Vad är märkesvärde och hur används det?
Föreställningen om varumärkesvärde, där ett företags varumärke ses som en affärstillgång, kom först fram på 1960-talet. Tidigare bedömdes varumärken i allmänhet utifrån produktvärde och kvalitet. Nu har företagsidentiteter blivit kända och resultatet är att branding är viktigare än någonsin.
Varumärkeshantering är nu en viktig affärsprocess, och branding påverkar nästan varje köpbeslut från en målgrupp. Du behöver inte vara en varumärkesexpert för att lära dig mer om varumärkesvärde heller. Här är alla svaren du behöver när du frågar dig själv, vad är varumärkesvärde och hur kan jag förbättra mitt?
Definiera varumärkesvärde
Som mest grundläggande är varumärkesvärdet den summa pengar som ditt varumärke är värd om du någonsin bestämmer dig för att sälja det. Till exempel, om Coca-Cola köptes ut av Pepsi, måste Pepsi inkludera värdet av att använda Coca-Cola-namnet och varumärkesidentiteten i betalningen, inklusive logotyper och produktdesigner. Det finns ett verkligt marknadsbaserat värde för ett starkt varumärke, och företag kan betala ut en stor förmögenhet för rätt märkesvaror och tjänster.
Det finns ett annat sätt att mäta varumärkesvärde, och det är kostnaden det tar för ett fullständigt ommärke. Med hjälp av Coca-Cola som ett exempel igen, skulle de behöva spendera stora förmögenheter på att designa, implementera, marknadsföra och sedan förstärka det nya varumärket för att det ska kunna motsvara sitt befintliga varumärke. Vad är märkesvärde? Det speglar hur effektivt ditt befintliga varumärke är.
Vad är Brand Equity?
När företagare frågar, vad är varumärkesvärde, får de ofta korsade linjer och får istället svaret varumärke. De två är väldigt olika. Medan varumärkesidentitet i huvudsak är det monetära värdet av ditt befintliga varumärke, har varumärkesekvitet mer att göra med hur kunderna uppfattar ditt företag.
Ju mer positivt, desto högre är dina nivåer av varumärkeskapital. Om du har en målgrupp som alltid kommer att köpa från dig över dina konkurrenter, bidrar de direkt till ditt varumärkeskapital. Problemet med varumärkeshantering är att varumärkesvärde kan vara svårt att utvärdera, särskilt om du börjar ta hänsyn till effekten av ditt varumärkesinnehav på det varumärkesvärdet.
Varumärken kan ha gott om varumärkesvärde, men saknar helt eget kapital, ett mycket svårare och mer otydligt koncept.
Vad används varumärkesvärde för i daglig verksamhet?
Nyckeln till att använda varumärkesvärde som en del av vanliga affärsprocesser är att fokusera på riktningsförändringar. Genom att följa vissa nyckeltal är det möjligt att upptäcka när varumärkesvärdet går upp eller ner, och det kan användas på olika sätt. Det är fantastiskt för konkurrentforskning eftersom du kan se i realtid när ett varumärkes värde sjunker (eller uppåt).
Effektiva nya marknadsföringskampanjer kan öka varumärkesvärdet på lång sikt, medan höga kundavvikelser eller skadlig presstäckning kommer att innebära att varumärkesvärdet sjunker. För varumärkeschefer betyder det att de kan följa de förändrade värdena och göra dem till insikter som kan leda till bättre marknadsföringsstrategier med förbättrad avkastning.
Vad är varumärkesvärde?
Det är inte en överraskning att realistiskt mätning av varumärkesvärde kan vara en mycket komplex process. Det är därför det är mycket vanligt att företagen brukar använda en professionell varumärkesbyrå för att genomföra processen. Det finns flera perspektiv för att utvärdera varumärkesvärde, inklusive:
● Påverkan med en målgrupp
● Positiva recensioner av kundtjänst
● Anseendet för produkten eller tjänsten
● Långvarigt stående på marknaden
Men det snabbaste sättet att få en snabb ballpark-siffra för ditt varumärkesvärde är att helt enkelt utvärdera hur mycket det skulle kosta att göra ett helt ommärke. Detta måste täcka alla kostnader för varumärket innan utbytesmärket är lika med eller överträffar det befintliga varumärket. Men "värdekedjan för varumärke" föreslår fyra steg för att bedöma befintligt varumärkesvärde. Dessa är:
● Investering i marknadsföringsprogram
● Kunduppfattning
● Aktieägares resultat
● Marknadsresultat
Märkesvärdekedjan kan vara en användbar uppsättning mätvärden, men den är lite föråldrad. I den digitala tidsåldern är online-rykte en viktig del av varumärkesvärdet.
Hur kan du bygga märkesvärde?
Förutom att se till att du har en fast grundad varumärkesstrategi och varumärkesidentitetsbok finns det tre viktiga sätt att öka ditt varumärkesvärde. Dessa är:
● Marknadsföring : Marknadsföring är ofta nyckeln till att öka varumärkesmedvetenheten och stöds ofta av rätt varumärkesbyrå. Om den medvetenheten är positiv kommer varumärkeslojalitet (och därför varumärkesvärde) att växa.
● Sponsring / påverkare : Genom att anpassa sig till rätt personer kan varumärken kopplas till positivt rykte, vilket ökar varumärkets värde. Ditt val av influencer eller ambassadör kommer dock att påverka din varumärkesuppfattning direkt, och ett fel kan orsaka ett minskat varumärkesvärde.
● Kundtjänst : Högkvalitativa produkter och tjänster är bara en del av köparens resa. Nu vill konsumenterna ha en utmärkt upplevelse varje gång de köper något. Moderna målgrupper betalar ofta högre priser för att kunna anpassa sig till ett företag med ett positivt varumärkes rykte.
Varumärkesvärde kan vara svårt att definiera, men det blir ett alltmer användbart värde som kan driva marknadsbeslut och affärsprocesser. Att arbeta med ditt varumärkesvärde kommer att ge affärsmässiga fördelar, och om det är dags att du vill sälja ditt företag kan det varumärkesvärdet hjälpa dig att tjäna mycket mer av en vinst.