Cómo utilizar cuadernos de marca para crear una experiencia de marca duradera
En estos días, después de unos pocos toques en un teléfono inteligente, puede encontrar una aplicación para casi cualquier cosa, desde calendarios, estado físico y edición de fotos hasta juegos, rastreadores financieros y meditación.
Contactos, eventos del calendario, listas de tareas pendientes, recordatorios: todo se puede almacenar y rastrear en su teléfono y / o tableta, lo que reduce la necesidad (o el deseo) de llevar el lápiz al papel y llevar cuadernos o agendas.
En medio de un mundo altamente digital y eficiente, ir a la vieja escuela y escribir sus tareas o notas no solo es una experiencia catártica, sino que los expertos dicen que es más probable que recordemos lo que sea que decidimos escribir.
Cómo las marcas utilizan los cuadernos de marca para crear una experiencia
Marcas como la Brewers Association (BA) han aprovechado los portátiles de marca de la empresa durante cinco años y cuentan como parte de la estrategia para su evento anual Craft Brewers Conference (CBC).
La misión de la BA es promover y proteger a más de 7,000 cerveceros pequeños e independientes del país. Se esfuerzan por equipar a sus miembros con las herramientas y los recursos para ejecutar negocios exitosos y sostenibles.
El CBC ofrece 12 pistas educativas y más de 80 seminarios dirigidos por las mentes más importantes del mundo de la cerveza. El tema de este año es si el evento es "Crea tu curso" y se llevará a cabo en Denver del 8 al 11 de abril.
Capturar momentos y experiencias de marca con cuadernos de marca personalizados
"Los cuadernos son una excelente manera para que los asistentes capturen esos momentos 'ah-hah' y citas inspiradoras durante los seminarios, tomen notas de elaboración o simplemente usen sus jugos creativos y garabatos", dice Joe Damgaard, asociado de publicidad y patrocinio de la Brewers Association .
Nuestro equipo de cuentas ha estado trabajando en estrecha colaboración con Joe y su equipo todos los años en los cuadernos.
“Hay una buena cantidad de información que necesitan plasmar en el propio portátil, por lo que lo más importante es una buena zona de impresión”, dice Kat Ringenberg, una de nuestras directoras de cuentas que supervisa los proyectos de portátiles para BA.
“Además, tienen patrocinadores con los que comparten la marca, por lo que no solo necesitan su propio nombre y logotipo en el cuaderno, también necesitan espacio para sus patrocinadores”, dice Ringenberg.
Los asistentes aprecian los cuadernos año tras año
Los asistentes a CBC han pedido extras en el pasado, dice Damgaard, expresando su verdadero aprecio por los portátiles, la atención a los detalles y su utilidad general. Además, dado que el tema del evento cambia cada año, el diseño del cuaderno también cambia para reflejar el tema de ese año; se convierten en un coleccionable nostálgico y una forma de mostrar lealtad a la marca a lo largo del tiempo.
“En el mundo digital actual, muchos asisten a la conferencia solo con sus teléfonos y las computadoras portátiles brindan una forma sencilla de capturar pensamientos más profundos”, dice Damgaard.
¿Cuántas veces ha asistido personalmente a un evento y la batería de su dispositivo se agota dejándolo luchando por algo con qué tomar notas?
Tener un cuaderno con algunos bolígrafos de repuesto a la mano es siempre un buen plan B en el que confiar, que para mí se ha convertido en mi plan A, ya que tomar notas a la vieja usanza me mantiene más atento y concentrado durante la conferencia y una forma de hacer una pausa. el diluvio de correo electrónico y eliminar otras distracciones que vienen de atrás en la oficina.
Los empleados también usan los cuadernos
Al ser pequeños y portátiles, los empleados de BA utilizan los cuadernos para captar pensamientos sobre lo que funciona bien durante el evento y anotar las áreas que el evento puede mejorar el año siguiente.
Tener un cuaderno a mano para llevar un registro del evento en tiempo real reduce el riesgo de olvidar los pequeños detalles que marcan la mayor diferencia o esas grandes anécdotas que escuchas de pasada.
Cuando el evento termina, a menudo hay muchas otras prioridades que compiten por su atención y, a menudo, empujan la revisión de un evento hacia abajo en la lista de prioridades.
Esta táctica es una excelente manera de obtener esa retroalimentación cuando es la más efectiva, fresca y relevante. ¡Nunca se sabe cuándo llegará el próximo golpe de genialidad!
Los cuadernos ayudan a aumentar la visibilidad de los patrocinios y el conocimiento de la marca
Para una mayor conciencia de la marca CBC, la organización se asocia con nuestro equipo creativo y de diseño para llevar la estética del evento de cada año a productos promocionales personalizados . La propiedad inmobiliaria del cuaderno en sí está estratégicamente planificada para incluir espacio para logotipos de patrocinadores e inserciones de página adicionales.
“[Los cuadernos] son una gran oportunidad para que un patrocinador obtenga visibilidad sobre un activo que casi todos los asistentes tocarán durante el CBC”, dice Damgaard. "También incluimos una URL en el diseño del cuaderno cada año que ayuda a alentar a los asistentes a visitar nuestra página de inserción de bolsas electrónicas para patrocinadores y obtener más información sobre la variedad de productos y servicios que nuestros patrocinadores ofrecen a la industria".
Una asociación creativa y colaborativa arraigada en Boulder
"Me encanta trabajar con Anthem Branding porque están en nuestro patio trasero y brindan un alto nivel de servicio".
Al estar ambos basados aquí en Boulder, Ringenberg dice que es una excelente manera de mostrar el apoyo continuo de la agencia para asociarse con empresas locales y aprovechar Anthem Branding como un activo adicional para el equipo de una empresa para todo lo personalizado, el diseño y la creatividad.
¿Desea agregar algo de dinamismo a su próximo evento para mantener a los asistentes comprometidos y aumentar el conocimiento general de la marca? Llámenos o escríbanos para discutir su mercancía personalizada y opciones de productos promocionales.