Hva er merkevareverdi og hvordan brukes det?

Begrepet merkevareverdi, der merkevarebygging av et selskap blir sett på som en forretningsaktivitet, kom først virkelig på spissen på 1960-tallet. Tidligere ble merker generelt vurdert ut fra produktverdi og kvalitet. Nå har bedriftsidentiteter blitt kjent navn, og resultatet er at merkevarebygging er viktigere enn noen gang.

Brand management er nå en viktig forretningsprosess, og branding påvirker nesten alle kjøpsbeslutninger fra en målgruppe. Du trenger heller ikke å være merkevareekspert for å lære mer om merkevareverdi. Her er alle svarene du trenger når du spør deg selv, hva er merkevareverdi, og hvordan forbedrer jeg mine?

Definere merkevareverdi

På det mest grunnleggende er merkeverdien mengden penger som merkevaren din er verdt hvis du noen gang bestemmer deg for å selge den. For eksempel, hvis Coca-Cola ble kjøpt ut av Pepsi, ville Pepsi måtte inkludere verdien av å bruke Coca-Cola-navnet og merkevareidentiteten, inkludert logoer og produktdesign, i betalingen. Det er en reell markedsbasert verdi for et sterkt merke, og selskaper kan betale ut en enorm formue for de riktige merkevarene og tjenestene.

Det er en annen måte å måle merkeverdien på, og det er kostnaden det vil ta for et fullstendig ommerke. Ved å bruke Coca-Cola som et eksempel igjen, ville de trenge å bruke enorme formuer på å designe, implementere, markedsføre og deretter forsterke den nye merkevaren for at den skal kunne tilsvare deres eksisterende merkevare. Hva er merkeverdi? Det er en refleksjon av hvor effektiv din eksisterende merkevare er.

Hva er Brand Equity?

Når bedriftseiere spør, hva er merkevareverdi, får de ofte kryssede linjer og får svaret egenkapital i stedet. De to er veldig forskjellige. Mens merkeidentitet i hovedsak er den økonomiske verdien av din eksisterende merkevare, har merverdier mer å gjøre med hvordan kunder oppfatter bedriften din.

Jo mer positivt, desto høyere nivåer av merkevarekapital. Hvis du har en målgruppe som alltid vil kjøpe fra deg over konkurrentene dine, bidrar de direkte til merkevarekapitalen din. Problemet for merkevareledelse er at merkeverdien kan være vanskelig å evaluere, spesielt hvis du begynner å faktorisere effekten av merkevaren din på den merkeverdien.

Merker kan ha mye merkeverdi, men mangler helt egenkapital, et mye vanskeligere og mer tåkete konsept.

Hva brukes merkeverdien til i daglig drift?

Nøkkelen til å bruke merkevareverdi som en del av vanlige forretningsprosesser er å fokusere på retningsendringer. Ved å følge visse viktige beregninger er det mulig å se når merkeverdien går opp eller ned, og det kan brukes på en rekke måter. Det er fantastisk for konkurrentforskning fordi du kan se i nærheten av sanntid når merkevarens verdi går ned (eller opp).

Effektive nye markedsføringskampanjer kan øke merkeverdien på lang sikt, mens høye priser på kundeavfall eller skadelig pressedekning vil bety at merkeverdien går ned. For merkevareledere betyr det at de kan følge disse endrede verdiene og gjøre dem om til innsikt som kan føre til bedre markedsføringsstrategier med forbedret avkastning.

Hva er måling av merkevareverdi?

Det er ikke en overraskelse at realistisk måling av merkeverdi kan være en veldig kompleks prosess. Derfor er det veldig vanlig å finne ut at selskaper pleier å bruke et profesjonelt merkevarebyrå for å gjennomføre prosessen. Det er flere perspektiver for å evaluere merkeverdien, inkludert:

● Påvirkning med en målgruppe

● Positive anmeldelser av kundeservice

● Omdømmet til produktet eller tjenesten

● Langsiktig status i markedet

Imidlertid er den raskeste måten å få et raskt ballpark-tall for merkeverdien din, bare å evaluere hvor mye det vil koste å gjøre et fullstendig ommerke. Dette må dekke alle utgiftene til varemerket før erstatningsmerkevaren tilsvarer eller overgår den eksisterende merkevaren. Imidlertid foreslår 'merkeverdikjeden' fire trinn for å vurdere eksisterende merkevareverdi. Disse er:

● Investering i markedsføringsprogram

● Kundens oppfatning

● Aksjonærers ytelse

● Markedsytelse

Merkeverdikjeden kan være et nyttig sett med beregninger, men det er litt utdatert. I den digitale tidsalderen er omdømme på nettet en viktig komponent i merkeverdien.

Hvordan kan du bygge merkevareverdi?

I tillegg til å sikre at du har en grundig merkevarestrategi og merkevarebok, er det tre viktige måter å øke merkevareverdien din. Disse er:

● Markedsføring : Ofte støttet av de riktige merkevaretjenestene , er markedsføring nøkkelen til å øke merkevarebevisstheten. Hvis den bevisstheten er positiv, vil merkevarelojalitet (og derfor merkevareverdi) vokse.

● Sponsing / påvirkere : Ved å tilpasse seg de riktige personene, kan merkevarer knyttes til positivt omdømme, noe som øker merkeverdien. Valget av influencer eller ambassadør vil imidlertid direkte påvirke merkeoppfatningen din, og et feil feil kan føre til et fall i merkeverdien.

● Kundeservice : Produkter og tjenester av høy kvalitet er bare en del av kjøperens reise. Nå vil forbrukerne ha en utmerket opplevelse hver gang de kjøper noe. Moderne målgrupper vil ofte betale høyere priser for å kunne tilpasse seg en virksomhet med et positivt merkevareomdømme.

Merkeverdi kan være vanskelig å definere, men det blir en stadig mer nyttig beregning som kan føre markedsføringsbeslutninger og forretningsprosesser. Å jobbe med merkeverdien din vil gi forretningsfordeler, og skulle det være på tide at du ønsker å selge virksomheten din, kan den merkeverdien hjelpe deg å tjene mye mer av et overskudd.