Hva er en merkevarehistorie, og hvorfor betyr det noe?

Å starte ditt eget selskap og utvikle et merke er en veldig personlig reise. Det kan ta mange år for noen merker, mange feil og mange følelsesmessige øyeblikk før suksess. Det kan komme litt lettere for andre merker, men det betyr ikke at de har mindre personlig merkevarehistorie.

Hva som er en merkevarehistorie er personlig for virksomheten din, merkevaren din og deg. Det gjør det unikt, noe som gjør merkevaren din unik. Hva som er en merkevarehistorie, betyr å utforske hvordan virksomheten din har kommet dit den er i dag, hva som fikk deg til å starte virksomheten og trinnene du har tatt for å definere merkevaren din. Du må vite hva din egen merkevarehistorie er, like mye som dine egne forbrukere.

Det spiller ingen rolle hvor stor eller liten virksomheten din er; å svare på hva som er en merkevarehistorie vil alltid være relevant. Du kan være en veldig liten, familiedrevet oppstartsbedrift med en kraftig merkevarehistorie om hvorfor du startet den hjemmelagde virksomheten. Eller du kan være et av de store, vellykkede merkevarene som har sementert seg i historien, og derfor har mange års informasjon om din personlige merkevarehistorie.

Historien din betyr noe, men det handler ikke bare om hva som er en merkevarehistorie for deg - det handler om hva som er en merkevarehistorie for kundene dine og hvorfor folk bryr seg om merkevaren din. Du kan også samarbeide med et merkebyrå for å bedre forstå historiens markedsføring og viktige merkevarer for å utfylle den.

Eksempler på en god merkevarehistorie (og hvordan svar på hva som er en merkevarehistorie kan øke merkevarepotensialet)

TOMS Sko

Selv om det er en stift og pålitelig merkevare når vi leter etter et par sko, er TOMS også mye mer enn det på grunn av sin merkevarehistorie - og det er denne historien som også kan påvirke forbrukerne til å handle med dette merket på en mer positiv måte.

TOMS Shoes er kjent for å være banebrytende på salgsmodellen One for One. For hvert par TOMS-sko du kjøper, vil et par sko bli donert til noen i nød. Da selskapet raskt vokste i popularitet, trengte det å skalere driften, men likevel beholde den samme følelsen av ideen om innebygd gave, gi tilbake og samfunnsbevisst merkevarehistorie som en del av merkets fundament.

TOMS lover nå en investering av of av fortjenesten i grasrotinnsats, som organisasjoner som skaper endring på lokalt nivå.

Ikke bare det, men denne merkevaren er også effektiv fordi gründeren bak TOMS har gjort en innsats for å reise og lære mer om mennesker rundt om i verden. Hans reiser til Argentina hjalp ham med å finne merkevaren, noe som gjør merkets historie mer autentisk.

Deres generelle merkevarehistorie er å hjelpe til med å forbedre livene, samtidig som de gir fottøy av høy kvalitet. Uten denne vellykkede merkevaren kan det hende at TOMS ikke har solgt så mange sko som de har gjort i dag, eller vært så allment kjent. Derfor er TOMS et sentralt eksempel på hvordan en merkevarehistorie kan utformes for suksess, selv når den trenger å endre seg og tilpasse seg.

Warby Parker

Dette brillemerket har en enkel merkevarehistorie, men en som kan appellere til mange. Warby Parkers historie samler de høye kostnadene ved designerbriller. Derfor var Warby Parkers intensjon og utvikling derfor tydelig - dette merket ønsket å fikse problemet med briller på resept som var for dyre med manglende valg på grunn av den dominerte og monopolistiske industrien. De ønsket å være et rimelig, men stilig alternativ ved å tilby en kostnadseffektiv løsning som appellerer til mange.

Denne merkevaren er effektiv fordi forbrukerne alltid vil reagere positivt på ideen om at de kan spare penger, løser et problem, og at et merke faktisk bryr seg om at de sparer penger i stedet for å prøve å få så mye penger som mulig for dem. Det er også en suksess, for i en bransje som briller er det kjent at reseptbriller og solbriller kan være betydelig dyre - og når du står overfor behov for briller uten egen skyld, er Warby Parker derfor et godt valg.

Hva er en Brand Story?

En merkevarehistorie er hvorfor merkevaren din startet, hvordan den startet, hvorfor den har fortsatt, og hvor den planlegger å gå. Din merkehistorie fokuserer på virksomhetens lidenskaper, etikken bak den, og hvordan merkevaren din ønsker å gjøre en forskjell.

Med dette i tankene, planlegg merkevaren din ved å forstå hovedmotivasjonene og handlingene som brakte ditt merke til. Selv om det er en enkel historie, gjør det kjent for forbrukerne dine, slik at de bedre kan få kontakt og forholde seg til merkevaren din på et dypere nivå.

Se også for å gjøre forbrukere eller allmennheten til en del av historien. Hvis merkevaren din ble utviklet for å hjelpe forbrukerne dine på en bestemt måte, fortell dem hvorfor.

Hver del av merkevaren din skal forklare de viktigste trinnene og hendelsene som påvirket merkevaren din til å bli det den er i dag, og hva som driver vekst fremover.

Hvorfor er det verdt å ha en merkevarehistorie?

Når du utvikler en merkevarehistorie, vil du gi bakgrunn for hvorfor virksomheten din gjør det den gjør; hele grunnen til å være. Det er muligheten for forbrukere å kikke bak gardinen og bedre få kontakt med et merke ved å forstå motivene. En overbevisende merkevarehistorie er et fullstendig bilde av hvorfor et merke gjør det de gjør, og hvorfor en forbruker bør velge det aktuelle merkevaren, selv om tilbudet er for eksempel dyrere enn konkurransen.

Hvordan dele merkevaren din

Å ha en interessant merkevarehistorie er ikke nok - du må deretter sørge for at historien din blir fortalt konsekvent på tvers av alle salgskanalene dine, og at forbrukerne kan lære alt om hva som er en merkevarehistorie når det gjelder virksomheten din. Internett har åpnet opp så mange muligheter for å dele forretningsinformasjon fra nettstedet ditt til alle dine sosiale medieprofiler, nyhetsutgivelser og ja, til og med gjennom en swag. Derfor er dette akkurat der du vil fokusere.

Deling av din overbevisende merkevarehistorie kan gjøres gjennom innholdsmarkedsføring, sosiale medier, blogginnlegg og implementeres i selve produktet eller tjenesten din. Lag et bestemt innhold som forklarer merkevaren din. Del historien over medier: tekst, video eller grafikk.

Ikke bare det, men du må også utforske effektiv historiefortelling når du svarer på hva som er en merkevarehistorie. Det handler ikke bare om historien din, men hvordan du forteller den. Du må utvikle ferdighetene til å skrive gode historier om merkevaren din på en måte som forbrukerne vil ønske å lese. Tenk på en flott historie som trekker deg inn fra begynnelse til slutt. Bruk disse egenskapene til å forme merkevaren din.

Du kan også investere i merkevarebyråtjenester for å hjelpe deg med å styrke merkevaren din innen annonsering, merkevarebygging og andre tjenester for å sikre at historien din alltid er sammenvevd med alt du gjør.