Boulder Design Community: Todd Reed deler sin erfaring med å bygge et globalt merke
Todd Reed beskriver konseptet og produksjonsprosessen som ”brutal”. Hundrevis av tegninger for ett stykke, som viser nøyaktige detaljer fra alle vinkler. I produksjonen “slo” gullsmykkene hans metallet til underkastelse, og etterlot stykket med det fremtredende Todd Reed-merkeutseendet, grovt og elegant. Mens du lytter til Todd snakke om prosessen hans, føler du deg kjørt av kjernen av hans unapologetiske lidenskap for å skape en følelse av tilhørighet, og en unik form for kjærlighet til kundene som er definert i smykkene hans.
I fjor var vi stolte av å være vertskap for gjesteforeleser Todd Reed, grunnlegger og eier av Todd Reed Jewelry , et verdensomspennende håndverkssmykkefirma kjent for å lage unike kunstverk. Det 25 år gamle merket forvandler ideen om rå eleganse til håndgripelige og bærbare mesterverk produsert med oppsyklede perler, diamanter og resirkulerte metaller. Todd har gjort dette siden tidlig på nittitallet før vi hadde gjenvinningskasser. Det var en forfriskende opplevelse.
Siden Todds veldig ydmyke begynnelse med å lage håndlagde, personlige smykker i en hytte utenfor Durango, CO, har han globalt skalert Todd Reed-merket, og skapt en unik opplevelse for sine kunder som nesten ikke er like i smykkebransjen - absolutt i 1900- og 2000-tallet.
Det er sjelden å finne en kunstner som forstår behovet for å gripe litt merkevarebygging slik at de kan oppnå suksess økonomisk, og i sin tur frigjøre dem for å produsere sin kunstform. Todd Reed er en kunstner som har lært å omfavne håndverket av merkevarebygging like oppriktig som enhver oppstartsadministrerende direktør i Silicon Valley - og samtidig opprettholde en unik kunstnerisk stil. Han har uvitende bygget sitt utrolige smykkemerke akkurat når en oppstart nærmer seg forretningsmodellen. Og uforvarende opprettet Todd Reed en forretningsprosess som den som ble vedtatt i dalen.
Konsept> Utvikle> Implementere> Lær> Revidere
Todd Reed beskriver konseptet og produksjonsprosessen som ”brutal”. Hundrevis av tegninger for ett stykke, som viser nøyaktige detaljer fra alle vinkler. I produksjonen “slo” gullsmykkene hans metallet til underkastelse, og etterlot stykket med det fremtredende Todd Reed-merkeutseendet, grovt og elegant. Mens du lytter til Todd snakke om prosessen hans, føler du deg kjørt av kjernen av hans unapologetiske lidenskap for å skape en følelse av tilhørighet, og en unik form for kjærlighet til kundene som er definert i smykkene hans.
I denne prosessen finner han ting som fungerer, ting som ikke gjør det, hvor han skal se i fremtiden og hvordan man optimaliserer prosessen slik at han alltid skaper noe unikt for kunden sin. Todd Reed er heller ikke interessert i smykketrender. Som han forklarer, hvis han følger en trend som skjer nå, vil smykkekolleksjonen hans som kommer i hyllene 6-12 måneder fra nå være irrelevant. Går du videre, vil han skape ting som publikum og kunder ikke visste eksisterte, men der de har et vedlegg.
Dette er sjelen til Todd Reed-merket. For hvert stykke ønsker Todd at klientene sine "skal ha mindre, men ha mer." Betyr at i stedet for å ha mange deler av samlingen hans, vil han at kundene skal ha en forbindelse med hvert element. For Todd forteller hvert stykke en historie, snakker til en opplevelse, og de har alle en sjel.
Sjel. Det er det som definerer merkevaren hans. Når du ser på arbeidet hans, har hvert element veldig unike egenskaper, men likevel har de en identitet og tilhørighet under Todd Reed-merket. Dette fikk virkelig gjenklang hos oss, merkevaren hans er subtil og strålende. Det går mye lenger enn en logo eller et navn. Akkurat som Apple-kunder har en stamme som lojalitet til sine produkter, er Todds kunder fanatikere. De ønsker den spesielle følelsen Todd Reed-smykker gir dem når de ser det og når de tar på seg det.
Da Todd startet i diskusjonen, uttalte han: "Vi er ikke et smykkeselskap, vi er kunstnere som lager smykkestykker." I den tonen vil jeg si Todd Reed er en kunstner som har bygget et merke uten sidestykke med smykker som sitt valgmiddel.
Jeg foreslår at alle sjekker ut arbeidet hans på nettsiden hans og tar seg tid til å gå til studioet hans på Pearl Street i Boulder, CO. .