Hvordan Chipotle bruker virtuell innsamling for skoler

Gå videre, få den ekstra siden av guac - det er for en god sak.

I et forsøk på å skape en online opplevelse så nær, om ikke bedre enn Chipotles IRL- restaurantopplevelse , har den raske casual kjeden lansert sin aller første virtuelle innsamlingsbegivenhet for å samle inn penger til underordnede barn som går tilbake til skolen i et online klasserom.

Det strategiske grepet hjelper ikke bare merkevarefans til å forbli engasjert og lojal mot selskapet under sosial distansering og andre COVID-forholdsregler, men skaper en vei for kundene å gi tilbake til lokalsamfunn som er hardest rammet i år.

I samarbeid med den ideelle organisasjonen Kids in Need, vil Chipotle donere 33 prosent av innsamlingsaksjonen til lokale utdanningsorganisasjoner ved bruk av kampanjekoder. Kunder har muligheten til å avrunde bestillinger til nærmeste dollar å donere.

Når barn over hele landet skifter til en kombinasjonsmodell eller en helt ekstern utdanningsmodell, krever det at skolegang for å forsyne seg ikke nødvendigvis tidligere år, nemlig en pålitelig datamaskin med internettilgang.

Hendelser som disse bruker tungvekten til et veldig gjenkjennelig merke og deres trofaste tilhengere for å øke bevisstheten og drive reelle endringer, samtidig som de er gunstige for virksomheten.

Virtuelle fundraising-hendelser kan bidra til å gi liv til merkevareverdiene dine. I dette tilfellet setter Chipotle makt bak sin hovedbedriftsverdi at mat har makten til å forandre verden på en veldig taktil måte mens de gjør et godt arbeid i områder som er aktuelle og relevante for samfunnene de tjener.

Salgsfremmende produkter kan være en del av å drive endring og bruke merkevarekapital

Dette er et glimrende eksempel på hvordan et merke som er så stort og kjent som Chipotle, utnytter sin robuste merkevarekapital for å leve ut kjerneverdiene. Rollen til egendefinerte salgsfremmende produkter i denne kampanjen bidrar til å koble immaterielle ideer og følelser med konkrete virkninger av initiativet som helhet.

Som en ( veldig stolt! ) Partner av Chipotle i å designe og produsere sine tilpassede salgsfremmende produkter, har vi vært i stand til å bli en utvidelse av deres merkevareteam på en måte. Når vi kjenner verdiene deres på et dypere nivå ved å jobbe med en rekke forskjellige prosjekter sammen, har vi like god forståelse av hvem de er som merkevare og målgruppe som alle i kjerneteamet.

Bruken av tilpassede ryggsekker her er ikke bare for å tilby et stykke varer. Det tjener et formål for de som mottar det, og det samsvarer sømløst med merkevarens verdier og fokuserer på kvalitet som det gjør med deres produkter og tjenester.

Det bør ikke være noe nivå av frakobling når man opplever merkevaren din, uansett om det er med produktene og tjenestene du tilbyr eller varene eller salgsfremmende produktene du bruker. Og for å få fram budskapet ditt på en strategisk måte, bør markedsføringsproduktene du bruker være utformet for å være en kraftig kanal som sender meldingen høyt og tydelig.

Leter du etter ideer om hvordan du driver virtuelle innsamlinger?

Vårt team av merkevareeksperter kan hjelpe deg med å tenke på hvordan merkevaren din kan drive en virtuell innsamling ved hjelp av taktile brikker som løfter selskapet og oppfyller arrangementets mål. Ring oss i dag, og la oss prate. Hvis du treffer vår VM, er det fordi vi henter noen biffburrito-boller, med ekstra guac, til lunsj.