Comunidade de design de Boulder: Todd Reed compartilha sua experiência na construção de uma marca global

Todd Reed descreve seu conceito e processo de produção como “brutal”. Centenas de desenhos para uma peça única, mostrando detalhes exatos de todos os ângulos. Na produção, seus joalheiros “bateram” o metal em sua apresentação, deixando a peça com o visual distinto da marca Todd Reed, áspero e elegante. Enquanto ouve Todd falar sobre seu processo, você se sente movido por sua paixão sem remorso por criar um sentimento de pertencimento e uma forma única de amor por seus clientes que é definida em suas joias.

No ano passado, tivemos o orgulho de receber o palestrante convidado Todd Reed, fundador e proprietário da Todd Reed Jewelry , uma empresa mundial de joias artesanais conhecida por criar obras de arte únicas. A marca de mais de 25 anos transforma a ideia de elegância crua em obras-primas tangíveis e usáveis produzidas com gemas recicladas, diamantes e metais reciclados. Todd tem feito isso desde o início dos anos 90, antes de termos lixeiras para reciclagem. Foi uma experiência revigorante.

Desde o início muito humilde de Todd na criação de joias feitas à mão e personalizadas em uma cabana fora de Durango, CO, ele ampliou globalmente a marca Todd Reed, criando uma experiência única para seus clientes que é quase inigualável na indústria de joias - certamente no 1900 e 2000.

É raro encontrar um artista que entenda a necessidade de ter um pouco de perspicácia de branding para que possa ter sucesso financeiro, o que o libera para produzir sua forma de arte. Todd Reed é um artista que aprendeu a abraçar a arte de construir uma marca tão seriamente quanto qualquer CEO de startup no Vale do Silício - enquanto mantém com sucesso um estilo artístico único. Sem saber, ele construiu sua incrível marca de joias exatamente quando uma startup se aproxima de seu modelo de negócios. E, inadvertidamente, Todd Reed criou um processo de negócios semelhante ao adotado no Valley.

Conceito> Desenvolver> Implementar> Aprender> Revisar

Todd Reed descreve seu conceito e processo de produção como “brutal”. Centenas de desenhos para uma peça única, mostrando detalhes exatos de todos os ângulos. Na produção, seus joalheiros “bateram” o metal em sua apresentação, deixando a peça com o visual distinto da marca Todd Reed, áspero e elegante. Enquanto ouve Todd falar sobre seu processo, você se sente movido por sua paixão sem remorso por criar um sentimento de pertencimento e uma forma única de amor por seus clientes que é definida em suas joias.

Nesse processo, ele encontra coisas que funcionam, coisas que não funcionam, onde olhar no futuro e como otimizar o processo para estar sempre criando algo único para seu cliente. Todd Reed também não está interessado em tendências de joias. Como ele explica, se seguir uma tendência que está acontecendo agora, sua coleção de joias chegará às prateleiras daqui a 6 a 12 meses será irrelevante. Indo mais longe, ele quer criar coisas que seu público e clientes não sabiam que existiam, mas onde eles tivessem um apego.

Essa é a alma da marca Todd Reed. Com cada peça, Todd quer que seus clientes “tenham menos, mas tenham mais”. O que significa que, em vez de ter muitas peças de sua coleção, ele deseja que seus clientes tenham uma conexão com cada item. Para Todd, cada peça conta uma história, fala para uma experiência e todos eles têm uma alma.

Alma. É isso que define sua marca. Quando você visualiza seu trabalho, cada item tem características únicas, mas eles mantêm uma identidade e pertencimento à marca Todd Reed. Isso realmente ressoou conosco, sua marca é sutil e brilhante. Vai muito além de um logotipo ou nome. Assim como os clientes da Apple têm uma tribo semelhante à lealdade a seus produtos, os clientes de Todd são fanáticos. Eles anseiam pelo sentimento particular que as joias de Todd Reed lhes dão quando as veem e quando as colocam.

Quando Todd iniciou sua discussão, ele declarou: “Não somos uma empresa de joias, somos artistas que criam peças de joalheria”. Nesse tom, eu diria que Todd Reed é um artista que construiu uma marca incomparável usando joias como meio de escolha.

Eu sugiro que todos vejam o trabalho dele em seu site e reservem um tempo para ir ao seu estúdio na Pearl Street em Boulder, CO. Isso irá inspirar vocês como empreendedores, como brander, como criativos e como humanos com alma .