A diferença entre mercadoria de marca e merchandising de marca

Mercadoria de marca

Merchandising de marca

General Store no Stranahan's Colorado Whiskey

Merchandising de marca e mercadoria de marca são termos frequentemente usados como sinônimos, apesar de serem funções diferentes com significados diferentes.

Se você administra uma loja de varejo, uma cervejaria artesanal , uma destilaria, uma vinícola ou um restaurante, por exemplo, pode vender mercadorias de marca, como itens de vestuário , como chapéus personalizados , coletes, camisetas, moletons e produtos promocionais exclusivos .

Para vender esses itens, você deve considerar diferentes estratégias de merchandising, ou seja, várias maneiras de exibir e vender esses itens.

Pense em uma loja física como o canal no qual as mercadorias da marca são distribuídas e vendidas, uma oportunidade de criar uma experiência pessoal e uma conexão duradouras e outro ponto de contato na jornada do comprador e do cliente.

Muitas marcas comercializam seus produtos de uma forma criativa e única que se alinha com seu setor, empresa, produtos e serviços para atrair compradores e reter clientes como parte de suas estratégias de marketing e vendas contínuas.

AdAge destaca os líderes no espaço de merchandising - Nordstrom e Starbucks - como os primeiros varejistas a demonstrar merchandising eficaz de seus produtos para criar uma conexão duradoura com seu público.

“Há muito proclamados como profissionais de marketing experientes, o que eles realmente estão fazendo é concentrar a grande maioria de seus recursos de marketing em uma disciplina distinta: merchandising”, escreve Jane Stevenson, da AdAge . “Para criar um vínculo emocional, eles conseguiram comercializar uma experiência que seria transmitida ao mundo por meio de sua base de clientes fiéis, em vez da mídia tradicional.”

Além de contribuir para a experiência da marca , o merchandising é uma tática eficaz para ajudar a diferenciar uma marca de sua concorrência, bem como abrir um fluxo de receita contínuo que beneficia diretamente os resultados financeiros.

As empresas que continuam investindo em sua loja de mercadorias também podem usá-la como um canal de comunicação para atingir seu público-alvo , enviando mensagens de marketing e contando ainda mais a história da marca de uma forma compreensível e tangível.

Um bom exemplo de como a mercadoria da marca é então comercializada na loja de uma empresa é observar o que o pessoal do Colorado Whiskey da Stranahan montou.

A destilaria de uísque de single malte incorpora seu estado natal, Colorado, em tudo o que faz. Desde o uso da água das Montanhas Rochosas em seus produtos de uísque até ter sua sede no coração de Denver, o Stranahan's General Store também resume a cultura ocidental rústica do Estado Centenário.

Da iluminação em tons de âmbar à vibração da cabana de madeira completa com toques de camping-esk, a General Store é abastecida com uísques Stranahan, bem como roupas de marca própria , como coletes, chapéus , camisetas, lenços, garrafas de água e acessórios promocionais .

Cada detalhe da loja é claramente trabalhado com a mesma intenção que o produto principal da marca, dando continuidade à experiência da Stranahan através das mercadorias da marca e como essas mercadorias são expostas e vendidas.

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