Vad är varumärkeshantering och hur används det?

Ett starkt varumärke är en av de mest användbara tillgångarna för företag i alla storlekar och sektorer. För att vägleda marknadsföringsstrategi, förbättra varumärkespositionering och kontrollera kvalitetsuppfattningen av en varumärkesimage är effektiv varumärkesledning viktig. Ditt varumärke är mer än bara din produkt eller tjänst. Den har en räckvidd och en personlighet som tar kärnvärdena i ditt företag och använder dem för att bygga relationer.

Det är din varumärkesimage som gör att du sticker ut från dina konkurrenter. Det betyder att det är viktigt att du kan använda strategisk varumärkesledning för att bygga ett mer framgångsrikt varumärke och en bättre affärsmodell som har omedelbart varumärkesigenkänning. Men vad är varumärkeshantering och hur använder du det på din målmarknad?

Vad är varumärkeshantering: grunderna

Effektiv varumärkeshantering ger en ökad upplevelse av din produkt eller tjänst. Det är ett sätt att inkludera produkten eller tjänsten i den totala uppfattningen om ditt företags värde. Varumärkeslojalitet är ett av de mest användbara målen att sträva efter i affärer, och mer strategisk varumärkeshantering kommer att innebära att du kommer att utveckla en varumärkesassociation med vad du än säljer.

Moderna konsumenter har gott om alternativ när det gäller att köpa en produkt eller tjänst, och det betyder att du måste ta kontroll över hur ditt företag uppfattas av dem. När köpval kan ske snabbt kan varumärkesmedvetenhet och varumärkeslojalitet göra hela skillnaden mellan en försäljning och tappa din konkurrens.

Hantera ett varumärke på en målmarknad

Det finns tre huvudfaktorer att titta på när det gäller att implementera ett strategiskt varumärkeshanteringssystem. Dessa kan ofta vara utmanande att utveckla och hantera, varför det blir allt vanligare att använda en etablerad och erfaren varumärkesbyrå för att utveckla en varumärkesidentitet eller styra en varumärkesstrategi. De tre faktorerna att vara medvetna om är:

● Varumärket : Detta kommer att innebära en fullständig utveckling av en varumärkesidentitet, med varumärkesriktlinjer på plats och ett tydligt uppdrag för ditt varumärke.

● Målmarknaden : Du måste bygga en bra relation med din målmarknad. Underlåtenhet att göra detta innebär att resultatet blir lägre försäljningssiffror, mindre sannolikhet för kundkvarhållande och tillväxt som saktar ner eller stoppas helt. Kundundersökning är avgörande.

● Affärsmål : Från mer försäljning till att ta över röstandel i din bransch, kommer de mål som du har prioriterat att göra en mer strategisk varumärkeshanteringsprocess betydligt enklare.

Vad används Brand Management för?

Varumärkeshantering känns ofta som något immateriellt för dem med liten erfarenhet av det. Medan ett företags tillgångar som produkter, teknik och anställda är bestämt påtagliga kan ett "varumärke" kännas som något utom räckhåll och svårt att definiera.

Det är där dina varumärkesriktlinjer kommer in. De är en kritisk komponent i effektiv varumärkeshantering eftersom de kommer att säkerställa att varje medlem i ditt team inte lämnar några tvivel om grunderna för varumärke. Från rösttonen för att använda online, logotyperna som används, till färgpaletterna som representerar ditt varumärkes personlighet, konsistens är nyckeln.

Det är där varumärkeshantering kommer in. Effektiv varumärkeshantering innebär att alla dessa tillgångar anpassas till en sömlös upplevelse för en målmarknad, för dina anställda och för dina leverantörer.

Vad är Brand Management: Best Practices

Digitala tillgångar kan vara oerhört svåra att hålla reda på. Dokument kan spridas över en organisation i olika utvecklingsstadier, föråldrade former och marknadsföringsmaterial kan fortfarande användas i tegel och murbruk. Det finns en anledning till att varumärken utan effektiv varumärkeshantering ofta är långsammare och mer kaotiska. Effektiv varumärkeshantering innebär att du tar följande steg:

● Varumärkesrevision : Detta innebär att utveckla en förståelse för alla marknadsföringstillgångar, förstå vad företaget behöver, dess mål och de befintliga kontaktpunkterna för målmarknaden. Målet med revisionen är att identifiera inkonsekvenser och feljustering. En robust varumärkesrevision kommer att mäta varumärkesvärde, varumärkesandel och utveckla en varumärkesbasposition.

● Varumärkesriktlinjer : Nästa steg är att skapa ett dokument för varumärkesriktlinjer. Detta kommer att göra även ett redan starkt varumärke ännu starkare. Målet med riktlinjerna är att skapa konsekvens över hela verksamheten så att ekonomiteamet inte skickar ut fakturor med föråldrade logotyper, eller så använder inte marknadsföringsteamet flygblad från för ett decennium sedan. Riktlinjerna för varumärken kommer att vara ett uppdragsmeddelande som kommer att styra varumärkets tillväxt och hjälpa till att förbättra varumärkesmedvetenheten.

● Medarbetarutbildning : När ditt varumärkesriktlinjedokument är klart måste varje medlem i teamet ha tillgång till det. Även frilansare som arbetar på distans måste kunna läsa en kopia av dina varumärkesriktlinjer för att göra det lättare för dem att undvika misstag. Det krävs bara en medlem i teamet för att störa varumärket för en kund, så intern anpassning är avgörande.

● Teknik / Outsourcing : Därefter vill du se till att du har relevant teknik för att göra det lättare att behålla ett starkt varumärke som förblir konsekvent. Även om det finns samarbetsverktyg som kan hjälpa till i detta skede av varumärkeshantering, är det ofta mer praktiskt och kostnadseffektivt att lägga ut en professionell varumärkesspecialist som erbjuder relevanta tjänster för varumärkesbyråer . Investeringar i teknik och utbildning kan vara mödosamma och dyra, så det är inte konstigt att outsourcing av denna gren av varumärkeshantering har blivit normen.

När ditt varumärke är klart definierat, tränas ditt team så att inkonsekvenser minimeras och dina varumärkestillgångar identifieras, nästa steg är att spåra och övervaka varumärkesvärde och varumärkesekvivalenter.

Detta kan vara en specialuppgift att hantera, men det är en avgörande process för effektiv varumärkeshantering. Förutom kvaliteten på din produkt eller tjänst kan ditt varumärke vara din mest värdefulla tillgång.

Ingen marknadsföringsstrategi i modern tid är komplett utan någon förståelse för branding och hur man utför effektiv varumärkeshantering. Vad är varumärkeshantering? Det är det bästa sättet att förbättra lojaliteten på målmarknaden, förbättra kundernas räckvidd och utveckla återvändande kunder.

Strategisk varumärkeshantering är en av de mest värdefulla processerna för företag, och de som ignorerar den är dömda att hamna bakom sina konkurrenter.