5 marknadsföringsord och hur man använder märkesvaror för att driva dem
Moderniseringen av marknadsföring och kommunikation har öppnat hundratals nya vägar för varumärken för att nå sina potentiella kunder, men många marknadsförare förstår att inte alla har expertis när det gäller att effektivt använda alla dessa nya medier för att skapa verkningsfulla förbättringar i varumärkets erkännande. Med detta sagt inser nästan alla marknadsförare att det är omöjligt för varumärken att vara maximalt engagerande genom en enda kanal.
Som med alla branscher som ständigt utvecklas, flyger det mycket retorik inom multikanalens marknadsföringssamhälle. De som inte har någon aning om vad dessa trendvillkor egentligen betyder kanske inte kan dra nytta av dem inom sina företag. Många av dessa nya metoder för marknadsföring har dock potential att revolutionera hur varumärken kommunicerar med sin målgrupp. Det är därför vi har utarbetat en lista med fem av de vanligaste marknadsföringsord som för närvarande trender, tillsammans med de bästa sätten att använda dessa slagord i förhållande till märkesvaror.
Programmatisk TV-marknadsföring
Tack vare tillkomsten av strömmande tv på höghastighetsinternet är de flesta tv-tittare inte längre bundna av ett specifikt schema när det gäller att titta på sin programmering. Filmer och program kan streamas när som helst och i många fall använder konsumenter mer än ett medium för att få tillgång till deras innehåll. De kan använda Netflix, Hulu, HBO Go eller ett antal liknande tjänster.
Vad detta innebär är att marknadsförare inte längre kan nå hela publikens publik genom att helt enkelt annonsera via kanalen som levererar den. Kampanjer har varit tvungna att utvecklas för att följa en mer flerdelad strategi som fokuserar mer på den enskilda kunden än blanka annonskampanjer.
Programmatisk TV-reklam kan dra nytta av merchandising genom att visa upp nya produktlinjer eller till och med genom reklampresentationer. Detta kommer att få potentiella kunder att associera varumärket med antingen gratis produkter eller chansen att vinna gratis produkter, som båda kommer att rikta uppmärksamheten på varumärket.
Influencer Marketing
Influencer-marknadsföring skulle inte vara möjligt utan hjälp av sociala medier och webben i allmänhet, och en stor andel marknadsförare är överens om att sådana strategier kommer att bli viktiga i framtiden. Många genomför redan sådana kampanjer via Twitter, Snapchat, Instagram och Facebook, där etablerade influenser med stora följningar är vanliga.
Tricket med influencer-marknadsföring är att hitta en person på en av dessa sociala plattformar som har ett nära samband med varumärkets kundbas. Till exempel använde Playtex nyligen influencer-marknadsföring för att nå en stor publik av kvinnor som råkar följa profilen till Keegan Allen, en man med en ganska stor anhängare.
När det gäller märkesvaror och dess relation till influensmarknadsföring kan varumärken enkelt skapa influensersatser som innehåller produkter och märkesredskap som de kommer att ge bort till sina influenser. Dessa influenser kommer sedan att dela med sig av sina erfarenheter med produkterna via sociala medier och därmed fungera som en förstahandsgranskning och reklam.
Användargenererad marknadsföring av innehåll
I den moderna världen finns det många konsumenter som är så kopplade till produkter de älskar att de kommer att generera sitt eget innehåll för att marknadsföra produkterna eller varumärket. Det här innehållet kan vara allt från textinlägg till videoklipp, och det anses i allmänhet vara en av de mest autentiska formerna för reklam eftersom det ursprungligen inte har kontrakterats.
Många medlemmar av tusenåriga och yngre generationer lockas till denna typ av reklam eftersom det känns mer naturligt. Det finns vissa avancerade metoder där ute som gör det möjligt för varumärken att söka efter den här typen av innehåll på sociala medier, och när sådant innehåll hittas kommer varumärket att be skaparen att använda innehållet på sin egen varumärkessida.
I många fall kan användargenererat innehåll förvärvas av ett varumärke till låg eller ingen monetär kostnad. De som ägnar sig åt företaget eller produkten kan vara villiga att erbjuda sina skapelser i utbyte mot varor från varumärket. Eller ofta får reklampresentationer från varumärket användaren att ta ett foto och dela om sin nya gåva på sociala medier utan något incitament.
Relaterat: Hur man använder utställningar för mässor för att få sociala medieföljare
Referral Marketing
Undersökningar har visat att kunder är mycket mer benägna att köpa en produkt eller använda en tjänst om den rekommenderades av någon de litar på. Detta kallas ofta remissmarknadsföring och varumärken börjar se vilken typ av värde det har för sin verksamhet. På samma sätt som lojala kunder producerar användargenererat innehåll kan de också hjälpa till att driva nya kunder genom att ge rekommendationer till vänner och familj.
Detta är inte bara en av de mest effektiva och prisvärda formerna för reklam, men det är också en av de äldsta. Varumärken har använt sina varor i flera år för att driva remissmarknadsföring. De gör det genom att erbjuda incitament till sina lojala kunder som kan få nya kunder. Många prenumerationstjänster erbjuder sådana belöningar, som kan inkludera gratis eller reducerade prenumerationer eller fysiska merchandise-belöningar.
När företag använder sina befintliga kunder för att få in nya har det en dubbel effekt. Inte bara fungerar det att driva nya inkomstkällor utan det förbättrar relationen med den befintliga kundbasen genom att stimulera dem att konvertera andra.
Livsstilsmarknadsföring
När varumärken använder det de vet om sin kärnkundbas för att skapa annonskampanjer använder de livsstilsmarknadsföring. Budweiser använder den här typen av reklam under sommarmånaderna genom att erbjuda varumärkesfester och stora sommarfirande som fokuserar på sina produkter. Deras standardkunder älskar idén att företaget åtnjuter lika mycket fritid som de gör, och nya kunder kommer att relatera till samma känsla av anslutning.
Varumärkesvaror är perfekta för denna marknadsföringsstil, eftersom det ger ett varumärke för varumärken att ansluta sig direkt till sina konsumenter på ett sätt som anpassar och förbättrar publikens livsstil utöver deras kärnprodukt. Bud Light kunde åstadkomma detta med bara några få ölförsändelser, och värdet av den kampanjen är exponentiellt större än kostnaden för den.