Boulder Design Community: Todd Reed delar sin erfarenhet av att bygga ett globalt varumärke

Todd Reed beskriver sitt koncept och produktionsprocessen som ”brutal”. Hundratals ritningar för ett stycke, som visar exakta detaljer från alla vinklar. I produktionen "slog" hans juvelerare metallen till underkastelse och lämnade stycket med det framstående Todd Reed-varumärkesutseendet, grovt och elegant. När du lyssnar på Todd tala om sin process känner du dig rörd i kärnan av hans unapologetiska passion för att skapa en känsla av tillhörighet och en unik form av kärlek till sina kunder som definieras i hans smycken.

Förra året var vi stolta över att vara värd för gästtalare Todd Reed, grundare och ägare av Todd Reed Jewelry , ett världsomspännande hantverkssmyckeföretag som är känt för att skapa unika konstverk. Det 25 år gamla varumärket förvandlar idén om rå elegans till påtagliga och bärbara mästerverk som produceras med uppcyklade pärlor, diamanter och återvunna metaller. Todd har gjort detta sedan början av nittiotalet innan vi hade återvinningsfack. Det var en uppfriskande upplevelse.

Sedan Todds mycket ödmjuka början med att skapa handgjorda, personliga smycken i en stuga utanför Durango, CO, har han globalt skalat varumärket Todd Reed och skapat en unik upplevelse för sina kunder som nästan är oöverträffad i smyckesindustrin - säkert i 1900- och 2000-talet.

Det är sällsynt att hitta en konstnär som förstår behovet av att ta tag i lite varumärkesförmåga så att de kan få framgång ekonomiskt och i sin tur frigöra dem för att producera sin konstform. Todd Reed är en konstnär som har lärt sig att omfamna hantverket med varumärkesbyggande lika uppriktigt som alla nystartade VD i Silicon Valley - samtidigt som den framgångsrikt upprätthåller en unik konstnärlig stil. Han har omedvetet byggt sitt otroliga smyckenmärke precis när en startup närmar sig sin affärsmodell. Och oavsiktligt skapade Todd Reed en affärsprocess som liknar den som antogs i dalen.

Koncept> Utveckla> Implementera> Lär dig> Revidera

Todd Reed beskriver sitt koncept och produktionsprocessen som ”brutal”. Hundratals ritningar för ett stycke, som visar exakta detaljer från alla vinklar. I produktionen "slog" hans juvelerare metallen till underkastelse och lämnade stycket med det framstående Todd Reed-varumärkesutseendet, grovt och elegant. När du lyssnar på Todd tala om sin process känner du dig rörd i kärnan av hans unapologetiska passion för att skapa en känsla av tillhörighet och en unik form av kärlek till sina kunder som definieras i hans smycken.

I den här processen hittar han saker som fungerar, saker som inte gör det, vart man ska titta i framtiden och hur man optimerar processen så att han alltid skapar något unikt för sin kund. Todd Reed är inte heller intresserad av smycketrender. Som han förklarar, om han följer en trend som händer nu, kommer hans smyckekollektion som kommer i hyllorna 6-12 månader framöver att vara irrelevant. Att gå längre vill han skapa saker som hans publik och kunder inte visste fanns, men där de har en bilaga.

Detta är själen hos varumärket Todd Reed. Med varje bit vill Todd att hans kunder "ska ha mindre, men ha mer." Menar att snarare än att ha många delar av hans samling, vill han att sina kunder ska ha en koppling till varje objekt. För Todd berättar varje bit en historia, talar till en upplevelse, och de har alla en själ.

Själ. Det är det som definierar hans varumärke. När du tittar på hans verk har varje artikel mycket unika egenskaper, men ändå har de en identitet och tillhörighet under varumärket Todd Reed. Detta kom verkligen i resonans hos oss, hans varumärke är subtilt och lysande. Det går mycket längre än en logotyp eller ett namn. Precis som Apple-kunder har en stam som lojalitet mot sina produkter, är Todds kunder fanatiker. De längtar efter den speciella känsla som Todd Reed-smycken ger dem när de ser det och när de tar på sig det.

När Todd började i sin diskussion sa han: "Vi är inte ett smyckeföretag, vi är artister som skapar smycken." I den tonen skulle jag säga Todd Reed är en konstnär som har byggt ett oöverträffat varumärke med smycken som sitt val av medium.

Jag föreslår att alla kolla in hans arbete på hans hemsida och ta sig tid att gå till hans ateljé på Pearl Street i Boulder, CO. .