El poder del merchandising de marcas de cannabis
Ocho estados y Washington DC han legalizado completamente la marihuana, lo que significa que el cannabis es un negocio en ciernes y en auge. Desde las flores naturales de la planta hasta las golosinas comestibles y los ungüentos tópicos, existen docenas de posibilidades para los productos de cannabis. Los emprendedores que dirigen marcas de marihuana legal se encuentran en una industria competitiva donde el merchandising de marca realmente importa.
Realmente no es ningún secreto que los grandes esfuerzos de comercialización pueden impulsar el negocio, pero ¿qué pueden hacer los empresarios canna dadas las estrictas regulaciones publicitarias de sus productos? La respuesta bien puede ser la creación de productos de marca sólidos de los que la gente quiera hablar. Después de todo, el boca a boca es clave en esta industria. Brinde a los consumidores un servicio estelar, mercadería personalizada pegadiza o productos promocionales únicos, y es probable que le cuenten a sus amigos sobre su marca.
Merchandising de marca en la industria del cannabis
Las marcas fuertes venden productos y no hay excepción en el mundo de la marihuana recreativa y medicinal. Los consumidores quieren encontrar productos que satisfagan sus necesidades exactas y brinden una calidad constante para poder defenderlos una y otra vez. Crear productos que tengan un fuerte valor de marca y que sean fáciles de identificar es un gran avance hacia ese objetivo. Es importante que sus consumidores puedan reconocer sus productos tan pronto como los vean.
Tome Marley Natural como ejemplo. Una de las marcas más importantes de la industria de la cannabis, Marley Natural utiliza el reconocimiento de nombre de Bob Marley junto con productos excepcionales y una marca ingeniosa para que los clientes sigan hablando. Un león majestuoso y llamativo se combina con los colores rastafari audaces para crear un estilo de marca que transmite identidad y valor al instante. El éxito de la empresa es un ejemplo de lo importante que es el merchandising de marca para el éxito a largo plazo en esta nueva industria.
Llegar al grupo demográfico adecuado con productos de marca
La creación de vínculos emocionales entre sus consumidores y sus productos impulsa el éxito. Hacer conexiones reales con las personas que compran sus productos los transforma de clientes ocasionales en apasionados defensores de la marca. Los clientes deben saber que eres diferente de otras empresas. Cuando utiliza productos personalizados, envía el mensaje de que los clientes pueden estar orgullosos de anunciar su afiliación con su marca en su vida cotidiana.
Los productos de marca le ayudan no solo a llegar a una amplia audiencia, sino, lo que es más importante, a llegar a la audiencia que tiene más sentido para su marca. Puede elegir ropa de marca y productos promocionales únicos que coincidan con el grupo demográfico al que se dirige. Ya sea que elija encendedores de marca, gorros personalizados o cualquier otra cosa, la mercancía que ofrece debe hablar con la identidad de su marca y complementar la oferta de sus productos. Debería crear oportunidades para que los consumidores interactúen con su marca y la representen ante personas con ideas afines que conocen.
Uso del merchandising de marca para superar las estrictas normativas publicitarias
Para los empresarios canna, la creación de campañas de marketing exitosas puede presentar desafíos importantes debido a las estrictas regulaciones publicitarias vigentes para dichos productos. En muchos estados, las regulaciones de publicidad de cannabis son muy similares a las regulaciones de anuncios de tabaco. Llegar a la base de clientes adecuada requiere sabiduría. El merchandising de marca es una forma inteligente de promocionar productos de cannabis y hacer crecer su marca de cannabis sin violar las leyes estatales.