O que é o poder da marca e por que ele é importante para o seu negócio?
Ao considerar todos os elementos da marca de sua empresa, há muitos caminhos a explorar: imagem de marca, logotipo, design, marketing de marca e influência da marca, para citar alguns. Marcas poderosas têm maior probabilidade de serem escolhidas pelos consumidores por meio da lealdade e do reconhecimento de seu nome. É por isso que o poder da marca pode ser muito mais importante do que o poder do produto e por que focar na construção de uma marca reconhecida é a chave para o sucesso.
O que é o poder da marca?
Então, o que é o poder da marca? O poder da marca é a influência definitiva que sua empresa terá no mercado escolhido. Isso envolve pensar sobre como sua empresa pode criar um produto ou serviço que valha a pena ter e o poder que sua empresa tem para fazer esse produto valer muito mais do que os concorrentes em um mercado superlotado.
O branding e o poder da marca dizem respeito à importância da própria marca ou empresa e menos foco no produto ou serviço. Uma boa marca deve inspirar no consumidor o desejo de comprar um produto e de escolher uma empresa específica, em vez de comercializar o produto especificamente.
A razão pela qual entender por que o poder da marca é importante para o seu negócio é porque um branding eficaz é o que vai elevar sua empresa acima das demais, focalizando o que sua marca tem a oferecer de uma maneira única. O que quer que torne a sua marca comercial única será o poder que você tem no cenário do mercado. É também por isso que usar os serviços de agência de branding para promover o marketing de sua marca pode ser extremamente útil.
Poder da marca vs. Poder do produto?
Ao considerar o poder da marca em relação ao poder do produto, é importante considerar empresas que não têm um produto específico, mas que têm uma liderança em seu mercado. Um exemplo disso poderia ser empresas como a Amazon: esta empresa não tem um produto ou ativo específico, mas é uma marca que desenvolveu seu nome, seu poder e tem uma base de clientes leais em todo o mundo.
Embora seja importante colocar um produto-chave no mercado e cultivar um produto da mais alta qualidade, também é importante entender por que as marcas-chave ocupam uma posição vital no mercado econômico.
O que torna uma marca poderosa?
Marcas poderosas têm tudo a ver com alto valor, familiaridade e confiabilidade. As marcas mais poderosas são tidas em alta conta pelo mercado consumidor e, muitas vezes, apenas seu nome ou logotipo podem inspirar confiança. Marcas valiosas como a Coca-Cola são exemplos desse poder.
Marcas poderosas pegam um produto genérico e o tornam muito mais. Isso faz com que seja mais sobre toda a experiência com uma marca específica, em vez do produto em si. Um produto simples pode ser transformado em muito mais por meio do uso de marketing, embalagem, publicidade, serviço geral e entrega. Essa experiência completa é o que as marcas poderosas geralmente podem oferecer e o que resulta em seu sucesso.
O que é fidelidade à marca?
A fidelidade à marca é algo que pode ser construído como resultado de uma marca poderosa. Uma marca poderosa e tida em alta estima inspirará sentimentos de lealdade nos consumidores, que confiam em uma marca, se sentem bem com ela e sempre retornam pelo mesmo nível de serviço.
A importância de uma marca poderosa e da lealdade à marca pode ser demonstrada por meio do nível de retorno, mesmo apesar dos problemas. Por exemplo, se o produto de um consumidor estiver com defeito ou se houver um problema com a entrega ou atendimento ao cliente, a fidelidade à marca e o poder geralmente significam que o cliente sempre retornará.
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