5 Buzzwords de marketing e como usar mercadoria de marca para impulsioná-los

A modernização do marketing e da comunicação abriu centenas de novos caminhos para que as marcas alcancem seus clientes em potencial, mas muitos profissionais de marketing entendem que nem todos têm experiência em como usar efetivamente todos esses novos meios para criar melhorias acionáveis na marca reconhecimento. Dito isso, quase todos os profissionais de marketing percebem que é impossível para as marcas se engajarem ao máximo por meio de apenas um único canal.

Como acontece com qualquer indústria em constante evolução, há muita retórica circulando na comunidade de marketing multicanal. Aqueles que não têm ideia do que esses termos de tendência realmente significam podem não ser capazes de aproveitá-los adequadamente em seus negócios. No entanto, muitas dessas novas abordagens de marketing têm o potencial de revolucionar completamente a forma como as marcas se comunicam com seu público-alvo. É por isso que preparamos uma lista de cinco dos chavões de marketing mais comuns que estão em alta, junto com as melhores maneiras de usar esses chavões em relação a mercadorias de marca.

Marketing de TV programático

Graças ao advento do streaming de televisão na Internet de alta velocidade, a maioria dos telespectadores não está mais presa a uma programação específica em termos de quando assistem à programação. Filmes e programas podem ser transmitidos a qualquer momento e, em muitos casos, os consumidores usam mais de um meio para acessar seu conteúdo. Eles podem usar Netflix, Hulu, HBO Go ou qualquer número de serviços semelhantes.

Isso significa que os profissionais de marketing não podem mais atingir todo o público de um programa simplesmente anunciando por meio do canal que o fornece. As campanhas tiveram que evoluir para seguir uma abordagem mais multicamadas que se concentra mais no cliente individual do que nas campanhas publicitárias gerais.

A publicidade programática na TV pode tirar proveito do merchandising, apresentando novas linhas de produtos ou mesmo por meio de brindes promocionais. Isso fará com que os clientes em potencial associem a marca a produtos gratuitos ou à chance de ganhar produtos gratuitos, o que chamará a atenção para a marca.

Marketing de influência

O marketing de influência não seria possível sem a ajuda das mídias sociais e da web em geral, e uma grande porcentagem de profissionais de marketing concorda que tais estratégias se tornarão vitais no futuro. Muitos já estão implementando tais campanhas por meio do Twitter, Snapchat, Instagram e Facebook, onde influenciadores estabelecidos com muitos seguidores são comuns.

O truque do marketing de influenciador é encontrar um indivíduo em uma dessas plataformas sociais que tenha seguidores intimamente relacionados à base de clientes de uma marca. Por exemplo, a Playtex recentemente usou o marketing de influenciador para alcançar um grande público de mulheres que seguiram o perfil de Keegan Allen, um homem com muitos seguidores.

Em termos de mercadoria de marca e sua relação com o marketing de influenciador, as marcas podem criar facilmente kits de influenciador que contenham produtos e equipamentos de marca que eles darão a seus influenciadores. Esses influenciadores, então, compartilharão sua experiência com os produtos por meio da mídia social, agindo assim como uma crítica e propaganda em primeira mão.

Marketing de conteúdo gerado pelo usuário

No mundo moderno, existem muitos consumidores que são tão apegados aos produtos que amam que vão gerar seu próprio conteúdo na promoção dos produtos ou da marca. Esse conteúdo pode ser qualquer coisa, desde postagens de texto a videoclipes, e é geralmente considerado uma das formas mais autênticas de publicidade, uma vez que não é inicialmente contratado.

Muitos membros da geração millennial e das gerações mais jovens são atraídos por esse tipo de publicidade porque parece mais natural. Existem certos métodos avançados que permitem que as marcas busquem esse tipo de conteúdo nas mídias sociais e, quando esse conteúdo for encontrado, a marca solicitará que o criador use o conteúdo em sua própria página de marca.

Em muitos casos, o conteúdo gerado pelo usuário pode ser adquirido por uma marca com pouco ou nenhum custo monetário. Aqueles que se dedicam à empresa ou ao produto podem estar dispostos a oferecer suas criações em troca de mercadorias da marca. Ou, muitas vezes, o recebimento de brindes promocionais da marca fará com que o usuário tire uma foto e compartilhe seu novo presente nas redes sociais sem a necessidade de qualquer incentivo.

Relacionado: Como usar brindes de feiras de negócios para ganhar seguidores nas redes sociais

Marketing de referência

Pesquisas mostraram que os clientes têm muito mais probabilidade de comprar um produto ou usar um serviço se ele for recomendado por alguém em quem confia. Isso geralmente é chamado de marketing de referência , e as marcas estão começando a ver o tipo de valor que isso tem em seus negócios. Da mesma forma que os clientes fiéis produzem conteúdo gerado pelo usuário, eles também podem ajudar a atrair novos clientes fazendo recomendações a amigos e familiares.

Esta não é apenas uma das formas de publicidade mais eficazes e acessíveis, mas também uma das mais antigas. As marcas vêm usando seus produtos há anos para impulsionar o marketing de referência. Eles fazem isso oferecendo incentivos a seus clientes fiéis, que podem trazer novos clientes. Muitos serviços de assinatura oferecem tais recompensas, que podem incluir assinaturas gratuitas ou reduzidas ou recompensas de mercadorias físicas.

Quando as empresas usam seus clientes existentes para atrair novos clientes, o efeito é duplo. Não só funciona para impulsionar novas fontes de receita, mas também melhora o relacionamento com a base de clientes existente, incentivando-os a converter outros.

Marketing de estilo de vida

Quando as marcas usam o que sabem sobre sua base de clientes principal para criar campanhas publicitárias, estão usando o marketing de estilo de vida. A Budweiser é famosa por usar esse tipo de publicidade durante os meses de verão, oferecendo festas de marca e grandes celebrações de verão centradas em seus produtos. Seus clientes padrão adoram a ideia de que a empresa gosta de lazer tanto quanto eles, e os novos clientes se identificam com o mesmo senso de conexão.

Mercadoria de marca é perfeita para esse estilo de marketing, pois fornece uma maneira para as marcas se conectarem diretamente com seus consumidores de maneiras que alinham e aprimoram o estilo de vida de seu público, além de seu produto principal. A Bud Light conseguiu isso com apenas algumas remessas de cerveja, e o valor dessa campanha é exponencialmente maior do que o custo dela.