Por qué su marca debería considerar la tecnología vestible para productos promocionales
Compartir productos promocionales únicos con consumidores, prospectos y clientes es una tradición de marketing consagrada. Sin embargo, a medida que la tecnología portátil avanza cada vez más, las empresas también deben adaptar sus estrategias de divulgación para satisfacer estas preferencias cambiantes de los consumidores. He aquí por qué los wearables son una parte esencial de cualquier plan de marketing promocional.
¿Qué son los wearables?
La tecnología portátil incluye todo, desde relojes inteligentes y rastreadores de actividad física hasta monitores de seguridad que los padres pueden usar para vigilar a sus hijos a través de sus dispositivos móviles. Aunque los wearables tienen diversos propósitos, todos cuentan con algún tipo de plataforma informática que se puede usar en el cuerpo como una prenda o accesorio normal.
Algunos wearables recopilan datos sobre el usuario, como su frecuencia cardíaca o su ubicación. Otros están diseñados para realizar funciones útiles, como mostrar notificaciones del teléfono cercano de un usuario.
Por qué los wearables y la promoción son socios naturales
El mercado de los dispositivos portátiles está creciendo a un ritmo significativo. Las predicciones de IDTechEx de 2017 proyectaban que el sector valdría $ 150 mil millones cada año para 2027.
Los rastreadores de actividad física por sí solos pueden generar $ 7.3 mil millones en ingresos en 2017. Durante los primeros tres meses del mismo año, Apple envió 3,5 millones de sus relojes Apple.
¿Qué implican estos desarrollos para los especialistas en marketing? En resumen, la creciente demanda hace de la tecnología una herramienta de promoción eficaz. Las empresas pueden aprovechar la popularidad de los dispositivos portátiles en un mercado aún insaturado para expandir la huella de su marca. Además, estos productos permiten que las marcas se conecten con su audiencia a un nivel más personal al integrarse con su estilo de vida cotidiano, especialmente en la demografía de consumidores millennial y Gen Z.
Poner los wearables a trabajar
Las empresas que buscan capitalizar el amor de los consumidores por los dispositivos portátiles no pueden simplemente inundar ferias comerciales y obsequios con rastreadores de fitness baratos. Un aspecto único del mercado de la tecnología portátil es que se presta a la personalización y la libertad de elección. Dado que existen muchas fuentes de dicha tecnología, los consumidores quieren hardware que realmente satisfaga sus necesidades.
Hacer que la divulgación sea más eficaz
Los especialistas en marketing inteligentes responden a estas realidades centrándose en proporcionar productos portátiles que mejoren la vida de las personas dentro de su grupo demográfico objetivo. Por ejemplo, alguien que no hace ejercicio con mucha frecuencia puede tener poca utilidad para un rastreador de ejercicios. Sin embargo, si caminan rutinariamente o tienen problemas visuales, es posible que aprecien las plantillas inteligentes que vibran para avisarles cuando han llegado a su destino.
Comprender los atributos clave y los factores desencadenantes de su público objetivo es esencial para seleccionar los productos portátiles adecuados que resonarán en los consumidores y promoverán de manera efectiva su marca.
Encontrar el equilibrio ideal de ROI
La tecnología portátil tiene una amplia gama de funciones. Mientras que otros artículos promocionales pueden permitirse el lujo de ser genéricos si hacen el trabajo, el marketing de vestimenta competitivo tiene más impacto cuando las empresas varían sus ofertas.
Sin embargo, esto no significa que los anunciantes deban agotar sus presupuestos en el alcance de dispositivos portátiles.
Uno de los aspectos más agradables de los wearables es que el mercado surgió en un estado ya globalizado. Hoy en día, las empresas pueden seleccionar una gama de dispositivos fabricados por fabricantes de todo el mundo para reducir los costos de promoción.
Luego, pueden usar hardware de alta gama, como relojes inteligentes de marca, para generar interés en concursos y otros eventos especiales. Al adoptar un enfoque mixto, las empresas obtienen un mayor valor de la promoción de dispositivos portátiles sin perder oportunidades críticas de crecimiento.
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