriété de la marque
Si vous envisagez d'emprunter la voie des influenceurs, pensez à leur envoyer des produits de l'entreprise ou un kit d'influence que vous aimeriez qu'ils présentent!
Si votre marque a votre propre ligne de produits, envoyez des objets de marque à l'influenceur pour le remercier de son travail et également pour le représenter pendant leur clip de 15 secondes.
Ou demandez-leur de suivre une tendance en utilisant vos produits dérivés, comme le sweat-shirt blanchi ou le pantalon de survêtement toujours célèbre généré par TikTok. Les options sont infinies!
Développez la portée de votre marque
TikTok offre bien plus qu'une plateforme pour laisser briller votre créativité. Pour les marques, cela permet à votre portée de croître de manière exponentielle, surtout si vous cherchez à atteindre les membres de la génération Z. Et avec la capacité de partage vidéo de TikTok, votre annonce peut être entre les mains de milliers - voire de millions - de membres de la génération Z en quelques minutes.
Mais si la génération Z n'est pas spécifiquement votre objectif de portée, la plate-forme n'est pas seulement populaire aux États-Unis. TikTok est disponible dans 154 pays , en 75 langues, avec des millions de téléchargements chaque mois.
Quel que soit votre objectif marketing spécifique, TikTok a une multitude de possibilités en ce qui concerne les destinataires de votre publicité.
Dans l'ensemble, si TikTok semble être le bon choix pour vos publicités et vos objectifs marketing, assurez-vous de rester cohérent dans votre message et envisagez de récompenser ceux qui participent à vos défis. Qui sait, peut-être que vous deviendrez viral!