Brasseurs artisanaux: marketing auprès des milléniaux
La génération Y adore la bière artisanale
Dans une enquête de 2013, 50% de la génération du millénaire ont déclaré avoir essayé la bière artisanale - et 43% ont déclaré qu'elle avait meilleur goût que la bière du marché de masse. Plus intéressant encore, 45 pour cent des répondants ont déclaré qu'ils achèteraient de la bière artisanale s'ils en savaient plus.
La génération Y est déjà une démographie explosive pour les brasseurs artisanaux - et avec un peu d'éducation des consommateurs, le marché devrait devenir encore plus grand.
Que souhaitez-vous savoir
Alors, que doit savoir un brasseur artisanal sur le marketing efficace auprès de la génération Y?
La génération Y adore l'exclusivité. Ils soutiennent les entreprises qui s'alignent sur leurs valeurs. Ils sont farouchement fidèles aux marques qu'ils aiment - et l'expérience d'achat d'un produit est presque aussi importante que le produit lui-même.
Il est temps de commencer à commercialiser auprès de la génération Y et d'exposer votre bière artisanale à un segment de marché capable de fournir une croissance incroyable à votre brasserie. Ces conseils vous aideront.
Utiliser le marketing mobile
Parmi la population millénaire, le smartphone est l'appareil le plus populaire pour se connecter à Internet - 89% des consommateurs millénaires utilisent des smartphones pour se connecter à Internet. Pour une brasserie, un marketing efficace auprès de la génération Y commence par un site Web adapté aux mobiles. Une application mobile peut également être idéale pour la marque de bière - si vous pouvez trouver le bon angle pour l'application.
Démarrer un programme de fidélité
Si vous vendez directement au public, la création d'un programme de fidélité peut être un excellent moyen de marketing auprès des milléniaux - 69% d'entre eux appartiennent à des programmes de fidélité. Vous pouvez même lier votre programme de fidélité à votre application mobile pour encourager les téléchargements. Incorporez des récompenses qu'ils adoreront en offrant des produits de brasserie personnalisés en récompense.
Utiliser la marchandise de bière
Offrir de la bière dans le cadre d'un programme de fidélité n'est pas la seule chose que vous puissiez faire pour l'image de marque de la brasserie. Chaque fois qu'un consommateur millénaire utilise l'un de vos articles promotionnels en public, cela génère une exposition de votre marque exactement au marché que vous souhaitez attirer.
Alors, quels articles sont les plus efficaces pour l'image de marque de la bière? Vous devez choisir des articles que les milléniaux sont les plus susceptibles d'utiliser. Un sweat à capuche personnalisé à la mode, par exemple, est un vêtement porté par presque tout le monde dans votre groupe démographique cible.
La verrerie à bière est toujours une bonne option car vous savez déjà que vos clients aiment siroter une bonne bière bien fraîche. Quelle meilleure façon pour eux de découvrir votre bière artisanale que dans un verre bien conçu?
Les sacs à provisions réutilisables sont également populaires parmi la population millénaire, car ils ne finissent pas dans les décharges comme le font souvent les sacs en plastique. Les sacs à provisions peuvent également être parfaits pour l'image de marque de la bière, car les gens les utiliseront en public.
Si vous décidez de mettre votre marque sur un sac à provisions réutilisable dans le cadre d'une campagne de marque de bière, assurez-vous que le sac est un style que la génération Y voudra réellement utiliser.
Utiliser les médias sociaux
Vous pouvez rassembler tous les principes de cet article - marketing mobile, image de marque de la bière et programmes de fidélité - en faisant du marketing auprès de la génération Y sur les réseaux sociaux. De nombreux milléniaux utilisent leur smartphone de manière obsessionnelle chaque jour. La peur de passer à côté fait qu'il leur est difficile de rester à l'écart de leurs profils sur les réseaux sociaux. L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour l'image de marque d'une brasserie est d'organiser des événements auxquels votre marché cible souhaite assister. Faites la promotion de vos événements sur les réseaux sociaux pour faire savoir à votre marché que l'un de vos événements est le meilleur endroit pour être au cours de n'importe quelle soirée. Créez un hashtag de marque que votre public pourra partager afin d'élargir votre portée. Organisez des promotions exclusives sur les réseaux sociaux avec des cadeaux pour augmenter votre visibilité.