Craft Brewers: Marketing to Millennials

Millennials elsker øl

I en 2013-undersøkelse rapporterte 50 prosent av tusenårsgenerasjonen å ha prøvd håndverksøl - og 43 prosent sa at det smaker bedre enn massemarkedsøl. Mest interessant er det at 45 prosent av respondentene sa at de ville kjøpe håndverksøl hvis de visste mer om det.

Millennials er allerede en eksplosiv demografi for håndverksbryggerier - og med litt forbrukerutdanning, bør markedet bli enda større.

Hva du trenger å vite

Så hva trenger en håndverksbrygger å vite om markedsføring til tusenår effektivt?

Millennials elsker eksklusivitet. De støtter selskaper som stemmer overens med deres verdier. De er voldsomt lojale mot merkene de elsker - og opplevelsen av å kjøpe et produkt er nesten like viktig som selve produktet.

Det er på tide å begynne å markedsføre til årtusener og utsette håndverksølen for et markedssegment som er i stand til å gi utrolig vekst til bryggeriet ditt. Disse tipsene vil hjelpe.

Bruk mobilmarkedsføring

Blant tusenårsbefolkningen er smarttelefonen den mest populære enheten for å koble seg til Internett - 89 prosent av tusenårsforbrukerne bruker smarttelefoner for å komme online. For et bryggeri begynner effektiv markedsføring til årtusener med et mobilvennlig nettsted. En mobilapp kan også være bra for merkevare av øl - hvis du finner riktig vinkel for appen.

Start et lojalitetsprogram

Hvis du selger direkte til publikum, kan det å skape et lojalitetsprogram være en utmerket måte å markedsføre til årtusener - 69 prosent av dem tilhører lojalitetsprogrammer. Du kan til og med knytte lojalitetsprogrammet til mobilappen din for å oppmuntre til nedlastinger. Innlemme insentiver de vil elske ved å gi bort tilpassede bryggerivarer som belønning.

Bruk ølvarer

Å gi bort ølvarer som en del av et lojalitetsprogram er ikke det eneste du kan gjøre for bryggerimerking. Hver gang en tusenårs forbruker bruker en av dine salgsfremmende artikler offentlig, genererer den eksponering av merkevaren din til akkurat det markedet du vil tiltrekke deg.

Så, hvilke ting er mest effektive for merkevarebygging av øl? Du bør velge gjenstander som mest sannsynlig er å bruke tusenår. En fasjonabel tilpasset hettegenser , for eksempel, er et klær som brukes av nesten alle i måldemografien din.

Ølglass er alltid et godt alternativ fordi du allerede vet at kundene dine liker å nippe til en fin kald øl. Hvilken bedre måte for dem å oppleve håndverket ditt på, enn i et godt laget glass?

Gjenbrukbare bæreposer er også populære blant de tusenårige demografiske fordi de ikke havner på søppelfyllinger som plastposer ofte gjør. Handleposer kan også være bra for merkevare av øl fordi folk vil bruke dem offentlig.

Hvis du bestemmer deg for å legge merkevaren din på en gjenbrukbar handlekasse som en del av en ølmerke-kampanje, må du imidlertid sørge for at vesken er en stil som tusenårene faktisk vil bruke.

Bruk sosiale medier

Du kan samle alle prinsippene i denne artikkelen - mobil markedsføring, ølmerkering og lojalitetsprogrammer - ved å markedsføre til årtusener på sosiale medier. Mange årtusener bruker smarttelefonene sine obsessivt hver dag. Frykt for å gå glipp av gjør det vanskelig for dem å holde seg unna sine sosiale medieprofiler. En av de beste tingene du kan gjøre for bryggerimerking er å være vert for arrangementer som målmarkedet ditt vil delta på. Markedsfør begivenhetene dine sterkt på sosiale medier for å fortelle markedet at en av hendelsene dine er det beste stedet å være på en kveld. Lag en merket hashtag for publikum å dele for å utvide rekkevidden. Kjør eksklusive sosiale mediekampanjer med merchandise-gaver for å øke eksponeringen.