Como construir um programa de merchandising de marca para sua empresa em crescimento
Embora possa ser estimulante para um novo empresário ter seu próprio negócio em funcionamento, abrir um novo negócio pode ser repleto de desafios de vários tipos.
Esse é um dos motivos pelos quais, de acordo com a US Small Business Association (SBA), pelo menos 66% das novas empresas irão à falência nos primeiros dois anos após a abertura de suas portas.
A boa notícia é que as coisas certamente não precisam ser assim para todos os negócios. A porcentagem relativamente pequena de novos negócios que sobrevivem e prosperam no longo prazo tem certas qualidades fundamentais em comum e ter uma estratégia de produto promocional robusta, direcionada e bem planejada em vigor é uma dessas semelhanças fundamentais.
Dito isso, muitos proprietários de novos negócios podem saber muito pouco sobre os detalhes básicos para colocar um programa de merchandising de marca em funcionamento. Esta postagem ajudará esses proprietários de negócios e profissionais de marketing a obter uma compreensão básica das etapas que devem seguir e evoluir para se adequar às necessidades exclusivas de sua marca, a fim de criar sua própria estratégia de merchandising de marca de sucesso.
Quais são algumas etapas fáceis para configurar um programa de merchandising de marca?
1. Defina o Demográfico
A primeira etapa desse processo será os proprietários de negócios darem uma olhada cuidadosa em seus produtos e serviços e, em seguida, decidir qual segmento ou segmentos da população provavelmente acharão seus produtos valiosos. Ao definir cuidadosamente para quem venderão, os proprietários de negócios podem aplicar esse conhecimento para projetar melhor seus produtos ou serviços.
2. Crie uma declaração de missão
Outra parte importante do processo de marketing da marca é estabelecer o que o negócio representa. Isso pode ser definido como descobrir qual é o propósito final do negócio, a história única por trás da marca e que tipos de valores o negócio reflete com seus produtos. Isso ajudará muito a desenvolver a estratégia de merchandising.
3. Projete uma identidade de marca para a empresa
Em seguida, os proprietários de negócios desejarão criar logotipos e identidades memoráveis, exclusivos e apropriados para seus negócios. Uma maneira fácil de fazer isso é consultar uma empresa de design para saber sua opinião sobre o assunto. Os proprietários de empresas que são capazes de comunicar as missões e os alvos demográficos de suas empresas darão aos artistas gráficos um material valioso que eles podem usar para criar imagens icônicas e estéticas visuais que ficarão na mente de clientes em potencial e se conectarão com eles de forma autêntica .
4. Crie uma presença online
Quer uma determinada empresa seja virtual ou não, é essencial criar uma presença online eficaz. A primeira etapa neste processo será obter um nome de domínio exclusivo e, se o nome da empresa em questão for exclusivo, essa etapa será fácil.
Depois que um nome de domínio for estabelecido, os proprietários de empresas desejarão criar seus próprios sites proprietários que promovam seus produtos ou serviços. Esses sites podem ter várias formas, incluindo blogs, serviços de autoajuda e até mesmo lojas virtuais.
Assim que essa parte for concluída, será hora de vincular sites de negócios a plataformas de mídia social, como Facebook, LinkedIn e semelhantes. Como muitas pessoas usam suas plataformas de mídia social diariamente, ter uma presença ativa nessas plataformas pode fornecer uma forma pronta e contínua de publicidade da marca. Certificar-se de criar um endereço de e-mail comercial com a marca tornará mais fácil para os clientes interessados entrarem em contato com as empresas em questão e pode, assim, engraxar ainda mais o comércio.
5. Pedido de produtos de marca para mercadoria
Decidir quais produtos oferecer aos consumidores que terão maior impacto e maior retorno para o negócio requer pensamento e estratégia. Para ajudar a orientar a seleção, é importante ter um forte entendimento de quem é o público-alvo e quais itens são tendências nesse grupo demográfico que se alinharão ao espírito do negócio.
A parceria com uma agência de branding neste momento para traçar estratégias e executar pode ser altamente benéfica para o sucesso geral do programa. Uma vez que a coleção de itens é decidida, sejam moletons personalizados , camisetas estampadas , garrafas de água , chapéus personalizados ou o que quer que seja, os designers gráficos podem fazer o layout da arte para incorporar a estética visual da marca na marca dos itens. Uma vez produzidos, esses produtos de marca podem ser distribuídos da maneira que os proprietários de negócios considerarem adequada para apoiar seus esforços de marketing.
6. Determine canais para distribuir mercadorias de marca
Outra etapa importante, que pode vir mais cedo nos processos dependendo da estratégia em questão, será determinar como colocar os produtos da marca nas mãos de clientes em potencial. Canais populares, como a criação de uma loja de comércio eletrônico no site da empresa, usando esses itens como brindes nas mídias sociais e campanhas de marketing por e-mail, hospedagem ou patrocínio de eventos como shows, competições esportivas, feiras de negócios e muito mais podem ser um terreno fértil para isso esforços.
Como pode ser visto, não precisa ser um processo complicado para configurar um programa de merchandising de marca eficaz. As empresas que seguirem esse conselho e o aplicarem em seus esforços de maneira autêntica, farão avanços positivos para prosperar no ambiente de negócios dinâmico de hoje.
Então, por onde você deve começar? Nossos especialistas em branding estão aqui para ajudar a organizar seu programa de merchandising personalizado, para que seja exclusivo para sua marca e mais eficaz para seus objetivos de negócios.