Do's & Don'ts: Hvordan lage gode merkevarer

Merkevarer har alltid vært en innflytelsesrik og integrert del av sponsing og kampanjer. Store bedrifter implementerer en strategisk tilnærming som sikrer at varene deres er en sentral del av deres samlede markedsføringsstrategi. De best merkede varene hjelper en bedrift til å uttrykke merkevarepersonligheten deres, føles følelsesmessig med målmarkedet, forsterke budskapet og engasjere seg med kundene.

For å effektivt bruke varer til det største potensialet, må du tenke gjennom markedsføringsmålene dine, etablere kvalitetsstandarder og bestemme hvordan du skal måle effekten. Her er noen tips for å sikre at du bruker varene effektivt.

Gjør: Bruk gjenstander som har høy brukervennlighet og opplevd verdi

De beste salgsfremmende produktene er livsstilsprodukter med flotte funksjonelle funksjoner, som vannflasker , hettegensere , kraftbanker, vesker , tidsskrifter og hatter . Jo mer bruk mottakeren kan få ut av varen, jo mer sannsynlig vil merkevaren din holde deg i tankene.

Det er en god ide å investere i en samling av forskjellige alternativer som kollektivt forteller en sammenhengende historie om merkevaren din, uten å komme i tap. Når du har et stort utvalg av livsstilsvarer med merkevarer, har rekkevidden og muligheten for flere eksponeringer mot merkevaren din en tendens til å være høy. For å oppnå høye mål for varer, bør du vurdere å samle tre viktige elementer: kreativ og fengende design, en tydelig merkevare og gaver som gir verdi til publikum.

Gjør: Implementere en effektiv strategi

Fra begynnelsen vil du lage og bruke dine tilpassede produkter på en måte som kommuniserer empati, pålitelighet, forbindelse og merkevarebevissthet. For å oppnå dette er det ekstremt viktig å ha en klar forståelse av hvem målgruppen din er. Definere sin persona (e) vil hjelpe deg å lage merkede varer som resonerer med deres demografiske. Det kan være lurt å unngå fasjonable eller "trendy" salgsfremmende produkter, ettersom de har en tendens til å miste ønsket etter en periode.

I visse tilfeller kan co-branding sammen med et stort gjenkjennelig merke være en effektiv tilnærming som fungerer bra hvis merkevaren er populær blant dine målkunder. Strategisk tilknytning kan gi både sterk merkevare anerkjennelse og økt opplevd verdi.

Gjør: Fokuser på å maksimere avkastningen

Dette er det mest kritiske aspektet ved å skape gode varer fra et forretningsperspektiv. Det er viktig å starte med sluttmålet i tankene. Ønsker du å bygge merkevareverdi, øke merkevare anerkjennelse, øke salget eller inspirere til samtale? Hvordan påvirker disse målene meldingen din? Hvor mye budsjett må du bruke og hva blir distribusjonsmåten din? Det er viktig at du kan ha beregninger for de forskjellige målene du sikter mot å oppnå allerede definert for å maksimere avkastningen din.

Ikke: Begrens temaet ditt

Dette er en vanskelig balanse. På den ene siden vil du etablere målrettede meldings- og distribusjonsplaner for varene dine, enten det er sesongbasert eller kampanjebasert eller hva du har, som vil gjenspeile spesifikk demografi, for eksempel regioner, aldersgrupper eller årstider , for å få størst innvirkning. Tvert imot vil merkevarer som har tverrgående temaer tillate kontinuerlig bruk og nå et bredere utvalg av mennesker.

En flott måte å tilfredsstille begge disse behovene på er å lage en samling varer bestående av noen få stiftklær og merch-stykker som gir størst mulig aksept, og i tillegg bytte inn mer unike varer på kampanje-for-kampanje-basis. For eksempel kan egendefinerte hettegensere og vannflasker spenne synlighet i alle årstider og aldersgrupper, mens relevansen til merkede tavleshorts kan være begrenset til kampanjer i varmere årstider og til mennesker i varmere regioner.

Gjør: Benytt deg av automatisert bestilling

Automatisert bestilling sørger for at varene dine kun når målrettede grupper og interesserte parter. Å bruke automatiseringsplattformer er viktig fordi det gir deg verdifull innsikt i hvem som bestiller, når og hvor de bestiller fra, og hvilke varer de bestiller mest. Disse dataene hjelper deg med å avgrense og tilpasse strategien din for å matche markedets etterspørsel med fremtidige kampanjer. Viktigst er at automatisert bestilling lar deg minimere tiden og kostnadene som er involvert i å sortere og levere varene selv.

Ikke: La visse faktorer begrense rekkevidden din

Når du prøver å få kontakt med et nytt eller bredt spredt publikum, er det best å investere i varer som krever minimale variasjoner for å kunne brukes av det største utvalg av mennesker. Eksempelvis er ting som sokker og hatter smarte valg fordi de begge er unisex og også eliminerer størrelsesfaktoren, slik at forbrukerne kan bruke dem i alle størrelser, former eller former. Å bruke ting som tilpassede t-skjorter som gaver kan utgjøre en utfordring, da det krever å ha mottakerens spesifikke størrelse og stil for hånden.

Gjør: Hold fokus på kvalitet

De fleste bedrifter tror at deres salgsfremmende produkter må være høyt og i ansiktet ditt for å få størst innvirkning. Det blir ofte for salg og kjedelig for mottakere å faktisk bruke. I virkeligheten gjør produkter som har høy kvalitet og gir virkelig verdi det sterkeste inntrykket.

Ikke gjør det: Vær invasiv

Den beste varen er den typen som er subtil, forlokkende og kreativt utført. Noen firmaer gjør sine tilpassede varer eksklusivt tilgjengelige for de som besøker butikkene sine, deltar på arrangementer, deltar i kampanjer eller gjennom sine forhandlere. Det bør være en ganske ikke-invasiv kampanje for at den skal ha varig innvirkning. Subtil, men likevel virkningsfull reklame for varer skaper et utmerket publikum og forsterker merkevaren din med de som allerede har kjøpt inn dine produkter eller tjenester. Å lage et element av eksklusivitet eller begrenset utgave er en sterk måte å opprettholde appellen til samlingen din.

Siste tanker

Sterke merkevarer og autentiske markedsføringsmeldinger engasjerer forbrukere, lojale kunder og potensielle kjøpere på måter som tradisjonell markedsføring ikke kan. Langvarig eksponering har en tendens til å styrke produktets relevans for sluttbrukerne på en kraftig måte. Varene dine trenger ikke gjøres dyrt. Det trenger bare bevissthet, planlegging, kreativitet og forståelse av mottakerne av varene. Når det er gjort riktig, kan dette være den mest effektive annonseringsstrategien som gir høy avkastning når det gjelder salg.

Klar til å skape gode merkevarer for bedriften din? Kontakt oss nå for å snakke med en merkevareekspert for å komme i gang. La oss lage noe sammen.